【正文】 郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推進策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領下，經(jīng)過精心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精美大氣。目前，戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作為引領白酒新標準的兼香型產(chǎn)品，受到越來越多的消費者追捧。在濃香型白酒陣營中，特曲代表著最好的酒品，在傳統(tǒng)的白酒領域，大曲較為普遍，而特曲相對少些，現(xiàn)行市場上表現(xiàn)不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。即在商務用酒市場上，選擇了最大規(guī)模的、有消費能力的中年輕型消費群體。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷量已經(jīng)達到65萬噸，約占全國市場份額的16％，雖然無法與白酒大省相比，可與歷史相比，產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標都有了質(zhì)的進步。競爭的結(jié)果是各有所得，也都很受傷。四．SWOT分析：：郎酒是個全國性的大品牌，有較強的知名度與美譽度，作為郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應間接的來提高該產(chǎn)品及其品牌的認知度；還有就是特曲獨特的釀造過程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。五．廣告目標：短期目標：以郎酒這個母品牌為依托，通過廣告進一步提高“郎酒特曲”這個子品牌的知名度與美譽度，從而提高“郎酒特曲”的銷量，盡快占領市場。：以電視廣告為主，再輔以報紙廣告和雜志廣告。在報紙廣告方面，我們主要選擇在《環(huán)球時報》，《人民日報》投放廣告，這主要是因為這兩份報紙的主要受眾多為商界，政界等人士，他們具有一定得經(jīng)濟實力，價格敏感度低，注重品質(zhì)。廣告制造費用：電視廣告制作費用（包括相關演員的費用）大約花費70萬元；報紙廣告和雜志廣告的制作費用大約為5000元。文案策劃 篇3具有強烈的主人翁意識，能夠服從上級領導安排，公司利益高于一切；合理調(diào)整工作分配保證部門內(nèi)正常產(chǎn)出；協(xié)助項目總監(jiān)完成項目的提案策劃工作；（1）項目初期建設市場調(diào)查報告分析。負責資料的搜集和整理分析工作；（1）根據(jù)5s管理方式針對所負責項目內(nèi)涉及的新聞，文章，圖片等進行整理與編制。（3）線上、線下無聊的文案、方案。（2）關注時代定義性話題，確保集團內(nèi)文稿具有時代意義，幫助集團與時俱進負責集團與各項目企業(yè)文化的宣傳方案和集團大事記文案的整理編寫工作；保證各項促銷方案的實用性和可行性，能促進公司銷售和提升企業(yè)形象；在各項活動實施前和實施過程中，做到有計劃、有目的；1能為集團經(jīng)營決策提供全面、有力的數(shù)據(jù)和資料；1積極配合其它部門的各項宣傳、策劃工作；1根據(jù)項目需要，配合完成相關工作，并能做到不斷創(chuàng)新；1協(xié)助集團完成行政管理細節(jié)落實到位；1主要尋找開發(fā)具有生命力的項目，為集團擴展新利潤渠道。文案策劃 篇1前言近幾年來，中國糖果行業(yè)發(fā)展很快，遠高于全球糖果年均增長率，是中國食品工業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。從20xx 年開始，中國的糖果行業(yè)每年保持8%的平均增長數(shù)度，高于全球6%的年平均增長率。本策劃書意在分析徐福記在中國的發(fā)展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場。在這階段中，只要產(chǎn)品質(zhì)量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發(fā)展。徐福記也是在此時期挺進市場的。如今的糖果企業(yè)如果只進行戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化，最多與行業(yè)大勢保持同步或維持現(xiàn)狀。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。徐福記廣告語體現(xiàn)了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。（1）現(xiàn)有消費者的消費行為 對產(chǎn)品的喜愛程度 使用后的滿足程度文案策劃 篇2負責公司各類宣傳軟文的撰稿、組稿、編輯；負責公司外刊廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及廣告文案的撰寫；負責品牌傳播市場活動策劃方案的撰寫；負責提供宣傳文案，協(xié)助宣傳物料的設計工作；對涉外發(fā)表新聞或廣告的采訪、撰寫、監(jiān)播；負責與平面設計進行溝通，協(xié)調(diào)整體版面；根據(jù)公司品牌宣傳工作的中心任務或重點項目，進行相關的文案策劃；市場活動的參與和支持；上級領導安排的其它工作。：(見策劃書附表)：(考慮到彈性安排人員，這里只明確部門工作，由部門內(nèi)部選人完成工作)活動前期的人員安排(跟進人見附表)：：場地布置，準備道具。簽到方式：各部的人集中后再到聯(lián)誼地點，由部長向會員部部長匯集人數(shù)(包括自己部門已到場和準備到場人數(shù)，會員部做好人數(shù)登記)ps：需要提前到場的人員要先到!(暖場音樂，游戲過程音樂和散場音樂)活動進行時的人員安排：(具體工作安排由各部部長負責，跟進人員見附表)：負責照相、播放音樂。2)物資的清點歸還：誰借誰還3)相片的整理：學術(shù)部，并上傳到“可愛的們”群共享。(游戲時間不做過于硬性要求，可以視情況增減，由總指揮決定)：招牌動作：國王游戲：一只青蛙：大瞎話：一塊與五毛：我愛你vs不要臉：牽手約1:1：副會長講話，會長做總結(jié)陳詞。，不要出現(xiàn)拖鞋幫、球衣球褲幫、犀利哥幫即可。懲罰要得當，不要太變態(tài)。天氣原因：1).活動當天下雨，聯(lián)誼推遲，會員部要及時做好通知。中期安排：（一）：選作品．１．從所交上來的作品中選出１０幅優(yōu)秀作品參展．（注：如有優(yōu)秀的 繪畫作品可入選兩幅．在我校展出時我校作品將達到50幅左右．）２．為了達到公平．公正的目的．考慮到為我校的榮譽出發(fā)．我們將請有關人士為我們進行評選．最后評定（注：作品不能由他人**．如有發(fā)現(xiàn)將視為自動棄權(quán)）３．如被選中的作品將由本協(xié)會統(tǒng)一裝裱．(二):作品要求:書法作品字體（正楷、行書、草書等）不作要求，形式以毛筆為主，格式嚴格，另附釋文。凡進入復賽的作品必須裝裱。二．活動主題：綠色環(huán)保進校園，我為孩子捐本書三．活動目的：通過號召大家對購書的愛心捐贈，讓科普圖書進入南陽市各中小學，尤其是山區(qū)小學，進一步加強培養(yǎng)我市中小學生倡導文明、節(jié)約低碳的生產(chǎn)方式、消費模式和生活習慣，讓節(jié)能減排教育深入校園，努力營造豐富多彩的節(jié)能減排校園文化?；顒迂撠熑耍壕G色環(huán)保協(xié)會李康麗、春蕾志愿社武宇明五．活動流程：（一）前期宣傳：① 制作兩條橫幅“‘圖書捐贈之節(jié)能減排’愛心捐贈開始啦”，懸掛于逸夫樓二樓大廳和東區(qū)主干道（11月18日—20日）制作海報20張，張貼于宿舍樓、教學樓、餐廳等人流密集區(qū)（11月21—23日）。（三）人員安排：① 綠協(xié)、春蕾的宣傳部和組織部；② 綠協(xié)、春蕾財務部負責監(jiān)督所捐財務（物品）并邀請社聯(lián)相關人員的監(jiān)督。、設備到位。文案策劃 篇7一、活動簡介活動主題：以文會友，以交流謀合作，以合作促發(fā)展，共同繁榮榕城高校校園文化活動時間：xx年11月9日 活動地點：福建工程學院旗山校區(qū)活動對象：榕城各高校文學社代表活動形式：以座談會的形式進行交流活動目的：了解榕城高校文學社團的發(fā)展現(xiàn)狀，搭建榕城高校文學交流平臺，促進校園文學的管理及發(fā)展主辦單位：共青團福建工程學院委員會承辦單位：福建工程學院蒼霞文學社福建工程學院拾貝文學社福建工程學院“五彩石”文學社活動策劃：福建工程學院蒼霞文學社指導老師：鄭舒翔 二、活動流程(一)前期準備：場地布置及人員邀請：(1)福建工程學院食堂四樓會議室場地布置；(2)學生文化廣場場地申請及刊物展示區(qū)布置；(3)邀請榕城高校文學。綠色環(huán)保協(xié)會策劃部xx年11月12日文案策劃 篇63月12日天氣陰前些，一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告，這個客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該項目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以希望做一期報紙廣告，通過宣傳把剩余的樓房售出。六．財務預算：① 橫幅兩條：2312=72（元）② xx份宣傳頁：60（元）③ 海報20張：220=40（元）④ 展板材料：25（元）七．活動意義：通過本次圖書捐贈活動普及中小學生低碳環(huán)保知識；通過學生帶動家長和老師共同加入低碳健康生活行列；提高社會環(huán)境環(huán)保意識，開啟人類綠色環(huán)保新篇章。③ 兩協(xié)會分別制作展板兩塊（11月18—20日）?；顒拥攸c：南陽師院中區(qū)餐廳和東區(qū)水房。（三）：作品的處理．１．除了被選中的十幅外．其他優(yōu)秀作品將會有３０－４０幅被裝裱．以便在我校展出時參展．２．遞交的作品．為了減少工作量，我們將不在退回．作品的集中．（一）：作品將于４月１９日由南昌大學書法協(xié)會．南昌科技大學瀚墨藝術(shù)協(xié)會．南昌大學醫(yī)學院書法協(xié)會．江西經(jīng)濟管理技術(shù)學院書法協(xié)會的負責人送交于我協(xié)會辦公室．展出具體流程：（一）：４月２１日至２２日將在我校展出．時間：８點至２０點地點：大學生活動中心展廳或圖書館二樓大廳．（二）：從２２號后將分別在其他四個高校展出．展廳具體布置．（一）：展區(qū)布置．１．我們將把各個高校的作品分為５個展區(qū)．標明校名的同時并分別加以作者介紹．２．結(jié)合我校的條件，我們將采用環(huán)繞的方式進行展廳布置．以便參觀者能更加舒適的參觀完整個展覽．（二）：人員分配．１．為了保證作品的安全．我協(xié)會會員將輪流值班．（每次兩人．由沒課的會員擔任）２．晚上將由我協(xié)會會員對作品進行收藏，保管．文案策劃 篇5一．活動背景：為了響應國家“十二五節(jié)能減排全民行動”號召，提高本市中小學生低碳生活理念和節(jié)能環(huán)保意識，讓節(jié)能減排教育深入校園，市科技協(xié)會與共青團南陽市委聯(lián)合開展綠色生活進校園——《低碳行動大賽主題：健康向上均可．圍繞“宣揚航空院校特色，展現(xiàn)昌航學子風貌”這一主題更佳。２：為了促進高校之間的交流．３：為了豐_富大學生課余生活．活動意義：在我校成功更名大學之際,為我校成功更名大學增添了一份色彩．,：（一）：起草活動方案．１：時間：０７年３月１８日２：地點：大學生活動中心１１４室．（二）：征集作品安排．１．時間：3月25日4月10日．２．地點：男生交至２１棟３０５管光明處，女生交至３．作品內(nèi)容：健康向上均可．圍繞這一主題更佳．（三）：前期宣傳工作１．海報宣傳．由我協(xié)會宣傳部門根據(jù)時間．地點等內(nèi)容分別制作并張貼于一．二食堂的櫥窗等醒目處．并把通知張貼于各樓道口．噴繪展板：由材料學院宣傳部根據(jù)活動主題、主辦、承辦、時間等相關內(nèi)容制作３－４個美觀大方的噴繪展板，張貼在人多醒目的路口、道路上。電腦到學術(shù)部拷貝歌曲務必請主持人和兩位組策小組組長、以及珊珊熟悉游戲細節(jié)和要訣。聯(lián)誼聯(lián)誼，就是大家要玩得開心，工作要認真作，游戲要盡情玩，希望大家能放開，盡情參與，開開心心來，高高興興走。最后：清理場地，歸還物品。假定聯(lián)誼會于19:3開始18：4 布置場所的人員到場布置以及負責簽到的干事、現(xiàn)場總指揮到場準備!19：15 主持人到場19：3 主持人開場白，之后請會長講話。：若游戲中氣球不夠用，要求現(xiàn)場安排兩人。:宣傳部推選一個男主持，秘書處一個女主持?；顒幽康模贺S富協(xié)會成員的課余生活，加強各部門間的聯(lián)系及交流，增加跨部門合作磨合程度，增強各部門之間的交流與感情和干事對協(xié)會的感情，提高協(xié)會的凝聚力。 對本品牌的認知程度 購買的時間：法定節(jié)假日、周末、孩子的寒暑假及其他 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性我們不難看出，徐福記的消費群是各個年齡段的人。(三)消費者分析在人們的心目中，已經(jīng)沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。在這個階段中，產(chǎn)品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優(yōu)化組合，并發(fā)揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產(chǎn)品的異軍突起。這個階段的糖果市場嚴重萎縮，等待行業(yè)的另一次高速發(fā)展。而這期間有三個比較顯著的階段。徐福記雖然產(chǎn)品品類眾多，但所有的產(chǎn)品都限于糖果和糖點領域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業(yè)專業(yè)的品牌形象。中國糖果行業(yè)現(xiàn)狀：中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大糖果市場， 公斤的糖果，僅為歐美、日、韓等發(fā)達國家的1/10，不及全球人平均消費量的1/3。負責掌柜說、幫派等更新，參加活動，撰寫各種促銷及營銷文案與實施方案；負責公司對外媒體（微信、微博、百度等）和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；撰寫寶貝描述文案、單品策劃文案、廣告文案、品牌宣傳文案、挖掘產(chǎn)品賣點及亮點；協(xié)助完成店鋪管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃促進店鋪以及品牌知名度的提高；第四篇：文案策劃集錦精選文案策劃集錦8篇隨著社交平臺的興起，大家都不可避免地會接觸到文案吧，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。（2）使用多渠道方式調(diào)差整理競爭對手的基本資料和動態(tài)，適時修改所負責項目品宣。負責各類宣傳品所需文字內(nèi)容的組織和整理；（1）項目的2+2+1方案制定和編寫。負責項目方案的撰寫和加工工作；（1）根據(jù)提案內(nèi)容完成切實可行的市場運營方案。宣傳品制作費用：在市場終端的宣傳品方面的只做費用大約在3000元左右。在雜志廣告方面，我們主要選擇在《看天下》，《財經(jīng)》投放廣告，這主要是因為媒體受眾與郎牌特曲的目標人群相符合。”的廣告語：在電視廣告方面，我們以最具權(quán)威，最有影響力的中央電視臺為依托，選擇中央2套財經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。六．廣告定位：以“郎酒特曲”的歷史感為突破口，著力突出產(chǎn)品獨特的釀造工藝與口感，以求可以在消費者心中形成文化深遠，口感獨特，安全的良好形象。：在100—300元左右的價格區(qū)間內(nèi)，雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈，但是并沒有形成一個絕對的強勢品牌，我們可以通過加大宣傳力度來擴大產(chǎn)品的影響力，增加競爭優(yōu)勢。雖然目前，東北地產(chǎn)白酒居主導，而且低檔酒大量充斥市場，多年來的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當中形成