【正文】 宜太長，也不宜太短，實(shí)踐中，15分鐘到20分鐘之間比較合適。主題策劃發(fā)布會(huì)的主題，可以有多種取法，常見的是在主題中直接出現(xiàn)“XXX發(fā)布會(huì)”字樣，也有的有一個(gè)大的主題，下面為正題，也有兩者的結(jié)合。比如此次發(fā)布會(huì)可以有這三種形式：(1)、A企業(yè)艾滋病防治新藥上市新聞發(fā)布會(huì)(2)、“讓人類遠(yuǎn)離艾滋脖——A企業(yè)艾滋病防治新藥上市新聞發(fā)布會(huì)(3)、“A企業(yè)遠(yuǎn)離艾滋脖新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)主題將出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的背景板中，傳播媒體也將高頻率地提到，因此應(yīng)以簡潔、上口為要，字?jǐn)?shù)一般不宜太多。另外，按照國家新聞出版有關(guān)部門的規(guī)定，凡是主題中有“新聞”字樣的發(fā)布會(huì)，須經(jīng)國家新聞出版部門的審批。一般來說，實(shí)踐中，很多企業(yè)略去“新聞”字樣，采用其它稱法。這樣，整個(gè)發(fā)布會(huì)可以虛擬簡單議程如下：“A企業(yè)遠(yuǎn)離艾滋脖新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)議 程 表地點(diǎn)：北京國際會(huì)議中心X樓XX廳時(shí)間：XX年9月15日(星期X)上午9：30—11：309：00—9：15 公司專題介紹片放映9：15—9：30 小型話劇9：30—9：35 主持人宣布會(huì)議開始、來賓介紹9：35—9：50 總裁致辭9：50—10：10 新產(chǎn)品介紹............11:00—11：30 答記者問11：30 主持人宣布會(huì)議閉幕五、確定參會(huì)人員。確定參會(huì)人員是一項(xiàng)很重要的工作，也是一個(gè)變化較多的因素，而它的變化將影響到整個(gè)發(fā)布會(huì)的規(guī)格與規(guī)模，進(jìn)而影響發(fā)布會(huì)的各個(gè)因素。比如，重要人物的出席和缺席可能影響規(guī)格，或者方便起見，會(huì)議地點(diǎn)或會(huì)議的一部分內(nèi)容改為機(jī)嘗貴賓室進(jìn)行，或者時(shí)間調(diào)整等。因此，這是總協(xié)調(diào)工作控制的“關(guān)鍵點(diǎn)”，宜重點(diǎn)來抓。參會(huì)人員的選擇上，服務(wù)發(fā)布內(nèi)容需要的原則，選擇相關(guān)性強(qiáng)的人員參加。一般來說，官員都選擇講話較有份量的人物，而專家則是在該領(lǐng)域有建樹或名氣大的人。本次發(fā)布會(huì)官員、專家主要是衛(wèi)生、醫(yī)藥界、質(zhì)量監(jiān)督、工商管理、行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)人士?；颊叽硎且粋€(gè)難題，醫(yī)院對(duì)艾滋病患者有平等對(duì)待及保密的義務(wù)，由于觀念上的原因，能夠公開出席會(huì)議的少，不過，也是可以找到的，但要征得他們的同意。另外，有些國外的球星、影星也已公開是HIV的感染者，可以設(shè)法和他們聯(lián)系。知名人士，對(duì)艾滋病宣傳抱有熱情的濮存晰可以考慮，設(shè)法與他的經(jīng)紀(jì)人取得聯(lián)系，并落實(shí)他的時(shí)間。新聞?dòng)浾邉t是發(fā)布會(huì)的重頭，一般來說，先造一份擬邀請(qǐng)的名單，提前一周時(shí)間發(fā)出邀請(qǐng)函，然后電話落實(shí)。時(shí)間較突然的新聞事件可以采用電話和傳真的方式。落實(shí)好后做好分類的統(tǒng)計(jì)工作。本次發(fā)布會(huì)媒體大約分為四部分：日?qǐng)?bào)型的政府媒體，晚報(bào)、都市報(bào)等大眾媒體，醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)媒體，國際性或海外媒體。六、擬定活動(dòng)策劃案和具體操作方案?；顒?dòng)策劃案是指導(dǎo)整個(gè)活動(dòng)的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)文本，供策劃活動(dòng)用。一般來說，會(huì)議核心成員才提供。具體操作方案則是用于企業(yè)內(nèi)部或者協(xié)助代理公關(guān)公司，指導(dǎo)整個(gè)活動(dòng)的具體操作，一般比較詳細(xì)，具體到每一個(gè)人每一步，甚至具體到胸卡的內(nèi)容，時(shí)間上具體到分鐘。一般會(huì)議人員人手一份。七、新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備提供給媒體的資料，一般以廣告手提袋或文件袋的形式，整理妥當(dāng)，按順序擺放，再在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體，順序依次為：會(huì)議議程新聞通稿演講發(fā)言稿公司宣傳冊(cè)有關(guān)圖片紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))新聞通稿包括如下：消息稿。字?jǐn)?shù)較短，一般在1000字以內(nèi)，發(fā)布起來快，有的媒體在發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一小時(shí)就已經(jīng)出版。有人喻之為“短槍”。通訊稿。篇幅較長，內(nèi)容充實(shí)，一般是深度分析，重點(diǎn)報(bào)道。消息不能講清楚的背景等問題可以進(jìn)行詳細(xì)闡述。消息一般是一篇即可，通訊稿則可以從不同角度提供多篇，也可以以答記者問的形式表現(xiàn)。有人喻之為“長矛”。背景材料。圖片資料。以上資料一般以書面形式提供，也可以另外附電腦光盤、軟盤的形式。重要發(fā)言。對(duì)新聞?dòng)浾哂杏玫陌l(fā)言稿。比如，企業(yè)最高負(fù)責(zé)人的發(fā)言，技術(shù)、營銷分管領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言等，有些有新聞價(jià)值的代表的發(fā)言也可以列入新聞?dòng)浾叩馁Y料中，但是以對(duì)記者報(bào)道有益為標(biāo)準(zhǔn)。公司宣傳冊(cè)。參會(huì)重要人物、知名人士材料。八、時(shí)間選擇與場(chǎng)地落實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)布置。時(shí)間選擇在新聞策劃中是一種藝術(shù)，發(fā)布時(shí)機(jī)選擇不同，效果迥異。企業(yè)發(fā)布會(huì)有時(shí)要避開重大的事件、會(huì)議，比如“兩會(huì)期間”版面較緊張，記者也大多有安排，時(shí)間上不能保證。有時(shí)則要趨近于某些時(shí)機(jī)，比如相關(guān)性大的時(shí)候，起到借勢(shì)的效果。比如這次發(fā)布會(huì)可以選擇在“國際艾滋病宣傳日”，這將起到很好的效果。當(dāng)然，還要結(jié)合企業(yè)本身的情況，值不值得等這一時(shí)機(jī)?來不來得及?有沒有必要?整體分析后作出決策。另外，在時(shí)間上，一般選擇人們?nèi)菀子浧鸬娜兆?，如?jié)日，一月之月初、月末，也要避開一些禁忌日。如果是星期六、星期天或其他節(jié)假日，可以考慮在下午進(jìn)行。場(chǎng)地的選擇上，一般綜合考慮以下幾點(diǎn)：一是品位與風(fēng)格。場(chǎng)地可以選擇戶外，也可以選擇在室內(nèi)，但以室內(nèi)為常見。因?yàn)楦鞣矫娴呐涮缀靡恍?。酒店有不同的星?jí)，從此次發(fā)布會(huì)來看，選擇五星級(jí)或四星級(jí)是可以的。另外，非正式的會(huì)議，或離自然、健康較近的產(chǎn)品屬性，可以選擇在避暑山莊等地召開。酒店也有不同的風(fēng)格，不同的定位，比如人民大會(huì)堂、釣魚臺(tái)國賓館政治性較強(qiáng)些，凱賓斯基、希爾頓則德、美的風(fēng)格強(qiáng)一些，有些則體育性質(zhì)強(qiáng)些，如亞運(yùn)村或奧林匹克。選擇酒店的風(fēng)格要注意與發(fā)布會(huì)的內(nèi)容相統(tǒng)一。二是實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性。會(huì)議廳容納人數(shù)?主席臺(tái)的大小?投影設(shè)備、電源?布景、胸部麥克風(fēng)、遠(yuǎn)程麥克風(fēng)?相關(guān)服務(wù)如何?住宿、酒品、食物、飲料的提供?價(jià)錢是否合理?有沒有空間的浪費(fèi)?等等，這些都要考慮。三是方便性。離主要媒體、重要人物的遠(yuǎn)近，交通是否便利，泊車是否方便?現(xiàn)場(chǎng)布置，含以下幾項(xiàng)主要內(nèi)容：背景布置。主題背景板，內(nèi)容含主題、會(huì)議日期，有的會(huì)寫上召開城市，顏色、字體注意美觀大方，顏色可以企業(yè)VI為基準(zhǔn)。酒店外圍布置，如酒店外橫幅、豎幅、飄空汽球、拱形門等，各個(gè)酒店有所不同，有的允許，有的不允許。席位擺放。擺放方式：發(fā)布會(huì)一般是主席臺(tái)加下面的課桌式擺放，有的非正式、討論性質(zhì)的會(huì)議是圓桌擺放式。注意確定主席臺(tái)人員。不過，現(xiàn)在很多會(huì)議采用主席臺(tái)只有主持人位和發(fā)言席，貴賓坐于下面的第一排的方式。擺放原則：“職位高者靠前靠中，自己人靠邊靠后”。本次發(fā)布會(huì)可以這樣排放位置：(1)一、二排：貴賓與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，地位越高者趨于中間和前面，人員多時(shí)可考慮兩排，最邊上的位置空出。必要時(shí)有席卡，注明貴賓與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的姓名，有時(shí)帶單位與職務(wù)。(2)三排以下若干排：記者席，電視記者盡量安排在前，通道邊上，攝像機(jī)可正對(duì)主席臺(tái)，也可以對(duì)下面的會(huì)場(chǎng)進(jìn)行掃描。(3)再次為經(jīng)銷商席位。(4)公司一般人員及旁聽席。注意席位的預(yù)留，一般在后面會(huì)準(zhǔn)備一些無桌子的坐席。相關(guān)設(shè)備在發(fā)布會(huì)前要反復(fù)調(diào)試，保證不出故障。簽到與迎接：一般在大堂、電梯口、轉(zhuǎn)彎處有導(dǎo)引指示歡迎牌，一般酒店有這項(xiàng)服務(wù)。事先可請(qǐng)好禮儀小姐迎賓。一般會(huì)議會(huì)要求與會(huì)者留下名片，準(zhǔn)備好“請(qǐng)賜名片”盒。九、現(xiàn)場(chǎng)控制?，F(xiàn)場(chǎng)控制是體現(xiàn)總協(xié)調(diào)人應(yīng)變能力的一環(huán)，事實(shí)上，一個(gè)好的協(xié)調(diào)人會(huì)將工作做在前面：首先是預(yù)防變數(shù)的發(fā)生。比如平時(shí)做一些培訓(xùn)，事前做一些排練。從實(shí)踐來看，現(xiàn)場(chǎng)的突變往往是因?yàn)闇贤ú粫常紤]不周，以及禮節(jié)上的巰忽。應(yīng)該重點(diǎn)重視這些方面。其次，要在事前準(zhǔn)備好備選方案。再次，注意積累現(xiàn)場(chǎng)的靈活應(yīng)變的處理技巧。對(duì)于前來的官員、經(jīng)銷商要有人陪同和溝通，對(duì)于前來的記者，應(yīng)該一視同仁，不能對(duì)A媒體公開某些情況而對(duì)B媒體則保密。對(duì)于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不宜轉(zhuǎn)告他人。在氣氛的控制上，總協(xié)調(diào)人處于一個(gè)平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會(huì)者的心情也會(huì)舒暢。另外一個(gè)重要因素是主持人，如果是自己主持則會(huì)好一些，但往往是分身乏術(shù)，因此在發(fā)布會(huì)中，需要提前安排好一些事情，事先要與主持充分溝通，讓他(她)對(duì)整個(gè)會(huì)議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解與把握。在產(chǎn)品的演示講解過程中，可以用一些現(xiàn)代科技手段，結(jié)合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片等，以助與會(huì)者的理解。答記者問上，一般來說，由一位主答人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)，如涉及到專業(yè)性強(qiáng)的問題，由他人輔助。在國內(nèi)，大多數(shù)記者不會(huì)提惡意刁難的問題，有時(shí)連善意刁難的問題都少涉及到，往往覺得太不精彩。事實(shí)上，提問能夠反映記者對(duì)會(huì)議內(nèi)容理解、把握的廣度和深度，是記者站在大眾的立場(chǎng)提出爭議點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)和大眾關(guān)心的“點(diǎn)”，更有助于傳播。發(fā)布會(huì)前一般會(huì)準(zhǔn)備記者答問備忘提綱，并在事先取得一致意見，尤其是主答和輔助答問者要取得共識(shí)。在發(fā)布會(huì)的過程中，對(duì)于記者的提問應(yīng)該認(rèn)真作答，對(duì)于無關(guān)或過長的提問則可以委婉禮貌地制止，對(duì)于涉及到企業(yè)秘密的問題，有的可以直接、禮貌地告訴它是企業(yè)機(jī)密，一般來說，記者也可以理解，有的則可以委婉作答。不宜采勸無可奉告”的方式。對(duì)于復(fù)雜而需要大量的解釋的問題，可以先簡單答出要點(diǎn)，邀請(qǐng)其在會(huì)后探討。整個(gè)會(huì)議應(yīng)有正式的結(jié)尾。本次發(fā)布會(huì)安排在11：30結(jié)束，則應(yīng)該有午間酒會(huì)或自助宴會(huì)等，在會(huì)議結(jié)束時(shí)，由主持人通知時(shí)間與地點(diǎn)。發(fā)布會(huì)后，宴會(huì)前，一般在貴賓室安排更深入的采訪。值得說明的是，新聞發(fā)布會(huì)千頭萬緒，方法也盡有不同，尚有諸多細(xì)節(jié)不能在此反映，這只是方法的一種，更多的還待讀者在實(shí)踐中體會(huì)。第五篇：發(fā)布會(huì)策劃書發(fā)布會(huì)策劃書發(fā)布會(huì)策劃書1一、活動(dòng)簡介【活動(dòng)主題】穿越光影【活動(dòng)目的】相應(yīng)校會(huì)號(hào)召，在校園女生節(jié)系列活動(dòng)的背景下，開展服裝發(fā)布會(huì)活動(dòng)，旨在展現(xiàn)計(jì)算機(jī)學(xué)院大學(xué)生的風(fēng)采，為學(xué)生提供一個(gè)發(fā)現(xiàn)自我、展示自我的平臺(tái)?！净顒?dòng)對(duì)象】計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院113級(jí)全體本、?？粕?。【活動(dòng)時(shí)間】20xx年10月—20xx年3月【活動(dòng)地點(diǎn)】 教三樓 杏壇廣場(chǎng)二、各部門工作部署【策劃組】成員：文藝部全體成員① 收發(fā)設(shè)計(jì)師報(bào)名表、報(bào)名作品。 ② 完成設(shè)計(jì)師選拔、培訓(xùn)、主題講解。 ③ 確定服裝發(fā)布會(huì)主題及整個(gè)流程。 ④ 設(shè)計(jì)劇情及舞臺(tái)隊(duì)形。⑤ 負(fù)責(zé)購買或租借服裝設(shè)計(jì)、制作所需材料。 ⑥ 跟進(jìn)服裝制作及模特訓(xùn)練情況。 ⑦ 確定發(fā)布會(huì)所用的音樂、道具。 ⑧ 隨時(shí)對(duì)表演細(xì)節(jié)作出改動(dòng)加強(qiáng)。【表演組】成員：模特禮儀隊(duì)全體成員 ① 走秀基本個(gè)人訓(xùn)練。② 依據(jù)個(gè)人風(fēng)格及尺碼確定服裝及妝容。③ 訓(xùn)練整體舞臺(tái)隊(duì)形，表現(xiàn)劇情及主題?！驹O(shè)計(jì)組】 成員：全體設(shè)計(jì)師① 根據(jù)服裝發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì)服裝。 ② 將設(shè)計(jì)好的服裝做成成品。③ 模特試穿衣服后對(duì)服裝作出必要的改動(dòng)。 ④ 負(fù)責(zé)舞臺(tái)道具的設(shè)計(jì)與制作。【后勤組】 成員：① 發(fā)布會(huì)當(dāng)天負(fù)責(zé)購買礦泉水、零食。 ② 服裝的回收及保存。 ③ 活動(dòng)贊助的相關(guān)事宜。④ 各組組長統(tǒng)計(jì)所需物品由后勤組統(tǒng)一購買。 ⑤ 負(fù)責(zé)每次模特訓(xùn)練的簽到、通知。【宣傳組】 成員：① 負(fù)責(zé)活動(dòng)前期的宣傳工作。② 發(fā)布會(huì)當(dāng)天通過微博等渠道對(duì)活動(dòng)進(jìn)行通報(bào)。 ③ 負(fù)責(zé)錄制發(fā)布會(huì)視頻。三、各工作組工作流程及注意事項(xiàng)【策劃組工作流程】10月29日（星期二）到各班宣傳服裝發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)師征集相關(guān)事宜。11月 1 日（星期五）回收設(shè)計(jì)師報(bào)名表并匯總。11月 6 日（星期三）回收設(shè)計(jì)師報(bào)名作品。11月 7 日（星期四）對(duì)報(bào)名設(shè)計(jì)師進(jìn)行選拔。11月10日（星期日）確定發(fā)布會(huì)主題、劇情及服裝風(fēng)格。11月12日（星期二）對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行概念講解，確定設(shè)計(jì)理念。11月21日（星期四）——25日（星期一）服裝所用布料、飾品、工具及道具所 需材料的采購?！颈硌萁M工作流程】11月12日（星期二）開始走秀訓(xùn)練。 (訓(xùn)練時(shí)間定于每周二、周四晚8：00到9:30)12月17日（星期二）開始帶音樂、著裝訓(xùn)練。2月31日（星期五）最后賽前彩排。3月 1 日（星期六）女生節(jié)服裝發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?！驹O(shè)計(jì)組工作流程】11月12日（星期二）開始著手服裝設(shè)計(jì)初稿。11月17日（星期日）服裝設(shè)計(jì)初稿審查及修改并準(zhǔn)備定稿。11月20日（星期三）服裝最終定稿并著手設(shè)計(jì)道具。11月26日（星期二）開始每周二、周四晚7:00到9:00進(jìn)行服裝、道具的制作注：模特試裝后根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)對(duì)服裝進(jìn)行必要的改動(dòng)?！居涗浗M工作流程】活動(dòng)當(dāng)天：對(duì)服裝發(fā)布會(huì)上我學(xué)院的表演進(jìn)行視頻、圖片等方面的記錄。并通過【服裝發(fā)布會(huì)當(dāng)天流程】16:30——文藝部、模特禮儀隊(duì)全體成員在團(tuán)辦集合，最后確定相關(guān)細(xì)節(jié)。17:00——模特禮儀隊(duì)隊(duì)員吃晚飯。17:30——模特禮儀隊(duì)隊(duì)員化妝、穿服裝。18:30——全體相關(guān)人員帶入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，候場(chǎng)。策劃組確認(rèn)音樂。21:00——活動(dòng)結(jié)束，原班人馬帶回團(tuán)辦，卸妝換衣服。后勤組負(fù)責(zé)帶回道具?！就话l(fā)事件及注意事項(xiàng)】，后勤組負(fù)責(zé)聯(lián)系詢問原因，告知下一次訓(xùn)練時(shí)間。2. 服裝制作過程中若出現(xiàn)復(fù)雜細(xì)節(jié)不好處理，可適當(dāng)租借服裝進(jìn)行搭配。3. 發(fā)布會(huì)前一天對(duì)所有人員確認(rèn)集合時(shí)間及地點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)保持手機(jī)通暢，方便聯(lián)系。微博等渠道對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。4. 模特訓(xùn)練期間，根據(jù)主題、劇情等需要，隨時(shí)對(duì)服裝、道具作出必要修改。5. 發(fā)布會(huì)當(dāng)天，安排設(shè)計(jì)師帶制衣工具到現(xiàn)場(chǎng)，防止上場(chǎng)前服裝出現(xiàn)破損等情況。6. 發(fā)布會(huì)所用的音頻文件作出備份帶入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。7. 發(fā)布會(huì)當(dāng)天結(jié)束后，后勤組負(fù)責(zé)點(diǎn)好所有服裝和道具并帶回團(tuán)辦。服裝發(fā)布會(huì)相關(guān)人員聯(lián)系方式活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算***元發(fā)布會(huì)策劃書2一、香水展銷背景香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細(xì)膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可