戶外運動用品市場調研問卷-資料下載頁
2025-10-12 01:03本頁面
【正文】 戶外市場的影響，努力建立和完善良性戶外市場結構。理智的經(jīng)銷商應更緊密的加強合作，共同面對市場的不良競爭，爭取良好的市場環(huán)境。了解中國戶外市場的發(fā)展前景，必須認識戶外運動發(fā)展的客觀條件?；厥讘敉膺\動走過的歷程，人們不難發(fā)現(xiàn)，戶外運動市場的發(fā)展有賴四個最基本的條件，或者我們可以稱其為戶外運動發(fā)展的四個基礎。第一個基礎是一個時尚的觀念，亦可稱為思想基礎，這一點在戶外運動的起步階段異常重要。人的行為是在特定的思想支配下進行的，戶外運動亦不能例外。如果人的意識里沒有這種需求，自然談不上參與此類活動。隨著社會的發(fā)展，人們物質生活條件的不斷改善，花錢買健康的消費觀念成為戶外運動新時尚的思想動因，為了使生活更充實些，為了使自己的身體更強壯些，更多的人意識到人體健康對運動的依賴性，從而使他們甘心情愿地投資運動。當日益擁擠的城市環(huán)境不足以給人們充足的運動空間時，于是運動的空間從城市向郊外延伸，由此產(chǎn)生了走向山野的沖動，在廣闊空間里，人們發(fā)現(xiàn)那里不僅悅其神，亦可勞其形，使精神和體質得到了雙重收獲，于是人們不斷地去尋找更理想、更新鮮的運動環(huán)境，實踐生命在于運動的哲理。當人們充滿信心走向戶外時，他們發(fā)現(xiàn)了新的矛盾，這就是走向戶外需要有充裕的時間保證。如果缺少時間，運動的愿望則不可能成行。在上班族整日為工作忙碌的日子里，他們的運動時間只是一早一晚地擠點空閑，早起會兒跑跑步，亦或把騎車上下班作為一種鍛煉形式，出行戶外的計劃常常被時間擱淺。隨著社會的發(fā)展，工作條件的不斷改善，近幾年實行了雙休日，從而使上班族有了較充裕的休整空閑，使他們走向郊外成為現(xiàn)實。特別是“五一”“十一”“春節(jié)”長假，充裕的時間給了人們更多地設計安排個人活動的必要條件。人們可以走的更遠一點，玩的內容亦可更豐富多彩些，據(jù)此我們可以這樣說，戶外運動發(fā)展的第二個基礎應該是個時間的概念。有了出行的愿望，也有了相對充裕的時間，是否就滿足了出行戶外的條件呢？答案仍然是否定的。它還必須有一個物質的基礎作為保障，當一個人的收入僅僅只能滿足溫飽時，他還不具備走向戶外的完全要件，人們出行需要交通，從事活動需要器材，出行戶外需要適應于戶外的各種裝備，這一切都需要經(jīng)濟條件作為保證，就是說沒有錢是寸步難行的。中國的改革開放，經(jīng)濟以較快速度增長，使部分人首先富裕起來，除了衣食生活必須的支出外，有了剩余的積蓄，首先是這部分人，滿足了出行戶外的經(jīng)濟條件，使他們投資運動成為現(xiàn)實。中國是發(fā)展中國家，人們的平均收入相比還很低，這將成為制約中國戶外運動發(fā)展的重要因素。分析中國戶外用品市場發(fā)展的條件，還有一個至關重要的因素，那就是戶外運動的發(fā)展與周邊自然環(huán)境息息相關，應該說這是一個空間概念，它從一定程度上決定了一個地區(qū)的發(fā)展規(guī)模。具備了觀念、時間、物質基礎三大要素，如果沒有一個良好的從事戶外運動的空間，也將大大制約戶外運動的發(fā)展。我們留心一下不同地區(qū)戶外運動的發(fā)展狀況，這一因素對戶外運動發(fā)展的影響是顯而易見的。人們可以看到戶外運動的發(fā)展并非一定與文化、經(jīng)濟條件優(yōu)越的大城市聯(lián)系在一起，相反，在一些經(jīng)濟不發(fā)達的地區(qū)，由于良好的地理環(huán)境，卻吸引了國內不同地區(qū)的背包客，諸如：許多天津人會跑到北京來玩，不少廣東、上海等發(fā)達地區(qū)的背包客會不遠千里，長途跋涉到西部不發(fā)達地區(qū)去尋覓荒原，即是一個很好的例證。從中國戶外運動發(fā)展的諸因素中我們可以得出這樣一個結論，人們的時尚觀念會隨著社會的發(fā)展而日趨豐厚，作為戶外運動基礎的時間概念，也會隨著社會的進步越來越充裕，隨著社會對生態(tài)的關注和人們環(huán)境意識的增強，運動的空間亦可能越來越好，而時下制約戶外運動發(fā)展的首要因素，可能和經(jīng)濟發(fā)展相聯(lián)系，就戶外運動市場前景而言，中國有著得天獨厚的優(yōu)越條件，一是中國地大物博、人口眾多，只要有10%的人口加入運動，就會是整個歐洲的數(shù)倍。二是中國有著非常豐富的自然資源，高山、湖泊、沙漠、江河、高原、平地、草原、森林、海島、濕地都是從事戶外運動的極好場所，一旦經(jīng)濟有了充分的發(fā)展，從事戶外運動的人口必然會成幾何倍數(shù)增長。但中國也有自己的不利因素，人口眾多，從某種程度制約著經(jīng)濟增長的速度，人均資源的貧乏，使人們活動的空間相對狹小，因此，中國的戶外運動可能走一條發(fā)展相對置緩的道路，戶外運動的普及會是一個相對漫長的過程。中國戶外運動用品市場是伴隨著戶外運動的發(fā)展而增長的，這是一個不爭的事實。中國戶外運動普及發(fā)展的漫長過程，決定了中國戶外運動市場發(fā)展也必然是一個漫長的過程。任何一個品牌商或經(jīng)銷商在設計這個市場的發(fā)展規(guī)劃時，都不能忽視中國戶外市場的特殊性，應做好充分的思想準備。準備去做長期艱苦的市場開發(fā)工作，杜絕短期行為，為培育良好的市場環(huán)境而努力。有朝一日中國戶外市場一旦走向成熟，品牌商和經(jīng)銷商都會成為這個市場的受益者，到那時中國戶外市場的前景是不可估量的
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