【正文】 國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，究竟誰(shuí)將更勝一籌？一位有著多年運(yùn)動(dòng)服裝賣場(chǎng)管理工作的商場(chǎng)主管介紹，從上世紀(jì)90年代初開(kāi)始，阿迪達(dá)斯、耐克、銳步等國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，并憑借成熟的商業(yè)運(yùn)作模式、巨大的品牌影響力、領(lǐng)先的技術(shù)和過(guò)硬的質(zhì)量等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)我國(guó)市場(chǎng)，獲得了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。一位業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)李寧品牌的崛起，“除了企業(yè)員工不懈的努力、?李寧?這個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的名字之外，正是憑借著在高新技術(shù)方面堅(jiān)持不懈地投入，李寧品牌才能市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天取得如此出色的成績(jī)。城鄉(xiāng)居民收入增幅較大，農(nóng)民收入增幅為十年來(lái)同期最高。圖表6有多達(dá)87%的大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝的時(shí)機(jī)一般集中在生活比需和在打折期間。四，調(diào)查數(shù)量考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們本次調(diào)研共發(fā)出問(wèn)卷150份。褲子可以采用以棉為主，舒服，時(shí)尚感的混紡面料來(lái)做。顏色尺碼：基本上四個(gè)顏色，五個(gè)尺碼，男裝主要是黑色，白色，草綠色，藍(lán)色，小碼，中碼，大碼，加大碼，加加大碼，女裝主要是白色，黃色，粉色，紫色。調(diào)查說(shuō)明一，調(diào)查對(duì)象本次調(diào)研對(duì)象主要以天津工業(yè)大學(xué)、天津大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)的學(xué)生為對(duì)象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查二，調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限要求本次調(diào)查從2014年9月7日到17日。圖表顯示大學(xué)生對(duì)于品牌形象的注重人數(shù)占了相當(dāng)一大部分比例。市場(chǎng)定位之戰(zhàn)———各品牌目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分化更加明顯根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2006年消費(fèi)景氣指數(shù)持續(xù)升高的基礎(chǔ)上，今年一季度我國(guó)消費(fèi)綜合景氣指數(shù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售增速加快，市場(chǎng)物價(jià)漲幅上升。而隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾大打科技牌，將最新技術(shù)創(chuàng)新的成果運(yùn)用在產(chǎn)品生產(chǎn)上，這也成品推廣的最大賣點(diǎn)。同時(shí)，中國(guó)加入WTO五年來(lái)，國(guó)際品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門(mén)檻不斷降低甚至已經(jīng)不存在，都會(huì)給在很大程度上靠?jī)r(jià)格因素獲取市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌造成巨大沖擊。當(dāng)問(wèn)及目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌與世界品牌差距到底在哪里時(shí)，這位商場(chǎng)主管表示，目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)規(guī)模巨大，利潤(rùn)豐厚，體育運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展空間廣闊，國(guó)外品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)品牌整體實(shí)力仍顯單薄。如今，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌已經(jīng)不滿足于“明星代言”這一投入巨大但收效甚微的營(yíng)銷宣傳方式，需要尋找其他更為有效的方式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國(guó)居民運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)水平將逐步增長(zhǎng)，adidas、NIKE等各大跨國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭紛紛通過(guò)加大在華的投資力度或者改變其在華營(yíng)銷策略的方式，希望通過(guò)全面細(xì)分運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品來(lái)進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，這也使目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨之愈演愈烈。而且去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)衣服中女生人數(shù)要比男生多，而男生選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的較女生多些。第二階段，在每個(gè)被抽中的學(xué)校里，將全校所有回收問(wèn)卷依次行編號(hào)。您的意見(jiàn)對(duì)我們的調(diào)查非常重要，希望您如實(shí)填表，謝謝合作！請(qǐng)?jiān)谀x項(xiàng)目上打勾1您的性別A男B女2您所在年級(jí)A大一B大二C大三3您是否經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服A從不B偶爾C經(jīng)常4您購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服的原因A舒適B時(shí)尚C其他＿5您選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服的條件A實(shí)用B品牌C其他＿6您聽(tīng)過(guò)哪些品牌的運(yùn)動(dòng)服A耐克B阿迪達(dá)斯C彪馬F其他＿7您最喜歡的運(yùn)動(dòng)服品牌A耐克B阿迪達(dá)斯C李寧D8您喜歡什么花色的運(yùn)動(dòng)服A純色B花紋C條紋DD大四D李寧其他 其他 E安踏9您一般購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)價(jià)位的運(yùn)動(dòng)服A300元以下B300600元C6001000元D1000元以上 10您對(duì)您所買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服價(jià)位的看法A便宜B適中C太貴11您對(duì)現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服的不滿之處A價(jià)格昂貴B款式太少C不夠舒適D其他＿ 12您最想購(gòu)買(mǎi)哪種風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)服＿11市場(chǎng)營(yíng)銷（轉(zhuǎn)）王美娜 41號(hào)第四篇：運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告目錄一、引言.............................................(一)調(diào)查背景.......................................................................................(二)調(diào)查目的.......................................................................................二、調(diào)查說(shuō)明....