4s店新車上市策劃方案-資料下載頁
2024-10-21 14:58本頁面
【正文】 場(chǎng)景布置工作內(nèi)容效果評(píng)估一、項(xiàng)目背景東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽(yù)度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成為了東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。二、活動(dòng)目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松、時(shí)尚、高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。*借夏末秋初的輕松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏末秋初的輕松心情。*借助東風(fēng)LV“非常東風(fēng)LV,非?？臻g”的非?？臻g概念炒作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)特的新品——東風(fēng)LV汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非?？臻g概念。*通過新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進(jìn)銷售力。*通過活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)*針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。*針對(duì)媒體:求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸東風(fēng)LV汽車“非常空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特性能，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。*針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。*針對(duì)行業(yè)。不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、活動(dòng)方案*活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車會(huì)，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購買行為，提升品牌形象。*活動(dòng)內(nèi)容：營造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。A、開幕儀式：*主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始。*激烈的勁舞——開場(chǎng)秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞蹈要?jiǎng)尤诵南遥懈腥玖Α?由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會(huì)開幕式開始。B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場(chǎng)。*展現(xiàn)場(chǎng)萬眾矚目，新車會(huì)放在樂安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕儀式。然后東風(fēng)LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場(chǎng)大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場(chǎng)大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。*車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走秀，突出東風(fēng)LV的時(shí)尚感、個(gè)性化。C、舞臺(tái)演出加新車介紹以及人與車的互動(dòng)游戲：*節(jié)目演出表見附錄1*中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對(duì)新車具有較全面的了解）*其中還會(huì)有人與車的互動(dòng)游戲。(游戲規(guī)則與獎(jiǎng)品現(xiàn)定)D、演出結(jié)束，活動(dòng)閉幕。*講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車?yán)锔惺軚|風(fēng)LV新款汽車的超大空間，或仔細(xì)體會(huì)LV的內(nèi)在功能。*安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細(xì)的了解LV。五、場(chǎng)景布置*主題：炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車東風(fēng)LV汽車隆重上市。*現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺：色調(diào)以東風(fēng)LV汽車的主力色為主風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主*時(shí)間：2011年8月28日上午點(diǎn)分至點(diǎn)分*地點(diǎn)：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場(chǎng)*出席的貴賓及工作人員：行業(yè)及東風(fēng)LV的公司領(lǐng)導(dǎo)代理銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員媒體客戶同行*報(bào)紙：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、快報(bào)等*電視：電視臺(tái)、衛(wèi)視等*廣播電臺(tái)：廣播電臺(tái)、廣播電臺(tái)等會(huì)場(chǎng)布置明細(xì)：*舞臺(tái)、地毯、鮮花（花籃）、背景畫*音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎(jiǎng)品或小禮品、彩色氣泡和絲帶*噴繪：（內(nèi)容現(xiàn)定）*禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名*X展架等六、工作內(nèi)容*舞臺(tái)搭建、演藝演出*現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖*戶外噴繪*活動(dòng)背景*X展架*活動(dòng)策劃案*活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置*現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行七、效果評(píng)估*在這一系列的活動(dòng)過后，將后給東風(fēng)LV汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)東風(fēng)LV汽車有了明確的認(rèn)識(shí)和印象。*勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)樹立東風(fēng)LV汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。*東風(fēng)LV汽車的全新設(shè)計(jì)和理念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的東風(fēng)LV汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造有一個(gè)銷售奇跡！八、費(fèi)用明細(xì)*舞臺(tái)：背景畫：戶外噴繪：X展架：音響：話筒：*花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：*調(diào)音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：歌手：舞蹈：模特：戲曲：等
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