房地產(chǎn)市場考察與廣告分析闡述-資料下載頁
2025-10-19 11:02本頁面
【正文】 苑傳播策略回顧,一、建立帝景苑鮮明的品牌形象,改變“傲居天下”的舊有形象，以“尊貴”、“卓越”的高品味豪宅形象出現(xiàn)； 用結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換層作為切入點，將帝景苑比美中信、中銀等著名的建筑，從而奠定帝景苑尊貴、卓越的基礎(chǔ)； 突出帝景苑各項優(yōu)勢，說明它是綜合素質(zhì)極高的豪宅。,二、保持統(tǒng)一的創(chuàng)意平臺，確保吸引目標消費群 確保能吸引A、B類消費群，并以此影響C、D、E類中部分的目標消費群； 由于C、D、E類中未必都是我們的目標顧客，如果因為他們其中某些考慮的因素導(dǎo)致要改變整個創(chuàng)意平臺的話，就會舍本求末，錯失了最重要的顧客群； 品牌的形象依靠時間的累積，統(tǒng)一的創(chuàng)意風(fēng)格、產(chǎn)品功能敘述的不斷強化，使目標消費群對產(chǎn)品的了解越來越深。,三、各媒體的配合運用 先從平面硬廣告入手，建立鮮明的帝景苑形象 運用棗紅色營造尊貴氣氛 上下色塊虛景襯托中間實景 主題鮮明，突出重點，信息單一，避免不必要的文字 同時以平面軟廣告對樓盤的功能進行補充 采用突破稿，引起公眾注意 從不同角度詳細介紹帝景苑的優(yōu)點,第三階段以電視主題廣告配合帝景苑整體形象建立，加大宣傳力度； 第三階段電視廣告雜志（或電視廣告功能篇）對樓盤的功能進行補充，與主題廣告相互配合； 電臺廣告輔助； 各階段現(xiàn)場包裝、促銷活動與廣告密切配合。,四、帝景苑現(xiàn)況分析 尊貴的形象已基本樹立，透過一系列的平面稿的宣傳， 帝景苑“追求卓越，華采不絕”的尊貴形象已在消費者 心目中建立起來； 廣告的效用也初步顯露，人流量比天河的貴價樓盤 新大廈10人（每10分鐘）、華標廣場2人都高，達到 15人。比起同是豪宅盤的東湖御苑5人、錦城花園 10人都高。（資料來源：4月）,五、下一階段的傳播工作重點 保持一直的廣告風(fēng)格，鞏固帝景苑的形象； 結(jié)合施工期進度進行宣傳，避免名不副實； 加強功能信息的輸出，將帝景苑內(nèi)在的優(yōu)點反復(fù) 向消費者灌輸； 平面廣告隨著工程的接近尾聲、配套設(shè)施初露端 倪，文案的力度逐漸加強。 自由討論，客戶補充。,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。04:01:2304:01:2304:0110/23/2024 4:01:23 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2304:01:2304:01Oct2423Oct24 加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。04:01:2304:01:2304:01Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。24.10.2324.10.2304:01:2304:01:23October 23, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月23日上午4時1分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。2024年10月23日星期三上午4時1分23秒04:01:2324.10.23 嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午4時1分24.10.2304:01October 23, 2024 作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月23日星期三4時1分23秒04:01:2323 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。上午4時1分23秒上午4時1分04:01:2324.10.23 專注今天，好好努力，剩下的交給時間。24.10.2324.10.2304:0104:01:2304:01:23Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2024年10月23日星期三4時1分23秒Wednesday, October 23, 2024 相信相信得力量。24.10.232024年10月23日星期三4時1分23秒24.10.23,謝謝大家！,
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1