n03市場調(diào)查的內(nèi)容與方調(diào)查方案設(shè)計(jì)-資料下載頁
2024-10-24 21:06本頁面
【正文】 投射技術(shù)等方法 描述性調(diào)研 答復(fù)誰、什么、何時(shí)、何地、如何等問題 不答復(fù)“為什么〞 訪問法或觀察法 因果性調(diào)研 答復(fù)“為什么〞的問題 實(shí)驗(yàn)法,第四十二頁，共五十一頁。,第5步：識別信息(x236。nxī)類型和來源,二手?jǐn)?shù)據(jù)(secondary information)：公開的、調(diào)研公司出售的 總是(zǒnɡ sh236。)先考慮二手?jǐn)?shù)據(jù)——本錢低、速度快 一手?jǐn)?shù)據(jù)(primary information) 針對特殊、具體的情況，二手?jǐn)?shù)據(jù)不夠用時(shí),第四十三頁，共五十一頁。,第6步：確定(qu232。d236。ng)獲取數(shù)據(jù)的方法,二手?jǐn)?shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)、圖書館等 一手?jǐn)?shù)據(jù)： 人員訪問 計(jì)算機(jī)輔助訪問/電子郵件在線調(diào)查 受訪者自己答復(fù)〔郵寄(y243。uj236。)問卷調(diào)查〕 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查/在線調(diào)查是使用最廣泛和未來增長最快的數(shù)據(jù)收集方法,第四十四頁，共五十一頁。,第7步：設(shè)計(jì)(sh232。j236。)調(diào)查問卷,問錯(cuò)問題，或雖然問對問題但排列順序不正確 無論是詢問還是觀察，都需要使用標(biāo)準(zhǔn)化的表格 問題不應(yīng)模棱兩可(m243。 l233。ng liǎng kě)或具有傾向性 設(shè)計(jì)問卷的軟件，如Qualtrics、Survey monkey、Survey gizmo、Question pro、eSurveyspro、Checkbox 例，利用Qualtrics的凈水器調(diào)查問卷 s://qtrial.qualtrics /SE/?SID=SV_9A16fUL8T2JQC3j 分析數(shù)據(jù)的軟件，如SPSS,第四十五頁，共五十一頁。,第8步：確定抽樣(chōu y224。nɡ)方案和樣本容量,總體 蘇州工業(yè)園區(qū)獨(dú)墅湖高教區(qū)的所有超市 2021年秋季進(jìn)入SISO的全部學(xué)生 抽樣 從總體中選擇根本單位來構(gòu)成樣本的過程 樣本容量 應(yīng)當(dāng)從總體中抽取多少個(gè)單位來構(gòu)成樣本 專業(yè)調(diào)研公司可以幫助營銷調(diào)研人員處理(chǔlǐ)抽樣方案和樣本容量方便的問題,第四十六頁，共五十一頁。,第9步：收集(shōuj237。)數(shù)據(jù),抽樣誤差 非抽樣誤差 如現(xiàn)場(xi224。nchǎng)訪問人員欺騙 受訪者編造數(shù)據(jù) “效度控制〞,第四十七頁，共五十一頁。,第10步：分析(fēnxī)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)清洗(審核)(data cleaning) 檢查(jiǎnch225。)原始數(shù)據(jù)，確認(rèn)將原始數(shù)據(jù)正確輸入計(jì)算機(jī) 數(shù)據(jù)分析(data analysis) SPSS,第四十八頁，共五十一頁。,第11步：撰寫的展示調(diào)研(di224。o y225。n)報(bào)告,形成報(bào)告或進(jìn)行展示，與客戶溝通(gōutōng)調(diào)研結(jié)果 書面報(bào)告 口頭報(bào)告,第四十九頁，共五十一頁。,(1)市場調(diào)查的內(nèi)容有哪些？ (2)營銷調(diào)研有哪些步驟？ (3)用一個(gè)例子說明營銷調(diào)研的步驟并不總是按照順序進(jìn)行的。 (4) 解釋公司在什么情況下不需要營銷調(diào)研。 (5)為什么界定營銷問題是營銷調(diào)研過程中最重要的步驟？ (6) 營銷調(diào)研的三種類型分別是什么？ (7)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索市場調(diào)研公司，瀏覽(li lǎn)它們的網(wǎng)頁，你能找到運(yùn)用了營銷調(diào)研過程中有關(guān)步驟的實(shí)例嗎？,復(fù)習(xí)(f249。x237。)思考題,第五十頁，共五十一頁。,內(nèi)容(n232。ir243。ng)總結(jié),第2章 市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計(jì)。消費(fèi)者購置行為模式 〔刺激反響模式〕。銷售者之間的競爭來自企業(yè)爭奪有利市場地位和競爭優(yōu)勢。市場營銷活動調(diào)查要圍繞營銷組合活動展開。企業(yè)商品定價(jià)是否(sh236。 fǒu)合理，如何定價(jià)才能使企業(yè)增加盈利。羅納德?F ?布什?！叭齻€(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)溥x方案中哪一個(gè)方案能夠獲得最大的點(diǎn)擊量?！斑x擇哪個(gè)媒體或哪些媒體組合能夠促進(jìn)公司平板電腦產(chǎn)品銷量。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查/在線調(diào)查是使用最廣泛和未來增長最快的數(shù)據(jù)收集方法,第五十一頁，共五十一頁
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