企業(yè)微博營銷案例-資料下載頁
2024-10-25 05:28本頁面
【正文】 送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設計師講述產品設計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關注話題中檢索到的網民對于凡客的疑問，VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答。VANCL品牌管理部負責人李劍雄告訴記者，雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應的投入也很少，只要細心經營，微博對企業(yè)形象的構建、品牌內涵的宣揚的意義不言而喻。四、《網絡整合營銷兵器譜》由我世界發(fā)布會微博直播2010年2月4日15：00，劉東明老師將攜新書（書名：網絡整合營銷兵器譜）在《由我世界》里與大家見面。此次新書推介會由主辦方中國電子商務協(xié)會網絡整合營銷研究中心將聯(lián)手《由我世界》重磅推介，除了邀請到了當今知名業(yè)界專家之外，還別開生面地實現(xiàn)了全國十幾家微博、SNS網站同步聯(lián)播，以及向20萬和信用戶客戶端進行同步推送報道。在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上，《網絡整合營銷兵器譜》化身一名可愛的武俠高手出場?！叭绻W絡營銷是深不可測的江湖，各位就是網絡營銷的大俠，而網絡營銷的各種方式就是戰(zhàn)場殺敵致勝的最佳兵器。”那你又是何人“，眾圍脖中傳來一個深沉的疑問聲？”“好吧，各位看官，小弟先唱個肥喏，我是你shu（呔，敢沾眾圍脖便宜？關門放小黃?。┬〉腻e了，我是您的書，我名為《網絡整合營銷兵器譜》，一本失傳多年的網絡營銷武林秘籍??”引來聽眾的駐足和關注。整個虛擬世界發(fā)布會持續(xù)半個多小時，期間專家致辭，作者發(fā)言，網友互動提問，漫畫明星PP豬獻花??大家忙得不亦樂乎！直播人《網絡整合營銷兵器譜》更是以幽默風趣的語言為大家進行精彩直播，推送會半個小時共為聽眾推送170條微博信息，新浪微博聽眾從0增加至600人，而且聽眾非常精準，80%是從事網絡營銷、電子商務的專業(yè)人士。十余家微博聽眾共計50000多人。這次發(fā)布會的主角由我世界和《網絡整合營銷兵器譜》成就了中國第一例虛擬世界、微博、SNS跨平臺同步聯(lián)播的發(fā)布會。無論是圖書營銷屆還是虛擬世界中，這個案例都會成為一個里程碑，會擁有無數的二次口碑傳播。這次營銷的跨界可以說是“共同圍獵，一起吃肉”的模式，多個跨界方的資源都得到了充分的運用和回饋，讓資源效率最大化。五、伊利舒化“活力寶貝”世界杯微博營銷隨著廣告主營銷需求的轉變，常規(guī)的品牌曝光顯然已經不能滿足期待，這相應提高了對網絡媒體深入營銷的能力。網絡媒體必須分析不同行業(yè)與世界杯的不同接觸點，兼顧廣告主的營銷訴求、產品價值與市場需求，分別尋找它們與世界杯的最佳契合點。新浪世界杯微博報道代言人“活力寶貝”就找到了這一契合點：在消費者消費聯(lián)想中，牛奶多是營養(yǎng)、健康與“活力”關聯(lián)不直接，所以需要一個機會，讓營養(yǎng)舒化奶和活力有機關聯(lián)起來，而世界杯是一個很好的契機，因為世界杯是最考驗中國球迷活力的世界杯，所有的比賽基本都在后半夜，這個時候是最需要有活力的時候，因為有活力才能堅持看完比賽。世界杯期間，伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網友可以披上自己支持球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，結合伊利舒化產品特點，與世界杯足球賽流行元素相結合，借此打響品牌知名度，讓球迷產生記憶度。在新浪微博的世界杯專區(qū)，已經有兩百萬人披上了世界杯球隊的國旗，為球隊助威，相關的博文也已經突破了3226萬條。同時，通過對微博粉絲的比較，選出粉絲數量最多的網友，成為球迷領袖。伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營銷上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。如果企業(yè)、品牌不能和觀眾產生情感共鳴的話，即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業(yè)的LOGO，也不能帶來任何效果。本次微博營銷活動讓球迷活力與營養(yǎng)舒化奶有機聯(lián)系在一起，讓關注世界杯的人都關注到營養(yǎng)舒化奶，將營養(yǎng)舒化奶為中國球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。第五篇：企業(yè)微博營銷——成功案例分析企業(yè)微博營銷——成功案例分析（1）今年2月底，一種叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上開始走紅，這是雀巢的新產品，外形酷似香蕉，還能像香蕉一樣“剝皮”，這一新鮮的外形和吃法很快吸引了很多年輕人的關注。3月8日，新浪微博上這款冰淇淋的提及率迅速竄升至一萬以上，越來越多的人開始打聽，哪里有出售。后來，“笨nana”先后在香港、廣州、深圳、北京等地上市。4月6日晚，成都一名網友發(fā)微博稱，“我在春熙路的伊藤買到笨nana了”，還附上一張“剝皮”成功的圖。4月7日上午，春熙路上演了一場瘋狂的雪糕大戰(zhàn)：伊藤洋華堂銷售員被一群年輕人圍得水泄不通，所有人都指定買這個叫“笨nana”的冰淇淋。當天上午，伊藤洋華堂的400多支“笨nana”就銷售一空，商家說，下一批貨估計要在“五一”節(jié)期間才能到。在大家等待第二批笨nana到貨的時候，成都711便利店的工作人員對外宣布，“36000支笨nana空降711，將不再需要排隊扎堆購買了?！睆V州品牌策劃公司龍獅通過觀察，笨nana熱銷原因如下：“笨nana”源自于音譯“banana”（香蕉），該產品有兩個特點：一是外形非常可愛，二是可以像香蕉一樣剝開來吃，這兩個特點緊緊盯住了好奇心強、熱衷嘗試新事物的年輕時尚群體，定位非常精準。在廣州品牌策劃公司龍獅看來，在推廣方式上，首先通過微博制造話題，通過有意識的引導逐步使話題升溫，成功吸引了眼球。在產品得到充分預熱之后，又配合饑餓營銷的手段進一步吊足消費者的胃口，最終一炮打響，創(chuàng)造了一次冰淇淋銷售的奇跡。
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