4s店新車上市策劃方案-資料下載頁
2025-10-12 14:58本頁面
【正文】 場景布置工作內容效果評估一、項目背景東風LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，通過東風LV汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成為了東風LV汽車銷售有限公司的理想與抱負。二、活動目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場與目標消費者追求輕松、時尚、高品位的特性，滿足消費者的心理需求。*借夏末秋初的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏末秋初的輕松心情。*借助東風LV“非常東風LV,非?？臻g”的非?？臻g概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨特的新品——東風LV汽車，進一步提高產品的非?？臻g概念。*通過新產品的個性外型和獨特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進銷售力。*通過活動拉近消費者與車的距離，提高東風LV汽車銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點*針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。*針對媒體:求了解消費者的心理需求，傳輸東風LV汽車“非常空間”的概念和產品獨特性能，促進消費者的購買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。*針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。*針對行業(yè)。不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。四、活動方案*活動方案:炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。*活動內容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面考慮。A、開幕儀式：*主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。*激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚；舞蹈要動人心弦，有感染力。*由領導發(fā)表講話，宣布賞車會開幕式開始。B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。*展現場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領導進行揭幕儀式。然后東風LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。*車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出東風LV的時尚感、個性化。C、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動游戲：*節(jié)目演出表見附錄1*中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）*其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規(guī)則與獎品現定)D、演出結束，活動閉幕。*講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車里感受東風LV新款汽車的超大空間，或仔細體會LV的內在功能。*安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準確詳細的了解LV。五、場景布置*主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車東風LV汽車隆重上市。*現場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：色調以東風LV汽車的主力色為主風格輕松、時尚、舒適為主*時間：2011年8月28日上午點分至點分*地點：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場*出席的貴賓及工作人員：行業(yè)及東風LV的公司領導代理銷售公司的領導和工作人員媒體客戶同行*報紙：日報、晚報、快報等*電視：電視臺、衛(wèi)視等*廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等會場布置明細：*舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫*音響、話筒、調音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶*噴繪：（內容現定）*禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名*X展架等六、工作內容*舞臺搭建、演藝演出*現場布置效果圖*戶外噴繪*活動背景*X展架*活動策劃案*活動現場布置*現場活動執(zhí)行七、效果評估*在這一系列的活動過后，將后給東風LV汽車銷售帶來質的飛躍。市場對東風LV汽車有了明確的認識和印象。*勢必會成為社會和媒體關注的焦點。對樹立東風LV汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。*東風LV汽車的全新設計和理念，勢必會影響和吸引大批的東風LV汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個銷售奇跡！八、費用明細*舞臺：背景畫：戶外噴繪：X展架：音響：話筒：*花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：*調音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：歌手：舞蹈：模特：戲曲：等
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