品牌提升演講稿精選-資料下載頁
2024-10-25 06:52本頁面
【正文】 具有地域性，同一商標在不同國家所受保護相互獨立。正因為如此，許多外商利用中國企業(yè)缺乏商標防護意識的弱點，在國外大肆搶注中國名牌產(chǎn)品商標，導致中國產(chǎn)品進軍國外受阻，或易名，或向外商交商標使用費，教訓深刻。[2)防御性注冊：即注冊與使用相似的一系列商標，保護正在使用的商標，以備后用；名牌是—筆巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)耗費大量人、財、物，在長時間里塑造起來的、在市場上名牌具有強烈的消費示范效應，正是這種巨大的消費擴散效應，一些企業(yè)利用名牌產(chǎn)品企業(yè)因自身保護方面的漏洞．有目的地生產(chǎn)同類型產(chǎn)品，故意取與名牌產(chǎn)品相似的名稱，采用類似的包裝，打“擦邊球”，企圖亂中取勢，借名牌產(chǎn)品之聲譽．揚自己的名。因此，如何防止別人的商標借你的知名度相你投入的廣告宣傳費而出名，搭你的便車，分享你的無形資產(chǎn)，是企業(yè)必須關注的問題。防御性商標注冊的另—‘種方法就是同—商標注冊于完全3；岡種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)使用你的商標。因為同一 商標使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)跨種類時，就必須分別注冊。(3)及時續(xù)展；＜商標法＞規(guī)定：注冊商標有效期為I o年、到期前6個月內宛申請續(xù)展注冊。在此期間未提出申請的*可以給予6個月的寬限期，超過寬限期未申請續(xù)展注冊的，即喪失商標專月權。(4)防偽：企業(yè)貞利用高科技水平，采用不易仿制的防偽標志，并主動向社會和消費者介紹辨認真假商標標識的知識。(5)打假：生產(chǎn)名牌產(chǎn)：品的企業(yè)，對于制假、販假古，決不能心慈手軟，不能消極退讓．而應堅定地投入到打假：[：作中左，經(jīng)常進行市場調查，發(fā)現(xiàn)假冒侵權行為，要及時取證，并向有管轄權的工商行政管理機關或劉法機關控告，依法保護自己的名牌聲譽．維護自己的合法權益：案例研究第五篇：如何打造提升產(chǎn)品品牌如何提升、打造產(chǎn)品品牌一、關鍵點：怎樣提升產(chǎn)品品牌、快速突破、增加銷售額、持續(xù)保持競爭優(yōu)勢；二、產(chǎn)品一般分為三個時期：投入期、成長期、成熟期，不同時期不同策略、但有一點投入產(chǎn)出須成正比；投入期特點：產(chǎn)品、公司不被市場熟悉、銷量小導致產(chǎn)品成本上升、尚未建立理想營銷渠道和高效的利潤/利益分配模式、導致價格決策難以確立、低價則難以收回成本；應對策略：通過大量試驗示范，獲取用戶群體、市場美譽度、以促銷/價格策略快速滲透占據(jù)市場份額；成長期應對策略：改善產(chǎn)品質量、保持產(chǎn)品對市場和消費者的吸引力、開辟新市場/進行秘密分銷從而建立品牌形象、適時降低影響市場能力、擴大份額增加銷量；成熟期應對策略：a、市場改進：擴大品牌影響力、使用人數(shù)、細分市場尋求新用戶、爭取競爭對手客戶、增加產(chǎn)品使用率。b、產(chǎn)品持續(xù)改進：質量、式樣、特點；c、4p4c將原有產(chǎn)品與市場營銷組合進行改造；衰退期：以市場份額大小來決定投資規(guī)模；三、失敗原因分析：市場調查不充分、閉門造車者多；產(chǎn)品有質量問題域缺陷今天質量=明天市場；缺乏對市場進行有效的營銷活動；銷售成本控制不好，高出預期導致成本的增加；缺乏競爭優(yōu)勢、反應能力低下；新品/策略引進時期不恰當（08年阿維市場）；技術或生產(chǎn)（基地）出現(xiàn)隱患；所有其他原因；四、產(chǎn)品正常開發(fā)流程：構思→ 篩選 → 概念形成 → 商業(yè)分析↓開發(fā)研制 ←結果↓↓正式上市 ← 市場試銷 ← 結果終止↓正式上市 ←結果↓終止五、具體實施方案：產(chǎn)品形象設計：標簽、配方、包裝方案、愿景形象升級、定位明確、思路清晰；產(chǎn)品價格體系的制定：出廠/批發(fā)/指導零售價/結算方式；操作思路：以明星單品上量提升整體產(chǎn)品、完善產(chǎn)品線建設/品類規(guī)劃→有清晰的目標→首先成為區(qū)域市場知名產(chǎn)品、提高占有率做老大、進而提升整體產(chǎn)品銷量；目標達成幾推進方案：分為幾個階段 初期、中期、長期，方案：會議營銷、重點宣傳促銷、集中優(yōu)勢跟進、充分優(yōu)化渠道；人員配置：重視推廣隊伍的建設（基層試驗、終端網(wǎng)點維護工作）、適時擴張銷售隊伍；持續(xù)改善、不斷優(yōu)化保持競爭優(yōu)勢。
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