國(guó)慶促銷(xiāo)方案修-資料下載頁(yè)
2024-10-25 07:05本頁(yè)面
【正文】 價(jià)格下降在15%—20%左右，來(lái)吸引更多的顧客購(gòu)買(mǎi)。特價(jià)促銷(xiāo)涉及的費(fèi)用開(kāi)支由總部負(fù)責(zé)（有關(guān)廠商消化），各門(mén)店要做好這些促銷(xiāo)商品的廣告宣傳、展臺(tái)布置和商品陳列?；顒?dòng)的具體操作方案另作文件，見(jiàn)附表一。贈(zèng)送促銷(xiāo)活動(dòng) ：另選50種商品通過(guò)不同商品組合以“買(mǎi)就送”（買(mǎi)一送一、買(mǎi)大送?。┑拇黉N(xiāo)方式，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的商品。贈(zèng)送促銷(xiāo)所涉及的商品、費(fèi)用也由總部負(fù)責(zé)（有關(guān)廠商負(fù)責(zé)），各門(mén)店要做好這些促銷(xiāo)商品的廣告宣傳、展臺(tái)布置和商品陳列。從促銷(xiāo)要求角度上注重展臺(tái)布置，考慮商品的組合陳列?；顒?dòng)的具體操作方案另作文件，見(jiàn)附表二。情感促銷(xiāo)活動(dòng) ：在活動(dòng)期間，舉辦“佳節(jié)有感”一句話征文比賽。參賽對(duì)象年齡不限。凡參賽者均可獲得小禮品一份，同時(shí)通過(guò)評(píng)比選出一、二、三等獎(jiǎng)若干名，并獲得一定的獎(jiǎng)品?；顒?dòng)費(fèi)用估計(jì)68000元。通過(guò)這次情感活動(dòng)能有效地與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，成為捷強(qiáng)忠誠(chéng)的顧客，這是現(xiàn)代促銷(xiāo)的精神所在。要求各門(mén)店重視這次活動(dòng)的開(kāi)展，扎扎實(shí)實(shí)地落實(shí)好總部所布置的征文活動(dòng)事項(xiàng)。愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng) ：聯(lián)系2～3家食品廠商，以雙方名義在9月21日中秋節(jié)這一天，向慈善機(jī)構(gòu)進(jìn)行愛(ài)心捐贈(zèng)。此活動(dòng)由公司市場(chǎng)公關(guān)部統(tǒng)一組織。捐贈(zèng)對(duì)象：上海第一老人福利院的200位老人。捐贈(zèng)物品：每位老人2只廣式月餅，1袋豆奶，《保健膳食》書(shū)籍1本。月餅、豆奶由廠商負(fù)責(zé)，書(shū)籍由捷強(qiáng)負(fù)責(zé)。書(shū)籍費(fèi)用共計(jì)2000元。五、促銷(xiāo)宣傳安排（一）廣告宣傳對(duì)象：市內(nèi)92家分店 預(yù)算金額：274600元負(fù)責(zé)人：廣告宣傳部 期限：2002/9/12之前全部完成項(xiàng)目總量要 求作 用費(fèi)用預(yù)算發(fā)放DM廣告份100000投遞 了解促銷(xiāo)信息150000元50000門(mén)店發(fā)張貼促銷(xiāo)海報(bào)10000張店內(nèi)張貼介紹賣(mài)場(chǎng)贈(zèng)送商品介紹賣(mài)場(chǎng)特價(jià)商品宣傳活動(dòng)內(nèi)容20000元懸掛特價(jià)10000張店內(nèi)懸掛20000元放置廣告牌懸掛吊旗184個(gè)4600面店外放置店內(nèi)懸掛1840元突出活動(dòng)主題13800元懸掛紅燈籠9200個(gè)店內(nèi)外懸掛烘托賣(mài)場(chǎng)氣氛46000元懸掛國(guó)旗懸掛彩色氣球張貼征文海報(bào)合計(jì)184面9200個(gè)店門(mén)口布置突出活動(dòng)主題店堂布置3640元渲染節(jié)日氣氛18400元460張店內(nèi)外張貼傳遞活動(dòng)信息920元274600元（二）商品展示宣傳特別展示區(qū)、展臺(tái)：在賣(mài)場(chǎng)中心區(qū)域規(guī)劃展區(qū)和展臺(tái)，根據(jù)“中秋”“國(guó)慶”的不同階段來(lái)布置環(huán)境、陳列商品。端頭展示：促銷(xiāo)商品放在貨架的兩端，并注意商品陳列。堆頭展示：有些促銷(xiāo)商品可以在賣(mài)場(chǎng)過(guò)道區(qū)域落地堆放，搞商品組合堆頭。上述商品展示要運(yùn)用照明、色彩、形狀及裝置或一些裝飾品、小道具，制造出一個(gè)能夠吸引顧客視線集中的商品展示，營(yíng)造出促銷(xiāo)氣氛，顧客的需求及購(gòu)買(mǎi)欲自然會(huì)增大。（三）商場(chǎng)廣播宣傳在促銷(xiāo)期間，間隔播放“明日幾時(shí)有”、“祖國(guó)頌”等詩(shī)歌、歌曲、民族音樂(lè)、輕音樂(lè)，在輕松柔和的樂(lè)曲中，使消費(fèi)者投人到邊欣賞樂(lè)曲邊安心購(gòu)物的過(guò)程中。六、促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算本次促銷(xiāo)總費(fèi)用安排如下：廣告宣傳費(fèi)用：274600元；征文活動(dòng)費(fèi)用： 11400元；愛(ài)心贈(zèng)送費(fèi)用： 2000元； 共 計(jì) ： 288000元。考慮到實(shí)際使用中的不可預(yù)見(jiàn)的因素，尤其是宣傳廣告費(fèi)用，故應(yīng)留些余地，整個(gè)“中秋”“國(guó)慶”促銷(xiāo)活動(dòng)總費(fèi)用預(yù)算290000元，可以控制在總公司的預(yù)算指標(biāo)300000元內(nèi)。七、促銷(xiāo)實(shí)施進(jìn)度安排時(shí)間7/23—7/30 8/15以前9/1 9/3—9/9 9/10 9/11 9/13 9/14 9/15 9/15停業(yè)后9/16～10/79/21工作布置與供應(yīng)商、洽談促銷(xiāo)事宜促銷(xiāo)商品備貨結(jié)束制作DM廣告準(zhǔn)備全部POP廣告發(fā)送DM廣告征文比賽活動(dòng)準(zhǔn)備會(huì)議海報(bào)張貼、廣告牌擺放設(shè)置紅燈籠、氣球店面裝飾、調(diào)整貨架POS機(jī)調(diào)整價(jià)格促銷(xiāo)活動(dòng)全面開(kāi)展愛(ài)心贈(zèng)送活動(dòng)負(fù)責(zé)部門(mén)采購(gòu)部采購(gòu)部廣告部廣告部廣告部市場(chǎng)部、門(mén)店店長(zhǎng)各門(mén)店各門(mén)店各門(mén)店門(mén)店店長(zhǎng)、POS人員各門(mén)店市場(chǎng)部
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