【正文】 果和糖點領域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產品生產專家，經過17年的奮斗，徐福記已經成為中國糖果和糖點市場的領導品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場。一、市場分析（一）糖果類產品的中國市場發(fā)展歷程從當初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額，糖果這種全世界范圍內的傳統(tǒng)消費品種，在中國大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前，這一階段是糖果市場的起步時期，主要特點有：國有糖果企業(yè)占據(jù)主導地位、散裝糖果占據(jù)主導地位、市場供不應求，可以說是國內糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中，只要產品質量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。第二階段是從96 年到20xx 年，是國內糖果市場和糖果企業(yè)的盤整期，主要的特點有：市場表現(xiàn)普遍低迷，大量的傳統(tǒng)企業(yè)經營困難甚至破產、企業(yè)盤整資源行業(yè)內醞釀著升級、產品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮，等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段，營銷的成功因素變得相對復雜，單一的產品優(yōu)勢已經不能達到占領市場的目的，只有完成了渠道轉型并學會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可，在市場上占有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長，以至于成為當今的領先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。第三階段是從20xx 年以后至今，是國內糖果市場繁榮時期，主要特點有：行業(yè)保持了8％左右的強勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設，市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進入國內市場，搶占一些制高點。在這個階段中，產品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合，并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產品的異軍突起。發(fā)展至今，無論在產品亦或是營銷方法上，都已經達到了相當?shù)母叨?。如今的糖果企業(yè)如果只進行戰(zhàn)術層面的優(yōu)化，最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展第一梯隊競爭激烈：目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中，已經沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。二線品牌存在一定優(yōu)勢：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風光不再，市場份額縮小，但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。(三)消費者分析 現(xiàn)有的消費時尚糖果送喜氣，盡在徐福記。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。 各種消費者消費本類產品的特性我們不難看出，徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時尚，孩子喜歡它的口味。（1）現(xiàn)有消費者的消費行為 購買的動機:喜慶的節(jié)假日、個人喜好及其他 購買的時間：法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 購買的地點：“散裝專柜”終端銷售模式(2)現(xiàn)有消費者的態(tài)度需調查的方面 對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度文案策劃 篇2負責公司各類宣傳軟文的撰稿、組稿、編輯；負責公司外刊廣告創(chuàng)意的構思及廣告文案的撰寫；負責品牌傳播市場活動策劃方案的撰寫；負責提供宣傳文案，協(xié)助宣傳物料的設計工作；對涉外發(fā)表新聞或廣告的采訪、撰寫、監(jiān)播；負責與平面設計進行溝通，協(xié)調整體版面；根據(jù)公司品牌宣傳工作的中心任務或重點項目，進行相關的文案策劃；市場活動的參與和支持；上級領導安排的其它工作。文案策劃 篇3活動名稱：日語協(xié)會部門聯(lián)誼會活動背景：在成立大會和壽司大賽之后，日協(xié)步入了常軌，各部門在日常工作中需要培養(yǎng)默契，團結合作，于是協(xié)會組織了這次聯(lián)誼會。活動目的：豐富協(xié)會成員的課余生活，加強各部門間的聯(lián)系及交流，增加跨部門合作磨合程度，增強各部門之間的交流與感情和干事對協(xié)會的感情，提高協(xié)會的凝聚力。活動時間：12月7日活動地點：信報欄前面的草坪(備用地點：報欄草坪上方，接近一教的`大草坪)活動對象：日語協(xié)會各個部門成員一、活動前期準備。：(見策劃書附表)：(考慮到彈性安排人員，這里只明確部門工作，由部門內部選人完成工作)活動前期的人員安排(跟進人見附表)：：場地布置，準備道具。：場地的霸占、物資購買。:宣傳部推選一個男主持，秘書處一個女主持。(盡快確定人選，并開始準備，要求：聲音較大)：通知所有干事，并于12月5號前統(tǒng)計能到場人數(shù)，將數(shù)據(jù)發(fā)給策劃小組組長。簽到方式：各部的人集中后再到聯(lián)誼地點，由部長向會員部部長匯集人數(shù)(包括自己部門已到場和準備到場人數(shù)，會員部做好人數(shù)登記)ps：需要提前到場的人員要先到!(暖場音樂，游戲過程音樂和散場音樂)活動進行時的人員安排：(具體工作安排由各部部長負責，跟進人員見附表)：負責照相、播放音樂。:策劃小組：負責整個活動的銜接任務以及游戲的安排。：若游戲中氣球不夠用，要求現(xiàn)場安排兩人?；顒雍蟮娜藛T安排：1)場地的整理清潔：所有男士。2)物資的清點歸還：誰借誰還3)相片的整理：學術部，并上傳到“可愛的們”群共享。假定聯(lián)誼會于19:3開始18：4 布置場所的人員到場布置以及負責簽到的干事、現(xiàn)場總指揮到場準備!19：15 主持人到場19：3 主持人開場白，之后請會長講話。19：4 表演及游戲時間。(游戲時間不做過于硬性要求，可以視情況增減，由總指揮決定)：招牌動作：國王游戲：一只青蛙：大瞎話：一塊與五毛：我愛你vs不要臉：牽手約1:1：副會長講話，會長做總結陳詞。活動結束。最后：清理場地，歸還物品。三：補充提示。，不要出現(xiàn)拖鞋幫、球衣球褲幫、犀利哥幫即可。部門可以集結后到達場地，大家圍成一個大圈坐下來，方便游戲和表演。聯(lián)誼聯(lián)誼，就是大家要玩得開心，工作要認真作，游戲要盡情玩，希望大家能放開，盡情參與，開開心心來，高高興興走。工作人員游戲時間可以回到自己的位置參與游戲，主持人與會長們坐在一起，方便交流。懲罰要得當，不要太變態(tài)。拒絕接吻之類。電腦到學術部拷貝歌曲務必請主持人和兩位組策小組組長、以及珊珊熟悉游戲細節(jié)和要訣。天氣原因：1).活動當天下雨，聯(lián)誼推遲，會員部要及時做好通知。文案策劃 篇4活動背景：書法中華文化的精髓．她是美的代名詞．可在現(xiàn)代流行元素日益猖獗的今天．已經日益衰竭．特別是我們的軟筆書法，更是今非惜比．今天．．本著對民族優(yōu)秀文化傳承的熱情．特舉辦了這次名為的活動．活動目的：１：為了弘揚中華民族文化與傳統(tǒng)美德。２：為了促進高校之間的交流．３：為了豐_富大學生課余生活．活動意義：在我校成功更名大學之際,為我校成功更名大學增添了一份色彩．,：（一）：起草活動方案．１：時間：０７年３月１８日２：地點：大學生活動中心１１４室．（二）：征集作品安排．１．時間：3月25日4月10日．２．地點：男生交至２１棟３０５管光明處，女生交至３．作品內容：健康向上均可．圍繞這一主題更佳．（三）：前期宣傳工作１．海報宣傳．由我協(xié)會宣傳部門根據(jù)時間．地點等內容分別制作并張貼于一．二食堂的櫥窗等醒目處．并把通知張貼于各樓道口．噴繪展板：由材料學院宣傳部根據(jù)活動主題、主辦、承辦、時間等相關內容制作３－４個美觀大方的噴繪展板，張貼在人多醒目的路口、道路上。３．網絡宣傳：在我校啟航、臥龍bbs上發(fā)布主題宣傳此次活動的具體安排等相關細節(jié)。中期安排：（一）：選作品．１．從所交上來的作品中選出１０幅優(yōu)秀作品參展．（注：如有優(yōu)秀的 繪畫作品可入選兩幅．在我校展出時我校作品將達到50幅左右．）２．為了達到公平．公正的目的．考慮到為我校的榮譽出發(fā)．我們將請有關人士為我們進行評選．最后評定（注：作品不能由他人**．如有發(fā)現(xiàn)將視為自動棄權）３．如被選中的作品將由本協(xié)會統(tǒng)一裝裱．(二):作品要求:書法作品字體（正楷、行書、草書等）不作要求，形式以毛筆為主，格式嚴格，另附釋文。規(guī)格：1*。大賽主題：健康向上均可．圍繞“宣揚航空院校特色，展現(xiàn)昌航學子風貌”這一主題更佳。其它積極健康的內容亦可，提倡自撰內容；參賽作品最好裝裱，如果未裝裱或不知如何裝裱，可與書協(xié)負責人聯(lián)系，統(tǒng)一裝裱，要是有多幅作品不宜超過兩幅。凡進入復賽的作品必須裝裱。投稿作品必須是作者自書的完整創(chuàng)作，如發(fā)現(xiàn)有代書者一律取消參評資格。（三）：作品的處理．１．除了被選中的十幅外．其他優(yōu)秀作品將會有３０－４０幅被裝裱．以便在我校展出時參展．２．遞交的作品．為了減少工作量，我們將不在退回．作品的集中．（一）：作品將于４月１９日由南昌大學書法協(xié)會．南昌科技大學瀚墨藝術協(xié)會．南昌大學醫(yī)學院書法協(xié)會．江西經濟管理技術學院書法協(xié)會的負責人送交于我協(xié)會辦公室．展出具體流程：（一）：４月２１日至２２日將在我校展出．時間：８點至２０點地點：大學生活動中心展廳或圖書館二樓大廳．（二）：從２２號后將分別在其他四個高校展出．展廳具體布置．（一）：展區(qū)布置．１．我們將把各個高校的作品分為５個展區(qū)．標明校名的同時并分別加以作者介紹．２．結合我校的條件，我們將采用環(huán)繞的方式進行展廳布置．以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽．（二）：人員分配．１．為了保證作品的安全．我協(xié)會會員將輪流值班．（每次兩人．由沒課的會員擔任）２．晚上將由我協(xié)會會員對作品進行收藏，保管．文案策劃 篇5一．活動背景：為了響應國家“十二五節(jié)能減排全民行動”號召，提高本市中小學生低碳生活理念和節(jié)能環(huán)保意識，讓節(jié)能減排教育深入校園，市科技協(xié)會與共青團南陽市委聯(lián)合開展綠色生活進校園——《低碳行動中小學生節(jié)能減排手冊》科普圖書捐贈活動。二．活動主題：綠色環(huán)保進校園，我為孩子捐本書三．活動目的：通過號召大家對購書的愛心捐贈，讓科普圖書進入南陽市各中小學，尤其是山區(qū)小學，進一步加強培養(yǎng)我市中小學生倡導文明、節(jié)約低碳的生產方式、消費模式和生活習慣，讓節(jié)能減排教育深入校園，努力營造豐富多彩的節(jié)能減排校園文化。四．活動簡介：活動時間：xx年11月24—25日?；顒拥攸c：南陽師院中區(qū)餐廳和東區(qū)水房?；顒又鬓k單位：南陽師范學院共青團委員會策劃承辦單位： 綠色環(huán)保協(xié)會 春蕾志愿社活動形式：按照自愿原則，在全校范圍內進行募捐?；顒迂撠熑耍壕G色環(huán)保協(xié)會李康麗、春蕾志愿社武宇明五．活動流程：（一）前期宣傳：① 制作兩條橫幅“‘圖書捐贈之節(jié)能減排’愛心捐贈開始啦”，懸掛于逸夫樓二樓大廳和東區(qū)主干道（11月18日—20日）制作海報20張，張貼于宿舍樓、教學樓、餐廳等人流密集區(qū)（11月21—23日）。負責人：春蕾宣傳部相關人員及綠協(xié)網絡部相關成員② 制作宣傳頁xx張并于活動當天分發(fā)（11月24—35日）。③ 兩協(xié)會分別制作展板兩塊（11月18—20日）。（二）物品準備：① 制作愛心捐款募捐箱；② 購買展板所需物品及橫幅、海報張貼的相關物品；③ 活動場地物品的搬運及音響設備等。（三）人員安排：① 綠協(xié)、春蕾的宣傳部和組織部；② 綠協(xié)、春蕾財務部負責監(jiān)督所捐財務（物品）并邀請社聯(lián)相關人員的監(jiān)督。③ 機動人員組：兩協(xié)會相關部門成員；；。六．財務預算：① 橫幅兩條：2312=72（元）② xx份宣傳頁：60（元）③ 海報20張：220=40（元）④ 展板材料：25（元）七．活動意義：通過本次圖書捐贈活動普及中小學生低碳環(huán)保知識；通過學生帶動家長和老師共同加入低碳健康生活行列；提高社會環(huán)境環(huán)保意識，開啟人類綠色環(huán)保新篇章。八．注意事項：、展板等宣傳內容力求新穎，宣傳要及時。、設備到位。、調節(jié)氣氛和秩序維護等；對捐款數(shù)額大者進行表揚宣傳工作。綠色環(huán)保協(xié)會策劃部xx年11月12日文案策劃 篇63月12日天氣陰前些，一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告，這個客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該項目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以希望做一期報紙廣告，通過宣傳把剩余的樓房售出。帶我的那個老師讓我了解了一下該項目的基本情況，就叫我寫一些報廣的主題，主要是用于報紙上，這些工作看起來是非常簡單的，但第一次還是覺得有點麻煩，想不出寫什么東西，而自己只能無邊無際的亂想，最后寫了好多，但一個都沒被采用，看來還是要多多努力學習啊。文案策劃 篇7一、活動簡介活動主題：以文會友，以交流謀合作，以合作促發(fā)展，共同繁榮榕城高校校園文化活動時間：xx年11月9日 活動地點：福建工程學院旗山校區(qū)活動對象：榕城各高校文學社代表活動形式：以座談會的形式進行交流活動目的：了解榕城高校文學社團的發(fā)展現(xiàn)狀，搭建榕城高校文學交流平臺，促進校園文學的管理及發(fā)展主辦單位：共青團福建工程學院委員會承辦單位：福建工程學院蒼霞文學社福建工程學院拾貝文學社福建工程學院“五彩石”文學社活動策劃：福建工程學院蒼霞文學社指導老師：鄭舒翔 二、活動流程(一)前期準備：場地布置及人員邀請：(1)福建工程學院食堂四樓會議室場地布置；(2)學生文化廣場場地申請及刊物展示區(qū)布置；(3)邀請榕城高校