廣告媒體市場調(diào)研報告-資料下載頁
2025-10-12 10:17本頁面
【正文】 —199元包裝風格：紙盒卡座兩條裝顏色：以中性色為主，紫色、黑色、藍色，碎花圖案，適合三十歲左右的年齡段材質(zhì)：（1）竹纖維——天然材料，耐磨性、不起毛球、高吸濕性快干性、高透氣性、懸垂性俱佳，手感滑膩豐滿、如絲柔軟，防霉防蛀抗菌。（2）天然棉——第五篇：市場調(diào)研報告市場調(diào)研報告時間：：各大超市類型：充氣糖果品牌：彩虹糖調(diào)查起因及目的：包裝對于產(chǎn)品價值體現(xiàn)以及宣傳作用。調(diào)查對象及范圍：中國各個階層的消費群體彩虹糖是世界最大寵愛食品和休閑食品制造商美國跨國公司瑪氏公司早中國推出的系列產(chǎn)品之一，彩虹糖起源于美國，1995年原果味彩虹糖進入中國市場，2001年酸勁味彩虹糖上市成功，更加新鮮刺激的品嘗享受，深受消費者喜愛。彩虹夢之隊帶著彩虹糖足跡踏遍中國，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。包裝主題設(shè)計理念：色彩符合其口味，圍繞其特色的彩虹帶，呼應(yīng)了其倡導的“玩味無限”的廣告語。直觀的表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。彩虹糖的所有產(chǎn)品包裝均是在此基礎(chǔ)上加以來設(shè)計。市場上有的系列產(chǎn)品包裝類型：A禮品型材料：紙質(zhì)、塑料小桶（便于保存和運輸）產(chǎn)品銷售對象：大眾均適合，最主要深受年輕人喜歡，所以包裝主要以活潑，鮮亮為主。順應(yīng)時代潮流。因為多數(shù)用于送禮所以此類產(chǎn)品價位較高，包裝要求也較高。B經(jīng)濟家庭型材料：塑料軟紙制成特點：因為此類產(chǎn)品面對的消費群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也是產(chǎn)品成本降低，物美價廉。本次調(diào)查讓我深刻的認識到其實在現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復雜的包裝設(shè)計而更多的趨向于簡單大方的包裝設(shè)計，而對于結(jié)構(gòu)的要求，他們更多的喜歡的是那些新穎的包裝結(jié)構(gòu)，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引年輕人的眼球。深受消費者喜愛。彩虹夢之隊帶著彩虹糖足跡踏遍中國，彩虹糖成為年輕人喜愛的品牌。彩虹糖在中國有10年歷史，品牌知名度達到69%，但第一提及率卻相當?shù)汀２灰姴毁I的產(chǎn)品類型現(xiàn)在包裝的一般趨勢現(xiàn)在的食品不光在設(shè)計上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了心思，其包裝設(shè)計早已超出人們的想象，色彩艷麗的有、淡雅的也有，可以說層次不窮。時間的加速也帶動了設(shè)計者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實際構(gòu)思，同時現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實惠的心，包裝的設(shè)計更是符合他們的求新心理，所以異性盒的設(shè)計、簡單的或有創(chuàng)意的設(shè)計已不斷映入大眾的眼睛。通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對包裝設(shè)計的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新意，設(shè)計簡單富于創(chuàng)意。市場競爭分析優(yōu)勢：品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽度等。而彩虹糖在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。彩虹糖較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。質(zhì)量優(yōu)勢：是五顏六色的充氣糖果，而且內(nèi)含真正果汁?？赡芎形⒘颗Ｄ蹋ㄉ痛蠖钩煞志呐渲枚?。生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢劣勢：缺乏對中國市場的了解：表現(xiàn)在對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的啦解和把握上不夠全面、詳細和真實。消費者對充氣糖果的誤解：由于對彩虹糖的了解不夠充分，消費者普遍存在著彩虹糖是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發(fā)胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。彩虹糖果市場調(diào)研報告院系：班級：姓名：學號：
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