浙江廣播電視大學(xué)工商管理專業(yè)專科-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】互聯(lián)網(wǎng)使廣告和網(wǎng)絡(luò)交易充分的結(jié)合在一起，使網(wǎng)絡(luò)廣告的類型呈多樣化的。通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、分類、以及現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析，從而報(bào)告了中。眾傳遞信息的宣傳手段。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府。市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。中，報(bào)紙、雜志、廣播、電視是公認(rèn)的四大傳統(tǒng)廣告媒體。絡(luò)廣告，是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的，以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。都要占國(guó)民生產(chǎn)總值2%左右，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著非常重要的作用。Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。?？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。和生活方式上的消費(fèi)觀念?？梢杂羞x擇的觀看所關(guān)心的信息并給與反饋。人,洽談并購(gòu)買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí),廣告刊播時(shí)間受購(gòu)買時(shí)段或。廣告以保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒
【正文】 元，雖然其市場(chǎng)份額僅為 %，但是其同比增速遠(yuǎn)超其他細(xì)分形式，高達(dá) %。而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗，增速達(dá) %，其市場(chǎng)份額由 2021 年的 %上升至 2021 年的 %。艾瑞咨詢分析認(rèn)為， 2021 年視頻及富媒體廣告的快速發(fā)展，主要原因在于作為視頻、富媒體廣告最主要載體的視頻網(wǎng)站在 09 年實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的問題 中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，但在總體的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)中，網(wǎng)絡(luò)廣告要得到一定的天下，還有一段艱難的歷程。 雖然完全受到經(jīng)濟(jì)危 機(jī)沖擊的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)并不多，但是，不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)法在這次波及金融、房產(chǎn)、汽車等眾多實(shí)體支柱型經(jīng)濟(jì)的危機(jī)中獨(dú)善其身。目前不能確定的是，經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)生多大的影響，除了與實(shí)體經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的部分網(wǎng)站，其他網(wǎng)站能否實(shí)現(xiàn)危機(jī)中的增長(zhǎng)，目前還是未知數(shù)。一方面，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)更加注重技術(shù)的專利、優(yōu)勢(shì)，避免可能由技術(shù)導(dǎo)致的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也會(huì)增加技術(shù)方面的投入，以改進(jìn)用戶體驗(yàn)，提供更符合市場(chǎng)需求、廣告主精準(zhǔn)投放、內(nèi)容與行為匹配要求的產(chǎn)品。 浙江廣播電視大學(xué) ?？?畢業(yè)論文 第 7 頁(yè) 共 7 頁(yè) 互動(dòng)廣告將逐漸成為主流?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富 的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)是報(bào)刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無(wú)法比擬的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢(shì)就是 “雙向互動(dòng)”。互動(dòng)不僅是互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對(duì)所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解，加強(qiáng)對(duì)所廣告品牌的熟悉度和忠誠(chéng)度。在日本，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動(dòng)游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢(shì)，因?yàn)檫@種游戲式廣告最能 體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部。相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動(dòng)廣告模式會(huì)在中國(guó)迅速發(fā)展，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。 參考文獻(xiàn) [1] 梁峰，交互廣告學(xué) .清華大學(xué)出版社， 2021， 7。 [2] 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告《中國(guó)廣告網(wǎng)》， 。 [3] 李東 .網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究 .當(dāng)代傳播， 2021， (2)。 [4] 2021年中國(guó)廣告業(yè)研究咨詢報(bào)告《中國(guó)聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)》， 。 [5] 王曉玉．《論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀前景及發(fā)展對(duì)策》．民營(yíng)科技． 2021年．第 2 期 。 [6]艾瑞網(wǎng)， 20212021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)檢測(cè)報(bào)告 。 [7] 馬燕妮，楊瑾．《當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題與對(duì)策》．現(xiàn)代商業(yè)． 2021年 06期 。 [8] 張權(quán) .《淺論我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征、經(jīng)營(yíng)策略及改進(jìn)手段》 2021年 07月 。
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