紐約時報的廣告版面設(shè)計-特點分析-資料下載頁
2025-07-12 14:58本頁面
【導(dǎo)讀】《紐約時報》是一份成功而又有特點的報紙，在此，我們來分析一下《紐約時報》廣告版面設(shè)計的特點。報紙上看到的必要的資訊”。性報紙，讀者口味千千萬萬，基于眾口難調(diào)的考慮，越有可能對讀者“有用”。以20xx年6月16日《紐約。版面至少約占總版面的2/3強(qiáng)。六版左下方的“Theaterdirectory"）……。該版組共有8個版，第1版的下半版和5、每則分類廣告所需要的工作。ARCHITECT等）都獨立為一行，置于該則廣告之首，用統(tǒng)一字體以大寫字母拼寫。介紹招聘單位、招聘條件、報酬及聯(lián)系方式。位，然后，停下來仔細(xì)閱讀該工作職位的詳細(xì)情況。確實有很強(qiáng)的實用性。方面，一是歷時態(tài)的穩(wěn)定性。二是共時態(tài)的和諧性。MARKET、REALESTATE、AUBOMOBILET等版組。每一版組獨立成疊。安排保持了《紐約時報》廣告版面形式的持續(xù)一致。為期一天的節(jié)日可以帶來多天的廣告勢能。設(shè)計應(yīng)能充分“借勢”。具體來說，Ａ版組第１版和第９版下４／。一根由《紐約時報》做的領(lǐng)帶。帶在藍(lán)色背景下尤其引人注明。
【正文】 以滿足讀者對新聞信息的需要。如果一份８版、１０版的報紙也刊登２／３強(qiáng)的廣告，則余留給新 聞的版面空間絕對值少之又少，很難滿足讀者基本的新聞信息需求。如此一來，這份報紙恐怕就難以生存了。 （二）尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版上的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容保持和諧。 中國一些報紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧。在極端的情況下，甚至同一版上既出現(xiàn)批評某產(chǎn)品的一則新聞，同時又出現(xiàn)該產(chǎn)品的廣告。這種做法最大 的后果是報紙的信譽(yù)遭到質(zhì)疑。 （三）以富有人情味的版面設(shè)計，充分 “借勢 ” 當(dāng)前，隨著 “地球村 ”時代的到來，中國與世界文化間的交流越來越頻繁，不少中國人不僅開始 熟悉 “父親節(jié) ”、 “母親節(jié) ”、 “情人節(jié) ”、 “圣誕節(jié) ”等西方節(jié)日，而且還身體力行地開始過這些節(jié)日。因此，中國報紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國人自己的節(jié)日所提供的機(jī)會，設(shè)身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設(shè)計出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。 （四）重視讀者，忌急功近利 目前，在中國一些媒體競爭激烈的地方，個別報紙在廣告版面設(shè)計上 “出手驚人 ”——如將頭版設(shè)計為整版廣告 ——這種做法自然可以短期內(nèi)為報紙贏得廣告收入，但是，從長遠(yuǎn)角度看，這樣的做法最終會因輕視讀者的閱讀 習(xí)慣、輕視讀者的利益而招致讀者的反感與批評。 （五）為周日準(zhǔn)備廣告大餐 周日是休息的時間，在此時間里，一方面人們有充足的時間看報紙，另一方面人們也需要休閑娛樂、旅游、就業(yè)等信息安排自己的周末活動（或下周活動）。因此，周日報紙應(yīng)為讀者準(zhǔn)備豐盛的 “廣告大餐 ”。《紐 約時報》也確實做到了這一點，由前面的敘述可以看到， 20xx年 7月 4日《紐約時報》周日版版組豐富，各版組內(nèi)廣告內(nèi)容琳瑯滿目，可以很好地滿足周末讀者對各類信息的需求。 與此形成對比的是，中國不少報紙周日版不如周五版豐富， 周日報紙拿到手中明顯比一周內(nèi)其他日子的報紙 “分量 ”輕。不少人常碰到這樣的情況：周日有了空閑時間，準(zhǔn)備買份報紙看看哪里是購物的好地方，結(jié)果買來一看，大失所望。中國報紙與《紐約時報》對周日版重視程度的不同反映出中外報紙不同的工作周期及對周日廣告資源的不同認(rèn)識。但是，不管怎么說，讀者需要周日 “廣告大餐 ”。媒體廣告部門有必有認(rèn)真考慮這個問題。
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