【正文】 機輔導(dǎo)。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時24課時 作業(yè)與思考：第三單元 作業(yè)內(nèi)容：針對某一具體產(chǎn)品廣告進(jìn)行模擬程序訓(xùn)練。涉及文化類、社會類廣告；任選其中一種方式設(shè)計招貼，內(nèi)容不限。作業(yè)要求：主題突出、創(chuàng)意新穎。電腦打印尺寸A4。第四章平面廣告的媒體運用教學(xué)目的：本課程是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（視覺傳達(dá)設(shè)計方向）的必修課程。通過本章教學(xué)，使學(xué)生能夠了解現(xiàn)今平面廣告執(zhí)行媒體方面的相關(guān)知識，以及未來廣告媒體的發(fā)展趨勢。內(nèi)容要點：一、報紙廣告二、雜志廣告三、招貼廣告四、直郵廣告五、戶外廣告六、網(wǎng)絡(luò)廣告教學(xué)方法：本課程采取技法傳授的方式授課，輔助示范和個別輔導(dǎo)的方法，對學(xué)生認(rèn)識事物的獨特角度與有價值的表達(dá)方式給予重視，提倡其各抒己見，尊重學(xué)生的獨立見解。教學(xué)手段：教學(xué)中可運用幻燈、光盤資料等多媒體手段展示國內(nèi)外優(yōu)秀平面和影像廣告作品及相關(guān)學(xué)科前沿動態(tài)，豐富學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓展學(xué)生的設(shè)計視野。授課時數(shù)：共48課時 本章分配學(xué)時2課時 作業(yè)與思考：第四單元 作業(yè)內(nèi)容： 【參考書目】《廣告設(shè)計》 王巖 曹麗 趙婷 王靜 關(guān)向偉 編著 遼寧美術(shù)出版社 《廣告設(shè)計》 王炎 編著 浙江美術(shù)出版社 《招貼設(shè)計》 湯義勇 編著 上海人民美術(shù)出版社 《廣告策劃創(chuàng)意》 張惠辛 編著 上海畫報出版社 《平面廣告創(chuàng)意》 湯曉山 編著 廣西美術(shù)出版社 《廣告制作》 丁建超 編著 中國水利水電出版社 《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》 盧小雁、丁建輝 編著 浙江大學(xué)出版社 《平面設(shè)計原理》（美）阿歷克思伍懷特 編著 上海人民美術(shù)出版社※任課教師可根據(jù)課堂進(jìn)度與教學(xué)安排，靈活參考大綱內(nèi)容，合理安排教學(xué)計劃。第三篇：《平面廣告設(shè)計》教學(xué)大綱《平面廣告設(shè)計》教學(xué)大綱(Advertisement Design)課程代碼：1C11509 學(xué)分： 總學(xué)時數(shù)：80 理論時數(shù)：14 實踐時數(shù)：66 先修課程：圖形設(shè)計；文字版面設(shè)計；設(shè)計表現(xiàn)；市場學(xué)；印刷工藝 開課對象：藝術(shù)設(shè)計專業(yè)（平面設(shè)計方向）本科一、課程的性質(zhì)、目的與任務(wù) 1．課程性質(zhì)：必修 2．目的與任務(wù)：通過學(xué)習(xí)《平面廣告設(shè)計》課程，讓學(xué)生對現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)和職業(yè)特點有初步了解，明白平面廣告設(shè)計在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要意義及地位，理解和掌握《平面廣告設(shè)計》的基本概念、主要理論、設(shè)計程序和表現(xiàn)技能及相關(guān)工藝知識，并在設(shè)計中自覺的運用?！镀矫鎻V告設(shè)計》涉及社會學(xué)、市場經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，具有很強的實踐性。根據(jù)這一特點，要求對平面廣告設(shè)計的商業(yè)屬性和發(fā)展趨勢有更為清晰的認(rèn)識；培養(yǎng)學(xué)生在不同市場需求下的市場分析能力和廣告策劃能力；提高學(xué)生把廣告戰(zhàn)略思想具體化、形象化的準(zhǔn)確、生動的表現(xiàn)能力；加強學(xué)生對受眾的視覺心理、欣賞習(xí)慣以及傳播媒體的深入了解；拓展學(xué)生的設(shè)計展示和口頭表述能力。二、課程的內(nèi)容（一）理論講授部分第1章 廣告設(shè)計行業(yè)與職業(yè)認(rèn)知 [教學(xué)目的和要求] 了解現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展歷程和演變，明白現(xiàn)代廣告設(shè)計職業(yè)的的工作性質(zhì)與工作流程，掌握現(xiàn)代平面廣告涉及到的媒體形式與特點，對現(xiàn)代廣告設(shè)計有基本的認(rèn)識與了解。[教學(xué)內(nèi)容] 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展趨勢及演變 2．現(xiàn)代廣告設(shè)計職業(yè)的特點與工作流程 3．平面廣告設(shè)計的媒體類別與特點 [教學(xué)重點與難點] 重點：了解現(xiàn)代廣告行業(yè)、職業(yè)的發(fā)展特點與要求；第四篇：平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱平面廣告設(shè)計教學(xué)大綱一、目的和要求熟練掌握平面設(shè)計軟件、具有一定的手繪能力、具有一定的創(chuàng)意能力、對一個具體方案能進(jìn)行全程策劃（定位、文案、廣告設(shè)計等）。二、教學(xué)內(nèi)容 計算機基礎(chǔ)知識、五筆輸入法、WindowsXP操作系統(tǒng)、簡單網(wǎng)絡(luò)知識應(yīng)用等。：1）Word 2003文字處理軟件基本操作和使用技巧 2）Excel2003表格處理軟件基本操作和使用技巧3）PowerPoint 2000/2003演示文稿制作軟件基本操作和使用技巧 ：美術(shù)基礎(chǔ)和工藝美術(shù)原理、色彩學(xué)、構(gòu)圖學(xué)和調(diào)色原理等：精彩作品欣賞，理論結(jié)合實際（重點強調(diào)動手能力）；美術(shù)與電腦結(jié)合。1)Photoshop ：平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級技法、色彩運用的高級技法、商業(yè)海報、廣告制作、宣傳策劃、創(chuàng)意工作室Photoshop高級技法等。2)CorelDRAW ：平面矢量制圖原理、平面構(gòu)圖創(chuàng)意高級色彩運用高級技法、商業(yè)海報、廣告制作、宣傳策劃、美工繪圖排版、CorelDraw高級技法。3)Illustrator ：平面矢量圖的繪制。4)AutoCAD：繪制平面結(jié)構(gòu)圖、立體圖等。三、培訓(xùn)教材： 電子科技大學(xué)出版社 四川遠(yuǎn)程電子出版社 四川遠(yuǎn)程電子出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 電子科技大學(xué)出版社 上?？茖W(xué)普及出版社 電子科技大學(xué)出版社四、作業(yè)和考核方式結(jié)合本專業(yè)特點，安排30～40次設(shè)計練習(xí)及廣告作品表現(xiàn)，并作為平時成績記錄，考試為理論及設(shè)計作品相結(jié)合。第五篇：平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。：平面設(shè)計作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。：又稱對照，平面設(shè)計作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是平面設(shè)計作品構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。：平面設(shè)計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。：平面設(shè)計作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。