20xx勁霸男裝新品發(fā)布會策劃書-資料下載頁
2024-10-25 11:30本頁面
【正文】 服裝品牌圍攻突圍。在中國服裝行業(yè)里，勁霸男裝有“中國的阿瑪尼”之稱，37年來砥礪前行，在創(chuàng)新研發(fā)和人才培養(yǎng)上不惜重金。勁霸男裝在國內(nèi)市場的地位和成績，已經(jīng)引起國際男裝品牌的圍攻。國際男裝品牌與公關(guān)公司合作，制訂符合中國服裝市場的品牌戰(zhàn)略，這些服裝奢侈品牌為適應(yīng)快節(jié)奏的中國市場正改變策略，時尚媒體也在媒介轉(zhuǎn)型的道路上不斷摸索，在這樣的結(jié)構(gòu)性變化下，傳統(tǒng)的時尚公關(guān)工作模式感受到越來越大的阻力。與傳統(tǒng)行業(yè)的公關(guān)不同，時尚公關(guān)的工作性質(zhì)因行業(yè)屬性的不同存在著諸多特殊性。時尚公關(guān)往往不需要頻繁處理危機公關(guān)，更多則是日常的品牌維護(hù)工作，包括樣衣管理，媒體關(guān)系，明星關(guān)系，簡報制作，活動方案與統(tǒng)籌等。隨著市場的不斷成熟，時尚公關(guān)出現(xiàn)了細(xì)分化，側(cè)重點各有不同。目前國內(nèi)的時尚公關(guān)公司主要分為三種：公關(guān)全代(包括品牌策略、社交運營、日常維護(hù))、公關(guān)維護(hù)以及活動制作公司。因為奢侈品牌早已不是10年前豪擲千金不求回報的“大金主”，在行業(yè)低迷的大氣候下，預(yù)算不斷收緊的奢侈品牌越來越看重公關(guān)公司工作的效果。而以往追隨頭部品牌的第二梯隊品牌，也不再以啟用與頭部奢侈品相同的公關(guān)公司為榮，對公關(guān)工作效果的追求日趨務(wù)實。談及品牌對公關(guān)的期望，意大利男裝品牌Neil Barrett市場負(fù)責(zé)人Alex對時尚頭條網(wǎng)表示，“現(xiàn)在品牌預(yù)算越來越緊張，我們會更希望公關(guān)能為品牌銷售著想，任何行為都需要有助于增加銷售，而不是花過多預(yù)算，卻對銷售沒有幫助?！辈粌H如此，在市場升級的形勢下，品牌客戶還對時尚公關(guān)提出了更高的要求。以往“高高在上”的奢侈品牌正在尋求落地，變得更加本土化，而不斷崛起的中國本土品牌則提出更加高端和國際化的訴求。除了品牌內(nèi)部的策略規(guī)劃，品牌還希望將時尚公關(guān)作為迅速調(diào)配資源，幫助品牌完成日常維護(hù)之外的品牌重塑和傳播推廣。這也意味著時尚公關(guān)僅有日常維護(hù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要更多創(chuàng)造性。Alex認(rèn)為，以前甲乙方角色感比較重，但現(xiàn)在由于許多公關(guān)公司本土經(jīng)驗比品牌豐富，更像是顧問性質(zhì)。越來越務(wù)實的時尚行業(yè)令行業(yè)原本的泡沫不斷破滅，正像本文開頭提出的疑問一樣，時尚公關(guān)的的出路在哪里，不過，摸索的人多，看清的人少。這也意味著，在媒體、公關(guān)、品牌這一三角關(guān)系中，預(yù)算的確越來越重要，但是這絕不等于沒有預(yù)算就沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是品牌付出預(yù)算的性價比，以及媒體的認(rèn)可度。人們的確可以看到品牌DNA的逐漸清晰。以往被認(rèn)為是競爭對手的MOamp。，實際上在不斷的品牌形象打磨和差異化傳播中區(qū)分開來。MOamp。，太平鳥95后新潮，Edition10的東西融合的Gentelwoman風(fēng)格，Miu Miu的年輕化，在每一次傳播行為中品牌定位都日益清晰起來。在相較于很多行業(yè)而言更為浮躁的時尚行業(yè)，時尚公關(guān)以往被冠以擅長社交、八面玲瓏的標(biāo)簽，似乎對個人天賦的要求大于對能力的要求，這也導(dǎo)致一些有能力人才的流失。不過隨著行業(yè)對業(yè)務(wù)水平要求水漲船高，時尚公關(guān)正在以嚴(yán)密的組織化、專業(yè)化和敬業(yè)態(tài)度向更高的層次推進(jìn)，EFC所指向的或許是當(dāng)今時尚公關(guān)的全新標(biāo)準(zhǔn)。不過需要警惕的是，當(dāng)明星營銷為主的時尚公關(guān)開始泛濫后，或?qū)?dǎo)致消費者感到疲勞，明星與品牌的營銷成功還在于是否回歸到產(chǎn)品的傳播本身，以及有新鮮感的創(chuàng)意，勁霸男裝是本土的地緣優(yōu)勢。
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