紐約時(shí)報(bào)的廣告版面設(shè)計(jì)-特點(diǎn)分析-資料下載頁
2025-07-12 14:58本頁面
【導(dǎo)讀】《紐約時(shí)報(bào)》是一份成功而又有特點(diǎn)的報(bào)紙，在此，我們來分析一下《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。報(bào)紙上看到的必要的資訊”。性報(bào)紙，讀者口味千千萬萬，基于眾口難調(diào)的考慮，越有可能對(duì)讀者“有用”。以20xx年6月16日《紐約。版面至少約占總版面的2/3強(qiáng)。六版左下方的“Theaterdirectory"）……。該版組共有8個(gè)版，第1版的下半版和5、每則分類廣告所需要的工作。ARCHITECT等）都獨(dú)立為一行，置于該則廣告之首，用統(tǒng)一字體以大寫字母拼寫。介紹招聘單位、招聘條件、報(bào)酬及聯(lián)系方式。位，然后，停下來仔細(xì)閱讀該工作職位的詳細(xì)情況。確實(shí)有很強(qiáng)的實(shí)用性。方面，一是歷時(shí)態(tài)的穩(wěn)定性。二是共時(shí)態(tài)的和諧性。MARKET、REALESTATE、AUBOMOBILET等版組。每一版組獨(dú)立成疊。安排保持了《紐約時(shí)報(bào)》廣告版面形式的持續(xù)一致。為期一天的節(jié)日可以帶來多天的廣告勢(shì)能。設(shè)計(jì)應(yīng)能充分“借勢(shì)”。具體來說，Ａ版組第１版和第９版下４／。一根由《紐約時(shí)報(bào)》做的領(lǐng)帶。帶在藍(lán)色背景下尤其引人注明。
【正文】 以滿足讀者對(duì)新聞信息的需要。如果一份８版、１０版的報(bào)紙也刊登２／３強(qiáng)的廣告，則余留給新 聞的版面空間絕對(duì)值少之又少，很難滿足讀者基本的新聞信息需求。如此一來，這份報(bào)紙恐怕就難以生存了。 （二）尊重讀者的閱讀心理，盡量使同一版上的新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容保持和諧。 中國(guó)一些報(bào)紙不注意新聞內(nèi)容與廣告內(nèi)容的和諧。在極端的情況下，甚至同一版上既出現(xiàn)批評(píng)某產(chǎn)品的一則新聞，同時(shí)又出現(xiàn)該產(chǎn)品的廣告。這種做法最大 的后果是報(bào)紙的信譽(yù)遭到質(zhì)疑。 （三）以富有人情味的版面設(shè)計(jì)，充分 “借勢(shì) ” 當(dāng)前，隨著 “地球村 ”時(shí)代的到來，中國(guó)與世界文化間的交流越來越頻繁，不少中國(guó)人不僅開始 熟悉 “父親節(jié) ”、 “母親節(jié) ”、 “情人節(jié) ”、 “圣誕節(jié) ”等西方節(jié)日，而且還身體力行地開始過這些節(jié)日。因此，中國(guó)報(bào)紙廣告可以充分利用這些西方節(jié)日以及中國(guó)人自己的節(jié)日所提供的機(jī)會(huì)，設(shè)身處地地為讀者在特定節(jié)日里的特定需求考慮，設(shè)計(jì)出富有人情味的廣告版面，以取得好的傳播效果。 （四）重視讀者，忌急功近利 目前，在中國(guó)一些媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方，個(gè)別報(bào)紙?jiān)趶V告版面設(shè)計(jì)上 “出手驚人 ”——如將頭版設(shè)計(jì)為整版廣告 ——這種做法自然可以短期內(nèi)為報(bào)紙贏得廣告收入，但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這樣的做法最終會(huì)因輕視讀者的閱讀 習(xí)慣、輕視讀者的利益而招致讀者的反感與批評(píng)。 （五）為周日準(zhǔn)備廣告大餐 周日是休息的時(shí)間，在此時(shí)間里，一方面人們有充足的時(shí)間看報(bào)紙，另一方面人們也需要休閑娛樂、旅游、就業(yè)等信息安排自己的周末活動(dòng)（或下周活動(dòng)）。因此，周日?qǐng)?bào)紙應(yīng)為讀者準(zhǔn)備豐盛的 “廣告大餐 ”?！都~ 約時(shí)報(bào)》也確實(shí)做到了這一點(diǎn)，由前面的敘述可以看到， 20xx年 7月 4日《紐約時(shí)報(bào)》周日版版組豐富，各版組內(nèi)廣告內(nèi)容琳瑯滿目，可以很好地滿足周末讀者對(duì)各類信息的需求。 與此形成對(duì)比的是，中國(guó)不少報(bào)紙周日版不如周五版豐富， 周日?qǐng)?bào)紙拿到手中明顯比一周內(nèi)其他日子的報(bào)紙 “分量 ”輕。不少人常碰到這樣的情況：周日有了空閑時(shí)間，準(zhǔn)備買份報(bào)紙看看哪里是購物的好地方，結(jié)果買來一看，大失所望。中國(guó)報(bào)紙與《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)周日版重視程度的不同反映出中外報(bào)紙不同的工作周期及對(duì)周日廣告資源的不同認(rèn)識(shí)。但是，不管怎么說，讀者需要周日 “廣告大餐 ”。媒體廣告部門有必有認(rèn)真考慮這個(gè)問題。
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