廣告培訓(xùn)變與不變—品牌dna剖析-資料下載頁(yè)
2024-10-25 18:33本頁(yè)面
【正文】 意念,僅僅通過(guò)示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個(gè)非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個(gè)創(chuàng)意變得“生動(dòng)”。 有些因素可以使創(chuàng)意變得生動(dòng)，利用它們，你可以判斷一個(gè)創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。如圖所示，它們 會(huì)和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動(dòng)鮮明。,21,?,八、最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念,為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？ 這個(gè)問(wèn)題的答案不會(huì)令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動(dòng)的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。 區(qū)別性： 在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動(dòng)的創(chuàng)意可以在消費(fèi)者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開(kāi)來(lái)，并高于其它品牌。 記憶： 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時(shí)間比廣告顯露的時(shí)間更長(zhǎng)，在30秒的廣告過(guò)后效果會(huì)持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個(gè)月，這種創(chuàng)意可以幫助一個(gè)品牌在廣告已經(jīng)停止之扣在消費(fèi)者心目中仍被記憶。 持久： 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競(jìng)爭(zhēng)品牌削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨(dú)自在起作用，而是作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無(wú)價(jià)的保障。 結(jié)論： 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動(dòng)，這些都是必要的，因?yàn)榭墒蛊放圃鲋怠?增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷商有更大的熱情去宣傳，對(duì)消費(fèi)者而言，增加了對(duì)這種品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說(shuō)的在市場(chǎng)上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。,22,?,九、最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來(lái)的,如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢(shì)，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。 不令是品牌DNA法則可以使我們所管理的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀，還使那些使用了品牌DNA法則的人在職業(yè)生涯中更上一層樓。,23,?,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。01:18:1301:18:1301:1810/23/2024 1:18:13 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:18:1301:18Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。01:18:1301:18:1301:18Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2324.10.2301:18:1301:18:13October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。2024年10月23日上午1時(shí)18分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術(shù)開(kāi)拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。2024年10月23日星期三上午1時(shí)18分13秒01:18:1324.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。2024年10月上午1時(shí)18分24.10.2301:18October 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月23日星期三1時(shí)18分13秒01:18:1323 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午1時(shí)18分13秒上午1時(shí)18分01:18:1324.10.23 一馬當(dāng)先，全員舉績(jī)，梅開(kāi)二度，業(yè)績(jī)保底。24.10.2324.10.2301:1801:18:1301:18:13Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2024年10月23日星期三1時(shí)18分13秒Wednesday, October 23, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)18分13秒24.10.23,謝謝
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