【正文】 產(chǎn)經(jīng)營過程中所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)與政府、高校、研究機構(gòu)或中介服務(wù)組織等所構(gòu)建的社會網(wǎng)絡(luò)，共同組成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性分析“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”特別強調(diào)開發(fā)人的創(chuàng)造力和技能潛能以創(chuàng)造財富的能力，它是一種“在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實踐”。關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟方面的作用，可以從四個層面來講。一是對國民生產(chǎn)總值的影響；二是對其它產(chǎn)業(yè)的影響，即每投入一塊錢在文化產(chǎn)業(yè)里，它可能在其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獲得的收益；三是文化的投入 3 可以增進其它產(chǎn)業(yè)的競爭力；四是文化的投入可以改變?nèi)藗兩畹钠焚|(zhì)，改良文化形象。三、麗江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 、地理位置優(yōu)越。麗江的旅游業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初，在省委、省政府和上級有關(guān)部門的大力支持幫助下，立足豐富獨特的旅游資源確立和實施旅游先導(dǎo)戰(zhàn)略，逐步走上了一條以旅游業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的路子。經(jīng)過多年的不懈努力，麗江已成為在海內(nèi)外有較高知名度的旅游熱區(qū)和令人向往的旅游地之一。麗江的旅游資源得天獨厚，不僅有許多美麗的自然風(fēng)光，更有許多文化遺產(chǎn)。例如：納西族的東巴文化、摩梭的摩梭文化等等。每年吸引著數(shù)十萬計的游客來到麗江。此外，麗江也地處于大香格里拉旅游圈。大香格里拉地區(qū)，是指滇川藏三省區(qū)交匯地區(qū)。具體包括：四川省甘孜州、涼山州、攀枝花市的４０個縣（區(qū)），云南省迪慶州、大理州、怒江州、麗江市的２４個縣（市、區(qū)），西藏自治區(qū)昌都地區(qū)、林芝地區(qū)的１８個縣。9個地州市82個縣。云南已開通12個民用機場，投入使用的民用機場數(shù)量居全國第一，其中包括昆明、西雙版納和麗江3個口岸機場。開通國內(nèi)國際航線 4 210多條，全省民航年旅客吞吐量居全國第4位。2010年，麗江機場旅客吞吐量在全國175個機場中排名第41位。到2015年，爭取開通35條以上國內(nèi)航線和5條以上國際航線，旅客吞吐量達到405萬人次，，形成旅游、商貿(mào)、加工、物流倉儲、通道服務(wù)為一體的功能區(qū)；到2020年，旅客吞吐量達到650萬人次，，建成滇川藏區(qū)域?qū)ν忾_放的重要窗口，具有民族文化特色的國家一類航空口岸。在國內(nèi) ：以打造云南支線航空樞紐為目標(biāo)，在鞏固原有航線的基礎(chǔ)上，重點鞏固及爭取開通麗江至西雙版納、普洱、德宏、騰沖、文山省內(nèi)5個陸地口岸航線，實現(xiàn)航空口岸與陸地口岸聯(lián)動開放；開通麗江至黃山、九寨溝、張家界、桂林、平遙國內(nèi)5個世界遺產(chǎn)地航線，實現(xiàn)國內(nèi)遺產(chǎn)地的聯(lián)動開放。對外：逐步開通麗江至香港、臺灣、泰國、日本、韓國境外5個地區(qū)和國家航線，與境外主要客源地聯(lián)動開放，積極構(gòu)建大香格里拉文化旅游圈與泛亞地區(qū)交流的平臺，打造國內(nèi)外知名的中國世界遺產(chǎn)旅游黃金線，架設(shè)中國面向西南的空中便捷通道，推動“國際航空港”建設(shè)，把麗江建設(shè)成為中國面向西南開放橋頭堡的重要窗口。四、建立民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運作模式。，是綜合競爭力的重要因素，是經(jīng)濟社會發(fā)展的有力支撐。要以發(fā)展為主題，以滿足人民群眾精神文化生活需要為出發(fā)點和落腳點，深化文化體制改革，完善政策支持，大力繁榮公益性文化事業(yè)，加快發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，保護優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)，建設(shè)惠及全民的公共文化服務(wù)體系。深入推進社會主義核心價值體系建設(shè)，扎實開展群眾性精神文明創(chuàng)建活動，鞏固壯大積極健康向上的社會主流輿論，不斷提高對外宣傳水平，進一步繁榮哲學(xué)社會科學(xué)。文化以旅游為載體，旅游又以文化為靈魂。兩者緊密結(jié)合、互動發(fā)展，形成了形神兼?zhèn)?、互融共進、互利共贏的格局。麗江在推進文化與旅游緊密結(jié)合、互動發(fā)展的過程中，堅持把傳承、弘揚民族文化作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，塑造了東巴文化、納西古樂、摩梭風(fēng)情等知名文化品牌，相繼推出了《麗水金沙》、《印象 麗江》等一批文化旅游精品，極大地豐富了麗江旅游的民族特色和文化內(nèi)涵。民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式運作過程也具備明顯的價值網(wǎng)絡(luò)性。民族文化旅游滿足旅游者需求的過程中，企業(yè)需把握旅游者的需求，立足民族文化創(chuàng)意開發(fā)各種文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和通過各種手段吸引旅游者達到滿足旅游者需求使其實現(xiàn)其價值，同時企業(yè)也可實現(xiàn)其價值；由于民族文化旅游產(chǎn)業(yè)具有綜合性的特點，利益相關(guān)者也是這個過程中的重要參與者，旅游者價值實現(xiàn) 6 的同時，其價值也可實現(xiàn)；而旅游者、企業(yè)和利益相關(guān)者的價值實現(xiàn)又可促進文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個比較完整的產(chǎn)業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)。 商業(yè)模式的成功必須有賴以生存的價值源泉和基礎(chǔ)，所以民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式必須要立足創(chuàng)新，挖掘民族文化的價值精髓，將民族文化創(chuàng)意融入旅游產(chǎn)品開發(fā)、活動策劃和景點構(gòu)建中，為民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)的動力。要將民族文化創(chuàng)意融入旅游的每個環(huán)節(jié)中，在開發(fā)文化 旅游產(chǎn)品、建設(shè)景區(qū)景點、舉辦文化旅游活動中都要以民族文化旅游為核心大膽創(chuàng)新，樹立民族文化旅游創(chuàng)意品牌形象。首先，民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中要傳承優(yōu)秀民族文化，形成獨特風(fēng)格，打造唯我獨有，唯我是優(yōu)的民俗文化產(chǎn)品；其次，要將民族文化創(chuàng)意與旅游景點構(gòu)建結(jié)合起來，利用歷史、傳說等對 旅游景點進行包裝，提升其文化底蘊；再次，要立足文化創(chuàng)意策劃具有鮮明區(qū)域民族特色的文化旅游活動，提升活動的文 化內(nèi)涵和參與性，樹立民族文化創(chuàng)意品牌形象。，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的生存?？梢詮膬蓚€方面入手：第一，要利用文化宣傳創(chuàng)意打造文化旅游創(chuàng)意品牌，通過各種途徑為民族文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌的構(gòu)建造勢。首先，可以利用民俗文化創(chuàng)意活動宣傳民俗品牌形象，如通過文化創(chuàng)意舉辦民 7 間文化藝術(shù)節(jié)，系列地展示民間文化藝術(shù)風(fēng)采； 通過文化創(chuàng)意組織開展民俗節(jié)慶活動，充分展示當(dāng)?shù)氐拿袼?風(fēng)情；其次，利用民族文化創(chuàng)意表演擴大民族文化創(chuàng)意品牌的影響力，如依托當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情等文化資源，鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與，策劃具有鮮明區(qū)域民族特色的民族文化表演；再次，借助各種傳媒，如電視和網(wǎng)絡(luò)等擴大民族文化創(chuàng)意品牌的影響范圍。第二，要不斷創(chuàng)新經(jīng)營管理機制。靈活的管理體制是民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的重要條件，企業(yè)在經(jīng)營上要打破互相封閉，互相壓制的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，要合理整合資源，形成客源共享，利益共享的良好局面；政府要有所為有所不為，把重點放在為產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境構(gòu)建中，實現(xiàn)所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營的分離，產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營要交給市場和專業(yè)機構(gòu)去 管理，但這并不意味著政府要放棄旅游產(chǎn)權(quán)，政府及相關(guān)職能部門要強化對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的監(jiān)督，避免企業(yè)經(jīng)營者的短期行為和對民族文化資源的破壞，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻：[1] 《麗江市情》.李麗琳，李麗琳工作室[2]《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿》.呂學(xué)武， [3].[4]北京文化創(chuàng)意網(wǎng)..[5] 馮學(xué)鋼，2006.[6] 張向國， ，2005.[7] 王志成，謝佩洪， ，2007