運動服裝市場調(diào)查-資料下載頁
2024-10-25 02:33本頁面
【正文】 入了巨大的精力，迅速崛起于國內(nèi)運動服裝市場，與國際知名品牌同臺競技。一位業(yè)內(nèi)人士這樣評價李寧品牌的崛起，“除了企業(yè)員工不懈的努力、?李寧?這個極具商業(yè)價值的名字之外，正是憑借著在高新技術(shù)方面堅持不懈地投入，李寧品牌才能市場競爭日益激烈的今天取得如此出色的成績。而近年來，李寧品牌產(chǎn)品弓形彈簧鞋、今年的第四代超輕透氣跑鞋“逐風”等產(chǎn)品熱銷全國市場，就是對李寧公司在高新技術(shù)開發(fā)方面不懈投入的回報。”市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，各種市場競爭手段在眾多企業(yè)的營銷實踐中被屢屢嘗試。如今，國內(nèi)外運動服裝品牌已經(jīng)不滿足于“明星代言”這一投入巨大但收效甚微的營銷宣傳方式，需要尋找其他更為有效的方式進行產(chǎn)品營銷。誠如一個消費者所言：“在購買運動服、鞋帽之類的運動產(chǎn)品時，我根本不會注意是哪位明星代言了這一產(chǎn)品，只要是自己需要的，那么價格、款式、尺碼、以及產(chǎn)品的文化內(nèi)涵等才是決定我是否購買的關(guān)鍵因素。我想即使是處于偶像崇拜年齡段的消費者，也不會因為崇拜某一明星而委屈自己購買不合適自己的東西?！痹趯Χ嗉疑虉鲞\動專區(qū)的走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，如adidas、NIKE、PUMA等國際品牌開始采用“理念加文化”的方式進行產(chǎn)品營銷，雖然它們的訴求表達方式不同，但都已經(jīng)取得了同樣不錯的實際效果。例如：今年，adidas公司的廣告宣傳在2006年的基礎(chǔ)上更加注重理念的影響力。Adidas選取了旗下各大洲簽約明星球員成長故事、經(jīng)歷的事情為素材，形成今年的廣告宣傳片，并以貝克漢姆等多名球星親自講述的方式將adidas公司一直推崇的品牌精神“Impossibleisnothing（沒有不可能）”作為理念傳達給所有受眾，使眾多青少年受眾受到鼓勵和影響，成為了adidas的擁躉，最終將成為其產(chǎn)品的消費者。利用理念以及文化進行產(chǎn)品營銷的例子不勝枚舉。PUMA在2005年、2006年借助中國舉辦F1大獎賽的契機，以F1系列賽程用鞋為主力產(chǎn)品推出市場。借著當年中國F1熱，加上多年形成的市場口碑，PUMA的F1系列賽程用鞋產(chǎn)品也伴隨著F1在中國的成功而熱銷全國市場，成為近年來運動服裝市場上用文化促進產(chǎn)品營銷的成功案例。內(nèi)外之戰(zhàn)看核心競爭力———國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距在哪里面對我國運動服裝市場誘人的“市場蛋糕”，阿迪達斯、耐克、銳步等各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度，或者是改變其在華營銷策略企圖瓜分國內(nèi)運動服裝市場。同時，中國加入WTO五年來，國際品牌進軍國內(nèi)市場的門檻不斷降低甚至已經(jīng)不存在，都會給在很大程度上靠價格因素獲取市場的國產(chǎn)運動服裝品牌造成巨大沖擊。而如今，面對洋品牌的強勁攻勢，以李寧、安踏、雙星、格威特等品牌為代表的國產(chǎn)運動服裝品牌也在紛紛采取措施搶占市場份額。一時之間，國內(nèi)運動服裝市場上硝煙彌漫。國產(chǎn)品牌與國際品牌的市場競爭，究竟誰將更勝一籌？一位有著多年運動服裝賣場管理工作的商場主管介紹，從上世紀90年代初開始，阿迪達斯、耐克、銳步等國際著名運動品牌紛紛進入我國各地的運動服裝市場，并憑借成熟的商業(yè)運作模式、巨大的品牌影響力、領(lǐng)先的技術(shù)和過硬的質(zhì)量等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)我國市場，獲得了巨大的商業(yè)利潤。但到了90年代中期，隨著李寧等國產(chǎn)品牌的迅速崛起，在我國運動服裝市場上形成了以李寧、耐克與阿迪達斯“三分天下”的品牌爭霸格局。同時我國也迎來了運動服裝大發(fā)展的時代，眾多國產(chǎn)中小運動服裝誕生并不斷發(fā)展。當問及目前國內(nèi)市場上，國產(chǎn)運動服裝品牌與世界品牌差距到底在哪里時，這位商場主管表示，目前，國內(nèi)運動裝市場規(guī)模巨大，利潤豐厚，體育運動服飾發(fā)展空間廣闊，國外品牌市場競爭力優(yōu)勢明顯，國內(nèi)品牌整體實力仍顯單薄。相比之下，國產(chǎn)運動服裝品牌存在幾個問題：第一，營銷策略單一，過分依靠廣告營銷，并且廣告主張浮夸；第二，缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、技術(shù)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品功能利益不強；第三，產(chǎn)品線過長，缺乏專業(yè)性和主導產(chǎn)品；第四，在體育品牌贊助行為中缺乏與目標群體全面的溝通；第五、產(chǎn)品花色單一、款式更新速度太慢、工藝落后與規(guī)格不統(tǒng)一等。在商場隨機采訪過程中，一位消費者也向記者表示，國內(nèi)運動服裝產(chǎn)品除了顏色、款式、技術(shù)等方面之外，國內(nèi)運動服裝產(chǎn)品的號碼不全，也不統(tǒng)一，使其難以買到號碼合適的國產(chǎn)產(chǎn)品，所以只能夠買國外品牌的運動服飾產(chǎn)品了。正如一位商場運動區(qū)負責人所說，每年運動服裝市場銷售旺季時的特點都差不多，但今年尤為明顯，而隨著北京奧運會的臨近，國內(nèi)運動服裝市場競爭用“激戰(zhàn)正酣”來形容一點也不為過，而且這一趨勢將不斷升級。
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