【正文】 帶動了日后商業(yè)招貼的發(fā)展。本世紀初出現(xiàn)的照相噴繪，從根本上提高了制作質(zhì)量，也推動了插圖廣告的發(fā)展。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進商品流通和競爭，隨著印廂（機械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時代。平面廣告的沿革，離不了設計的變迂。但長期的封建社會，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，生產(chǎn)低下，廣告的設計牙口制作也就不必分工，畫家搞廣告，往往是業(yè)余，只有當十八世紀中時的蒸氣機，十九世紀中葉的電報電話、無聲電影、電動機等的發(fā)明和廣為應用，推進了資本主義工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，根本上改變了社會的節(jié)奏，開創(chuàng)了現(xiàn)代設計運動的新時代。其中設計史上杰出的先行者，首推英國的空想社會主義舍、工藝家威廉．莫里斯（wiilianMorris，1834一1896）。他為提高社會物質(zhì)生活的情趣，倡導了“手工藝復興運動”，呼吁“要為社會考慮更多更美的設計圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設計的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當時盛行的三度空間模式。第二位是荷蘭“新造型主義”和“風格派”的中堅彼埃特。蒙德里安（PietMondrian，1872—1944），他和另外兩位同行于1917年創(chuàng)辦?！禗eStiji（風格）》雜志，主張靈活面的分隔是美學的精神，要追求明晰、功能的美學原則，強調(diào)抽象、簡潔、高秩序的形式美。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學一樣精確表達宇宙基本特征的直覺手段?！薄讹L格》學派反對傳統(tǒng)的因循守舊藝術(shù)形式，角點、線、面、色四大造型元素表現(xiàn)客觀實體，認為面的分割是美學精萃，為現(xiàn)代設計的創(chuàng)新起了示范作用。第三位是德國“包豪斯”的奠基人戚廉．格羅佩斯（Wa1ierGropius，1883一1969）?！?9年3月，他擬定的《包豪斯宣言》中指出：“建筑家、雕刻家和畫家們。我們因該轉(zhuǎn)向應用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。藝術(shù)家只是一個得意忘形的工藝技師。在靈感出現(xiàn)并超出個人意志的珍貴時刻，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然工藝技師的熟練對于每一個藝術(shù)家來說都是不可缺的。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個基礎上。，讓我們建立一個新的設計家組織吧！”“包豪斯”是現(xiàn)代設計運動的發(fā)源地，它對20世紀設計思想的重要貢獻在于：（一）藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一；（二）設計的目的是人而不是產(chǎn)品；（三）設計必須遵循自然與客觀的法則?！皣浪乖O計學?！彪m只辦了十四年，畢業(yè)學生520人，但他們卻是未來社會的建設者，前衛(wèi)設計運動的尖兵。第四位是法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術(shù)的中堅瓦薩勒利．維克多．德（VasarelyVictorde，1908—）。他以光學探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實的節(jié)奏及數(shù)學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。1965年視覺派藝術(shù)在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩杰作，為世界藝術(shù)界觸目，并廣泛被應用于各國現(xiàn)代設計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。從此，平面廣告設計專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨具嶄新的觀念和理論了。專職的廣告設計界隊伍迅速擴大了。至六十年代，美國設計界的視覺識別計劃（CorporateldentityProgram）風糜全世界。“CI”即把一個企業(yè)從生產(chǎn)至銷售的一切設計，采取一貫的、一體化的視覺活動，造成統(tǒng)一的視覺秩序。這是當今世界設計界（包括平面廣告）的尖端工作。平面廣告設計組成要素平面廣告設計平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。也可以說是圖片、文案。圖片和文案之間簡潔地組合，以達到設計者和需求者的的要求為目的。平面廣告設計設計軟件平面廣告設計主要內(nèi)容：廣告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設計軟件。Photoshop：學習圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用。圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用。特效字的制作。圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。PageMaker：學習排版設計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。llustrator：學習圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進行LOGO及CI設計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎上再學它如虎添翼，效率成倍提高。Freehand：不論是個人作品設計、公司徽標、海報制作，都可以輕松完成，應用于廣告、印刷等行業(yè)。CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設計方案中，制作矢量的插圖、設計及圖像，出色地設計公司標志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標識、網(wǎng)頁及其它。[1]第五篇：平面廣告設計合同你要讓別人幫你做一份平面廣告的設計，那么你需要合同簽訂一份設計合同，那么你知道平面廣告設計合同的正確格式和內(nèi)容嗎？以下是小編為大家精心整理的平面廣告設計合同，歡迎大家閱讀，供您參考。平面廣告設計合同一委托設計方(甲方)：________________承接設計方(乙方)：________________經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，就乙方接受甲方委托，為甲方裝飾裝修工程進行設計一事，達成如下協(xié)議：一、工程地點：_____________________________________________二、工程名稱：_____________________________________________三、建筑面積：__________平方米四、接受委托設計時間：_____年_____月_____日五、完成委托設計時間：_____年_____月_____日六、委托設計內(nèi)容□□□□、立面設計□：委托設計清單□七、收取設計費標準：__________(見圖紙清單)：收取工程概算價的_____%為設計費。八、設計費金額：__________元(人民幣大寫：_______________)九、設計費收取步驟，預付合同金額的_____%，計__________元?！酢垂ぷ髁俊跬瓿汕闆r，完成_____%工作量，再預付合同金額的_____%，計__________元。，交稿前付清全部合同款。十、權(quán)利與義務(一)甲方權(quán)利與義務：，并帶領乙方人員進行現(xiàn)場測量。，若因甲方原因修改圖紙，按新設計標準收取設計費。，甲方如要乙方派員進行現(xiàn)場指導，甲方應負擔由此產(chǎn)生的全部費用。，甲方要求終止或解除合同時，乙方未開始的設計工作，不退還甲方定金。已開始的設計，甲方應根據(jù)乙方已設計的工作量，按階段支付設計費用。，未經(jīng)乙方同意，甲方對乙方交付的設計文件不得復制或向第三方轉(zhuǎn)讓或用于本合同之外的項目，如發(fā)生侵權(quán)情況，乙方有權(quán)索賠。(二)乙方權(quán)利與義務：。，必須做一次施工交底。十一、其它事項。合同一式二，甲、已雙方各執(zhí)一份。如甲、乙雙方對本合同產(chǎn)生分歧應本著友好協(xié)商的原則進行解決。雙方爭議在無法協(xié)商解決的情況下，可向仲裁機關提請仲裁。合同附件名單：(略)甲方：________________乙方：_______________法人代表簽字：________法人代表簽字：_______簽字日期：____________簽字日期：___________平面廣告設計合同二甲方：乙方：依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：一、合同內(nèi)容及要求：二、設計與制作費用：設計與制作費用總計為：人民幣￥元，（大寫：元整）。三、付款方式：甲方需在合同簽訂時付委托設計與制作總費用的50%即人民幣￥_____元（大寫：元整）。乙方將設計制作印刷品交付甲方時，甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥元（大寫：元整）。四、設計與制作作品的時間及交付方式：乙方需在雙方約定的時間內(nèi)完成設計方案。因甲方反復提出修改意見導致乙方工作不能按時完成時，可延期執(zhí)行，延期時間由雙方協(xié)商確定。五、知識產(chǎn)權(quán)約定：甲方在未付清所有委托設計制作費用之前，乙方設計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。甲方將委托設計制作的所有費用結(jié)算完畢后，甲方擁有作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)。六、雙方的權(quán)利義務：甲方權(quán)利：甲方有權(quán)對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。甲方有權(quán)對乙方所設計的作品提出修改意見；甲方在付清所有設計費用后享有設計作品的所有權(quán)、使用權(quán)和修改權(quán)；甲方義務：甲方有義務按照合同約定支付相關費用；甲方有義務提供有關企業(yè)資料或其他有關資料給乙方；乙方權(quán)利：乙方有權(quán)要求甲方提供有關企業(yè)資料供乙方設計參考；乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應款項；乙方對設計的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品：乙方義務：乙方需按照甲方的要求進行作品設計與制作。乙方需按照合同約定按時交付設計制作作品。七、違約責任：甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。八、合同生效：本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。本合同自簽字蓋章之日起生效。甲方（蓋章）：甲方代表簽名：地址：電話：傳真：開戶：帳號：日期：年月日乙方（蓋章）：乙方代表簽名：地址：電話：傳真：日期：年月日