【正文】 果和糖點(diǎn)領(lǐng)域，徐福記代表的就是中國(guó)糖果和糖點(diǎn)行業(yè)專業(yè)的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)專家，經(jīng)過17年的奮斗，徐福記已經(jīng)成為中國(guó)糖果和糖點(diǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國(guó)的發(fā)展趨向，為此進(jìn)行推廣、行銷，塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象，并以全新的方式推向市場(chǎng)。一、市場(chǎng)分析（一）糖果類產(chǎn)品的中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展歷程從當(dāng)初的微不足道到20xx年近160 億人民幣的銷售額，糖果這種全世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)消費(fèi)品種，在中國(guó)大地上的近20 年發(fā)生了天翻地覆的變化。而這期間有三個(gè)比較顯著的階段。第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前，這一階段是糖果市場(chǎng)的起步時(shí)期，主要特點(diǎn)有：國(guó)有糖果企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位、散裝糖果占據(jù)主導(dǎo)地位、市場(chǎng)供不應(yīng)求，可以說是國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)的鼎盛期。在這階段中，只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，大白兔、喔喔在這個(gè)階段都獲得了空前的發(fā)展。第二階段是從96 年到20xx 年，是國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)和糖果企業(yè)的盤整期，主要的特點(diǎn)有：市場(chǎng)表現(xiàn)普遍低迷，大量的傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難甚至破產(chǎn)、企業(yè)盤整資源行業(yè)內(nèi)醞釀著升級(jí)、產(chǎn)品、銷售手段、市場(chǎng)投入等的變革。這個(gè)階段的糖果市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。在此階段，營(yíng)銷的成功因素變得相對(duì)復(fù)雜，單一的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的，只有完成了渠道轉(zhuǎn)型并學(xué)會(huì)開展整合傳播的品牌才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在市場(chǎng)上占有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個(gè)階段迅速成長(zhǎng)，以至于成為當(dāng)今的領(lǐng)先品牌。徐福記也是在此時(shí)期挺進(jìn)市場(chǎng)的。第三階段是從20xx 年以后至今，是國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)繁榮時(shí)期，主要特點(diǎn)有：行業(yè)保持了8％左右的強(qiáng)勁增速、糖果企業(yè)開始重視并開始了糖果品牌的建設(shè)，市場(chǎng)投入和廣告投入增加、糖果品牌和產(chǎn)品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，搶占一些制高點(diǎn)。在這個(gè)階段中，產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營(yíng)銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合，并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動(dòng)新品類市場(chǎng)或新概念產(chǎn)品的異軍突起。發(fā)展至今，無論在產(chǎn)品亦或是營(yíng)銷方法上，都已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨?。如今的糖果企業(yè)如果只進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化，最多與行業(yè)大勢(shì)保持同步或維持現(xiàn)狀。(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展第一梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈：目前中國(guó)的糖果市場(chǎng)被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細(xì)分市場(chǎng)和強(qiáng)化營(yíng)銷支撐著一定的市場(chǎng)份額。在人們的心目中，已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。二線品牌存在一定優(yōu)勢(shì)：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風(fēng)光不再，市場(chǎng)份額縮小，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地。而不少國(guó)外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。從成長(zhǎng)指標(biāo)來看，新興國(guó)外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。(三)消費(fèi)者分析 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚糖果送喜氣，盡在徐福記。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費(fèi)者在新年及其他喜慶的時(shí)候購買徐福記。 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性我們不難看出，徐福記的消費(fèi)群是各個(gè)年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時(shí)尚，孩子喜歡它的口味。（1）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 購買的動(dòng)機(jī):喜慶的節(jié)假日、個(gè)人喜好及其他 購買的時(shí)間：法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 購買的地點(diǎn)：“散裝專柜”終端銷售模式(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度需調(diào)查的方面 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度 對(duì)本品牌的偏好程度 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 對(duì)本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度文案策劃 篇2負(fù)責(zé)公司各類宣傳軟文的撰稿、組稿、編輯；負(fù)責(zé)公司外刊廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及廣告文案的撰寫；負(fù)責(zé)品牌傳播市場(chǎng)活動(dòng)策劃方案的撰寫；負(fù)責(zé)提供宣傳文案，協(xié)助宣傳物料的設(shè)計(jì)工作；對(duì)涉外發(fā)表新聞或廣告的采訪、撰寫、監(jiān)播；負(fù)責(zé)與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行溝通，協(xié)調(diào)整體版面；根據(jù)公司品牌宣傳工作的中心任務(wù)或重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行相關(guān)的文案策劃；市場(chǎng)活動(dòng)的參與和支持；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其它工作。文案策劃 篇3活動(dòng)名稱：日語協(xié)會(huì)部門聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)背景：在成立大會(huì)和壽司大賽之后，日協(xié)步入了常軌，各部門在日常工作中需要培養(yǎng)默契，團(tuán)結(jié)合作，于是協(xié)會(huì)組織了這次聯(lián)誼會(huì)。活動(dòng)目的：豐富協(xié)會(huì)成員的課余生活，加強(qiáng)各部門間的聯(lián)系及交流，增加跨部門合作磨合程度，增強(qiáng)各部門之間的交流與感情和干事對(duì)協(xié)會(huì)的感情，提高協(xié)會(huì)的凝聚力?；顒?dòng)時(shí)間：12月7日活動(dòng)地點(diǎn)：信報(bào)欄前面的草坪(備用地點(diǎn)：報(bào)欄草坪上方，接近一教的`大草坪)活動(dòng)對(duì)象：日語協(xié)會(huì)各個(gè)部門成員一、活動(dòng)前期準(zhǔn)備。：(見策劃書附表)：(考慮到彈性安排人員，這里只明確部門工作，由部門內(nèi)部選人完成工作)活動(dòng)前期的人員安排(跟進(jìn)人見附表)：：場(chǎng)地布置，準(zhǔn)備道具。：場(chǎng)地的霸占、物資購買。:宣傳部推選一個(gè)男主持，秘書處一個(gè)女主持。(盡快確定人選，并開始準(zhǔn)備，要求：聲音較大)：通知所有干事，并于12月5號(hào)前統(tǒng)計(jì)能到場(chǎng)人數(shù)，將數(shù)據(jù)發(fā)給策劃小組組長(zhǎng)。簽到方式：各部的人集中后再到聯(lián)誼地點(diǎn)，由部長(zhǎng)向會(huì)員部部長(zhǎng)匯集人數(shù)(包括自己部門已到場(chǎng)和準(zhǔn)備到場(chǎng)人數(shù)，會(huì)員部做好人數(shù)登記)ps：需要提前到場(chǎng)的人員要先到!(暖場(chǎng)音樂，游戲過程音樂和散場(chǎng)音樂)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)的人員安排：(具體工作安排由各部部長(zhǎng)負(fù)責(zé)，跟進(jìn)人員見附表)：負(fù)責(zé)照相、播放音樂。:策劃小組：負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的銜接任務(wù)以及游戲的安排。：若游戲中氣球不夠用，要求現(xiàn)場(chǎng)安排兩人?；顒?dòng)后的人員安排：1)場(chǎng)地的整理清潔：所有男士。2)物資的清點(diǎn)歸還：誰借誰還3)相片的整理：學(xué)術(shù)部，并上傳到“可愛的們”群共享。假定聯(lián)誼會(huì)于19:3開始18：4 布置場(chǎng)所的人員到場(chǎng)布置以及負(fù)責(zé)簽到的干事、現(xiàn)場(chǎng)總指揮到場(chǎng)準(zhǔn)備!19：15 主持人到場(chǎng)19：3 主持人開場(chǎng)白，之后請(qǐng)會(huì)長(zhǎng)講話。19：4 表演及游戲時(shí)間。(游戲時(shí)間不做過于硬性要求，可以視情況增減，由總指揮決定)：招牌動(dòng)作：國(guó)王游戲：一只青蛙：大瞎話：一塊與五毛：我愛你vs不要臉：牽手約1:1：副會(huì)長(zhǎng)講話，會(huì)長(zhǎng)做總結(jié)陳詞?；顒?dòng)結(jié)束。最后：清理場(chǎng)地，歸還物品。三：補(bǔ)充提示。，不要出現(xiàn)拖鞋幫、球衣球褲幫、犀利哥幫即可。部門可以集結(jié)后到達(dá)場(chǎng)地，大家圍成一個(gè)大圈坐下來，方便游戲和表演。聯(lián)誼聯(lián)誼，就是大家要玩得開心，工作要認(rèn)真作，游戲要盡情玩，希望大家能放開，盡情參與，開開心心來，高高興興走。工作人員游戲時(shí)間可以回到自己的位置參與游戲，主持人與會(huì)長(zhǎng)們坐在一起，方便交流。懲罰要得當(dāng)，不要太變態(tài)。拒絕接吻之類。電腦到學(xué)術(shù)部拷貝歌曲務(wù)必請(qǐng)主持人和兩位組策小組組長(zhǎng)、以及珊珊熟悉游戲細(xì)節(jié)和要訣。天氣原因：1).活動(dòng)當(dāng)天下雨，聯(lián)誼推遲，會(huì)員部要及時(shí)做好通知。文案策劃 篇4活動(dòng)背景：書法中華文化的精髓．她是美的代名詞．可在現(xiàn)代流行元素日益猖獗的今天．已經(jīng)日益衰竭．特別是我們的軟筆書法，更是今非惜比．今天．．本著對(duì)民族優(yōu)秀文化傳承的熱情．特舉辦了這次名為的活動(dòng)．活動(dòng)目的：１：為了弘揚(yáng)中華民族文化與傳統(tǒng)美德。２：為了促進(jìn)高校之間的交流．３：為了豐_富大學(xué)生課余生活．活動(dòng)意義：在我校成功更名大學(xué)之際,為我校成功更名大學(xué)增添了一份色彩．,：（一）：起草活動(dòng)方案．１：時(shí)間：０７年３月１８日２：地點(diǎn)：大學(xué)生活動(dòng)中心１１４室．（二）：征集作品安排．１．時(shí)間：3月25日4月10日．２．地點(diǎn)：男生交至２１棟３０５管光明處，女生交至３．作品內(nèi)容：健康向上均可．圍繞這一主題更佳．（三）：前期宣傳工作１．海報(bào)宣傳．由我協(xié)會(huì)宣傳部門根據(jù)時(shí)間．地點(diǎn)等內(nèi)容分別制作并張貼于一．二食堂的櫥窗等醒目處．并把通知張貼于各樓道口．噴繪展板：由材料學(xué)院宣傳部根據(jù)活動(dòng)主題、主辦、承辦、時(shí)間等相關(guān)內(nèi)容制作３－４個(gè)美觀大方的噴繪展板，張貼在人多醒目的路口、道路上。３．網(wǎng)絡(luò)宣傳：在我校啟航、臥龍bbs上發(fā)布主題宣傳此次活動(dòng)的具體安排等相關(guān)細(xì)節(jié)。中期安排：（一）：選作品．１．從所交上來的作品中選出１０幅優(yōu)秀作品參展．（注：如有優(yōu)秀的 繪畫作品可入選兩幅．在我校展出時(shí)我校作品將達(dá)到50幅左右．）２．為了達(dá)到公平．公正的目的．考慮到為我校的榮譽(yù)出發(fā)．我們將請(qǐng)有關(guān)人士為我們進(jìn)行評(píng)選．最后評(píng)定（注：作品不能由他人**．如有發(fā)現(xiàn)將視為自動(dòng)棄權(quán)）３．如被選中的作品將由本協(xié)會(huì)統(tǒng)一裝裱．(二):作品要求:書法作品字體（正楷、行書、草書等）不作要求，形式以毛筆為主，格式嚴(yán)格，另附釋文。規(guī)格：1*。大賽主題：健康向上均可．圍繞“宣揚(yáng)航空院校特色，展現(xiàn)昌航學(xué)子風(fēng)貌”這一主題更佳。其它積極健康的內(nèi)容亦可，提倡自撰內(nèi)容；參賽作品最好裝裱，如果未裝裱或不知如何裝裱，可與書協(xié)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，統(tǒng)一裝裱，要是有多幅作品不宜超過兩幅。凡進(jìn)入復(fù)賽的作品必須裝裱。投稿作品必須是作者自書的完整創(chuàng)作，如發(fā)現(xiàn)有代書者一律取消參評(píng)資格。（三）：作品的處理．１．除了被選中的十幅外．其他優(yōu)秀作品將會(huì)有３０－４０幅被裝裱．以便在我校展出時(shí)參展．２．遞交的作品．為了減少工作量，我們將不在退回．作品的集中．（一）：作品將于４月１９日由南昌大學(xué)書法協(xié)會(huì)．南昌科技大學(xué)瀚墨藝術(shù)協(xié)會(huì)．南昌大學(xué)醫(yī)學(xué)院書法協(xié)會(huì)．江西經(jīng)濟(jì)管理技術(shù)學(xué)院書法協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人送交于我協(xié)會(huì)辦公室．展出具體流程：（一）：４月２１日至２２日將在我校展出．時(shí)間：８點(diǎn)至２０點(diǎn)地點(diǎn)：大學(xué)生活動(dòng)中心展廳或圖書館二樓大廳．（二）：從２２號(hào)后將分別在其他四個(gè)高校展出．展廳具體布置．（一）：展區(qū)布置．１．我們將把各個(gè)高校的作品分為５個(gè)展區(qū)．標(biāo)明校名的同時(shí)并分別加以作者介紹．２．結(jié)合我校的條件，我們將采用環(huán)繞的方式進(jìn)行展廳布置．以便參觀者能更加舒適的參觀完整個(gè)展覽．（二）：人員分配．１．為了保證作品的安全．我協(xié)會(huì)會(huì)員將輪流值班．（每次兩人．由沒課的會(huì)員擔(dān)任）２．晚上將由我協(xié)會(huì)會(huì)員對(duì)作品進(jìn)行收藏，保管．文案策劃 篇5一．活動(dòng)背景：為了響應(yīng)國(guó)家“十二五節(jié)能減排全民行動(dòng)”號(hào)召，提高本市中小學(xué)生低碳生活理念和節(jié)能環(huán)保意識(shí)，讓節(jié)能減排教育深入校園，市科技協(xié)會(huì)與共青團(tuán)南陽市委聯(lián)合開展綠色生活進(jìn)校園——《低碳行動(dòng)中小學(xué)生節(jié)能減排手冊(cè)》科普?qǐng)D書捐贈(zèng)活動(dòng)。二．活動(dòng)主題：綠色環(huán)保進(jìn)校園，我為孩子捐本書三．活動(dòng)目的：通過號(hào)召大家對(duì)購書的愛心捐贈(zèng)，讓科普?qǐng)D書進(jìn)入南陽市各中小學(xué)，尤其是山區(qū)小學(xué)，進(jìn)一步加強(qiáng)培養(yǎng)我市中小學(xué)生倡導(dǎo)文明、節(jié)約低碳的生產(chǎn)方式、消費(fèi)模式和生活習(xí)慣，讓節(jié)能減排教育深入校園，努力營(yíng)造豐富多彩的節(jié)能減排校園文化。四．活動(dòng)簡(jiǎn)介：活動(dòng)時(shí)間：xx年11月24—25日?；顒?dòng)地點(diǎn)：南陽師院中區(qū)餐廳和東區(qū)水房。活動(dòng)主辦單位：南陽師范學(xué)院共青團(tuán)委員會(huì)策劃承辦單位： 綠色環(huán)保協(xié)會(huì) 春蕾志愿社活動(dòng)形式：按照自愿原則，在全校范圍內(nèi)進(jìn)行募捐?；顒?dòng)負(fù)責(zé)人：綠色環(huán)保協(xié)會(huì)李康麗、春蕾志愿社武宇明五．活動(dòng)流程：（一）前期宣傳：① 制作兩條橫幅“‘圖書捐贈(zèng)之節(jié)能減排’愛心捐贈(zèng)開始啦”，懸掛于逸夫樓二樓大廳和東區(qū)主干道（11月18日—20日）制作海報(bào)20張，張貼于宿舍樓、教學(xué)樓、餐廳等人流密集區(qū)（11月21—23日）。負(fù)責(zé)人：春蕾宣傳部相關(guān)人員及綠協(xié)網(wǎng)絡(luò)部相關(guān)成員② 制作宣傳頁xx張并于活動(dòng)當(dāng)天分發(fā)（11月24—35日）。③ 兩協(xié)會(huì)分別制作展板兩塊（11月18—20日）。（二）物品準(zhǔn)備：① 制作愛心捐款募捐箱；② 購買展板所需物品及橫幅、海報(bào)張貼的相關(guān)物品；③ 活動(dòng)場(chǎng)地物品的搬運(yùn)及音響設(shè)備等。（三）人員安排：① 綠協(xié)、春蕾的宣傳部和組織部；② 綠協(xié)、春蕾財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)監(jiān)督所捐財(cái)務(wù)（物品）并邀請(qǐng)社聯(lián)相關(guān)人員的監(jiān)督。③ 機(jī)動(dòng)人員組：兩協(xié)會(huì)相關(guān)部門成員；；。六．財(cái)務(wù)預(yù)算：① 橫幅兩條：2312=72（元）② xx份宣傳頁：60（元）③ 海報(bào)20張：220=40（元）④ 展板材料：25（元）七．活動(dòng)意義：通過本次圖書捐贈(zèng)活動(dòng)普及中小學(xué)生低碳環(huán)保知識(shí)；通過學(xué)生帶動(dòng)家長(zhǎng)和老師共同加入低碳健康生活行列；提高社會(huì)環(huán)境環(huán)保意識(shí)，開啟人類綠色環(huán)保新篇章。八．注意事項(xiàng)：、展板等宣傳內(nèi)容力求新穎，宣傳要及時(shí)。、設(shè)備到位。、調(diào)節(jié)氣氛和秩序維護(hù)等；對(duì)捐款數(shù)額大者進(jìn)行表揚(yáng)宣傳工作。綠色環(huán)保協(xié)會(huì)策劃部xx年11月12日文案策劃 篇63月12日天氣陰前些，一個(gè)以前的廣告客戶要出一些報(bào)紙廣告，這個(gè)客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該項(xiàng)目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以希望做一期報(bào)紙廣告，通過宣傳把剩余的樓房售出。帶我的那個(gè)老師讓我了解了一下該項(xiàng)目的基本情況，就叫我寫一些報(bào)廣的主題，主要是用于報(bào)紙上，這些工作看起來是非常簡(jiǎn)單的，但第一次還是覺得有點(diǎn)麻煩，想不出寫什么東西，而自己只能無邊無際的亂想，最后寫了好多，但一個(gè)都沒被采用，看來還是要多多努力學(xué)習(xí)啊。文案策劃 篇7一、活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)主題：以文會(huì)友，以交流謀合作，以合作促發(fā)展，共同繁榮榕城高校校園文化活動(dòng)時(shí)間：xx年11月9日 活動(dòng)地點(diǎn)：福建工程學(xué)院旗山校區(qū)活動(dòng)對(duì)象：榕城各高校文學(xué)社代表活動(dòng)形式：以座談會(huì)的形式進(jìn)行交流活動(dòng)目的：了解榕城高校文學(xué)社團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，搭建榕城高校文學(xué)交流平臺(tái)，促進(jìn)校園文學(xué)的管理及發(fā)展主辦單位：共青團(tuán)福建工程學(xué)院委員會(huì)承辦單位：福建工程學(xué)院蒼霞文學(xué)社福建工程學(xué)院拾貝文學(xué)社福建工程學(xué)院“五彩石”文學(xué)社活動(dòng)策劃：福建工程學(xué)院蒼霞文學(xué)社指導(dǎo)老師：鄭舒翔 二、活動(dòng)流程(一)前期準(zhǔn)備：場(chǎng)地布置及人員邀請(qǐng)：(1)福建工程學(xué)院食堂四樓會(huì)議室場(chǎng)地布置；(2)學(xué)生文化廣場(chǎng)場(chǎng)地申請(qǐng)及刊物展示區(qū)布置；(3)邀請(qǐng)榕城高校