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正文內(nèi)容

文案策劃集合共5則范文-資料下載頁

2025-10-12 09:51本頁面
  

【正文】 V、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋x娛樂、咖啡語荼等匯于一體,為婁底市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所,引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?,F(xiàn)開業(yè)在即,如何確?!笆讘?zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題,對于“盛世康顏”來說,開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運。因此,本次“盛世康顏,的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,要達到以下幾個方面的效果:1在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響,有力地促進“盛世康顏,開業(yè)慶典的成功舉辦。2.完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3.適時地宣傳“盛世康顏”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。4.做好“盛世康顏”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。5.提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略1開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮。A.預(yù)熱階段:9月上旬至9月中旬,屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期,做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進行“盛世康顏”的車身包裝,深入婁底五縣市,一方面進行資料發(fā)放,進行品牌形象宣傳;另一方面到了所在縣市,宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘,屆時與當?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系,可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進行渲染,這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢,何樂而不為B.初期階段:9月中旬至9月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進行初步的宣傳報道,包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。C.中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期):9月下旬至10月下旬,對“盛世康顏”的整體形象進行深入宣傳,重點報道。D.高潮階段:lo月下旬至ll月上旬,根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作進行現(xiàn)場深入報道。E.結(jié)尾階段:ll月上旬至正式開業(yè)時間,總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳,分析評估廣告投放的效果,以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。2.空間上進行輻射式宣傳,形成沖擊波效應(yīng):婁底一行業(yè)一全區(qū),主要在媒體選擇上,婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。3.立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。4.在進行時空交叉、立體宣傳的同時,注意突出重點,深入報道。三、宣傳要點(新聞點)1.以“綿綿盛世情,濃濃康顏意”為主題,進行開業(yè)前期的渲染造勢。2.通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動,作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作,營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。3.經(jīng)過一系列宣傳攻勢,在婁底全區(qū)的消費者心目中,初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度,促進、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響,并且以此為契機,吸引周邊城市的消費者。4.通過宣傳,使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。5.通過宣傳,吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”,與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。6.著重宣傳體現(xiàn)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心,為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。7.突顯出群眾性、參與性強的要點,把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高潮。8.作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè),宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。9.做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告,及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、特別宣傳活動1.“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動:深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面,然后通過媒體播出或通過圖片刊出,體現(xiàn)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。2.“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn):在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。3.“盛世康顏”工程進展現(xiàn)場報道活動:在“盛世康顏”現(xiàn)場,以“最后備戰(zhàn)天,給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題,舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點,從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。4.在開業(yè)前期的宣傳期間,自辦一期“盛世康顏”專刊(四開單頁影報),舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動,內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。五、新聞發(fā)布會1.第一次:時間:擬于10月下旬舉行。內(nèi)容:對“盛世康顏”進行整體介紹,宣布正式開業(yè)信息。目的:主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息,對“盛世康顏”進行整體形象宣傳,提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾,形成一個公眾期待的焦點。2.第二次:時間:擬于11月中旬舉行。內(nèi)容:重點介紹“盛世康顏”的實施進展,向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的:為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道,為“盛世康顏”提供強大宣傳攻勢。六、宣傳與媒體形式鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心,覆蓋周邊,輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體,整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑,重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳?!笆⑹揽殿仭睆V告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為:平面印刷媒體為主導(dǎo),展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳;戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持,渲染“盛世康顏”氣氛,擴大宣傳影響面和持續(xù)力;電視媒體配合,進行“盛世康顏”形象宣傳;報紙媒體輔助,側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。1.報紙??梢赃x擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版,對“盛世康顏”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主,配合少量新聞炒作,投放收費低廉的通欄廣告。2.電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片,選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主,配合l5秒廣告;電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。3.廣播電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目,進行各種形式的采訪報道。由于婁底缺乏強勢媒體,因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段,我們專門設(shè)計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印),發(fā)行2萬份。一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞;二是入戶直投到周邊居民區(qū);三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設(shè)計精美的DM可以達到最佳宣傳效果,宣傳期長,可作為重點推廣媒體。5宣傳車及公交車車身廣告。由集團辦公室出面協(xié)調(diào),請求交警隊、城管局同意“盛世康顏”宣傳車,組織3~4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點,并且比較經(jīng)濟,另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車,做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。6廣告禮品。設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比如T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動中贈送。7軟性廣告(相關(guān)報道)。邀請相關(guān)報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會),以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞,各方位、各角度進行宣傳報道,做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。效果:經(jīng)過精心策劃,縝密組織,全方位多角度宣傳,各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,相信可以換來可喜的回報。8網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段,可以進行廣泛的宣傳、報道。在。湘中人才網(wǎng)”、“婁底信息港”、“婁底人事信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息??梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩iT網(wǎng)站,與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行鏈接,進行廣告推廣,擴大傳播力度,如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng),等。9手機和小靈通短信廣告??梢耘c婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系,通過通信網(wǎng)絡(luò)不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的信息。內(nèi)容:湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即,現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請電話咨詢:073865199X88102X)七、廣告投放區(qū)域——平面印刷廣告:婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送);——戶外廣告:“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站;——電視廣告:目前以婁星區(qū)范圍為主,漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放;——報紙廣告:全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙。八、資金預(yù)算1.3臺宣傳車租用費:5000元(200元/臺/天)2.3臺宣傳車車身包裝制作費:3000元(寫真噴繪,1000元/臺)3互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費:20xx元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)4。通信短信發(fā)布費:1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)5.“盛世康顏”DM自辦報費:3000元(2萬份,彩色銅版紙印刷)6.“盛世康顏”宣傳冊:3000元(1萬份,彩色銅版紙張印刷)7.電視臺:i0000元(中期階段以后開始逐步投入)8.報紙:10000元(中期階段以后開始逐步投入)9.廣播電臺:3000元(中期階段以后開始逐步投入)10.戶外廣告:5000元(高潮階段開始投入)11.公交車車身廣告:5000元(中期階段以后開始逐步投入)12.廣告小禮品:10000元(中期階段開始購買制作)13.其他:l0000元(不可預(yù)見費用)總計:70000元一個成功的宣傳推廣,應(yīng)整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況,還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動,因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場?!笆⑹揽殿仭遍_業(yè)前初期階段的宣傳重點為組織宣傳車下到五縣市,邊派發(fā)宣傳資料邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘,然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“盛世康顏”品牌形象宣傳和員工的招聘,以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔,以顧客為傳播的主要介質(zhì),突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責(zé)、分步實施,即“三統(tǒng)兩分”的原則展開,采取點、線、面結(jié)合的方式,廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體全方位地宣傳。展示“盛世康顏”的服務(wù)功能和設(shè)施,傳達“盛世康顏”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。文案策劃 篇10影像錯過一個蒙太奇畫面,人類的視覺記憶還能銜接補救。平面錯過一個色彩,人類還能有另類解讀。文案錯過一個文字,表達就失去了聲音。文字經(jīng)過上千年演化,遠比畫面來得深刻,人類的文明賴以傳承。作為文案,應(yīng)該以敬畏之心處理文字,以破冰心態(tài)遵循以下原則:一、產(chǎn)品原則。準確說,應(yīng)該是商品。后者的內(nèi)涵比前者豐富許多,一切文案都應(yīng)該圍繞產(chǎn)品展開,并完成銷售。對產(chǎn)品最敏感的人不是研發(fā)人員,不是市場部經(jīng)理,而是文案。銷售由文案完成。二、人格原則。賦予產(chǎn)品以人格。所謂人格,非創(chuàng)作者本身,而是源于產(chǎn)品。人格意味著獨特及唯一,通常與USP接近,但應(yīng)整合,并且不造成對他人情感的傷害。產(chǎn)品的人格,俗稱品牌,是文案雕刻的對象。三、創(chuàng)意原則。創(chuàng)意無力及創(chuàng)意偏差,創(chuàng)意技法乏味。創(chuàng)意來源于對知識結(jié)構(gòu)整合及對社會深刻領(lǐng)悟,而創(chuàng)意需要承擔(dān)風(fēng)險,文案責(zé)無旁貸,將產(chǎn)品納入創(chuàng)意的膠囊。創(chuàng)意增加行業(yè)籌碼,文案是一線人員,創(chuàng)意不在平面,不在蒙太奇,而在文案。四、參與原則。參與是廣告認知的需要,文案不應(yīng)消極的停留在符號層面,而應(yīng)調(diào)動一切可支配資源及想象,深層次整合有利于廣告的途徑,從而達到理解,真正的文案,應(yīng)該能發(fā)動一場無形的公關(guān)。五、借勢原則。資源整合,包括一切現(xiàn)存于社會的認識,從歷史和地理的緯度,選擇關(guān)鍵詞充分表達產(chǎn)品,以嫁接在受眾原有知識層上,發(fā)芽結(jié)果。中國廣告運動真正的拓荒者應(yīng)該在文案中誕生,五千年和九百六十萬平方公里,是無可比擬的優(yōu)勢。六、文本原則。一切文案應(yīng)該講述完整故事,哪怕只言片語,都應(yīng)該建立完整鮮明的影像。人類記憶圖式注定,故事是攻陷情緒堡壘的利器之一。七、預(yù)想原則。預(yù)想讀者的閱讀情境,需要對社會情緒深刻領(lǐng)悟和切割,并細分市場。文案應(yīng)該有誠懇對話的勇氣,信息轟炸是懦夫的行為。八、整合原則。音樂、影像是淺層整合,市場、策劃、社會是深層整合。整合才能執(zhí)行,并達到完美。第四篇:文案策劃錦集文案策劃錦集6篇隨著社交網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展,越來越多人熱衷于在朋友圈發(fā)布文案,文案在生活中是比較重要的一種宣傳形式。那么你有真正了解過文案嗎?下面是小編幫大家整理的文案策劃6篇,僅供參考,歡迎大家閱讀。文案策劃 篇1我于20xx年8月30日進入公司,在營銷策劃部從事文案工作。在營銷策劃部經(jīng)理紀、主管的領(lǐng)導(dǎo)和幫助下,我對公司各項規(guī)章制度和辦事流程有了清楚地了解,也從部門領(lǐng)導(dǎo)和其他同事身上學(xué)到了很多新的知識,我的工作能力也由此得到很大提高。進入公司一個多月時間里,我主要負責(zé)公司文案撰寫和與武漢青銅騎士廣告公司的日常聯(lián)絡(luò)工作。在公司各部門領(lǐng)導(dǎo)的正確指導(dǎo)和各部門同事的密切配合下,我能按時優(yōu)質(zhì)完成領(lǐng)導(dǎo)布置的各項工作,同時積極督促武漢青銅騎士廣告公司按時完成各項設(shè)計文稿和圖片,保證了公司各項宣傳推廣活動的順利進行。除了公司的日常工作,我參與了9月10日“教師節(jié)感恩嘉年華”和10月2日——4日的20xx年“家在武漢”洪山廣場房展會等兩次大型公司活動。在活動的前期準備和后期展示期間,我充分發(fā)揮主觀能動性,積極提供有效建議和意見,主動按時優(yōu)質(zhì)完成公司和部門領(lǐng)導(dǎo)安排的各項工作,為活動的順利進行作出了自己的貢獻。面對即將開展的美加湖濱新城二期工程,公司前期必將開展各項大型戶外推廣活動,同時也會積極參加各類房地產(chǎn)交易會,以提升品牌形象,促進樓盤銷售。通過前期參與的各項大型活動,我覺得公司在大型展示活動上應(yīng)做好相關(guān)準備和考察工作,具體建議如下:公司在繼續(xù)刊登報
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