【正文】 不斷增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。關(guān)于社會(huì)主義新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚缓妥饔?，毛澤東指出：“報(bào)紙的作用和力 量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見(jiàn)面?！雹躘P3]服務(wù)黨的工作大局，既是新聞?shì)浾摰闹埸c(diǎn)，也是新聞宣傳工作的著力點(diǎn)。新聞工作堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主的方針，是唱響主旋律的基本要求，是為黨的工作大局服務(wù)的具體表現(xiàn)，也是對(duì)新聞工作者政治意識(shí)強(qiáng)弱的檢驗(yàn)。在當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們利益關(guān)系的變化引起思想觀念的多元化和復(fù)雜化，政治信仰、人生信念、生活信心和人際信任都出現(xiàn)值得注意的傾向，在采取法律、道德、管理和教育等諸多手段進(jìn)行調(diào)節(jié)的同時(shí)，新聞工作者有責(zé)任發(fā)揮傳媒的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人。常常處于無(wú)序狀態(tài)。希望與失落、信仰與現(xiàn)實(shí)之間的矛盾，使一些人感到困惑與迷惘。新聞工作者肩負(fù)正確引導(dǎo)人們思想的責(zé)任，必須自覺(jué)樹(shù)立強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)。三、正確輿論導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)堅(jiān)持的原則判斷新聞?shì)浾搶?dǎo)向正確與否,既有政治標(biāo)準(zhǔn),也有業(yè)務(wù)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。輿論導(dǎo)向正確與否，政治標(biāo)準(zhǔn)是根本標(biāo)準(zhǔn)。首先，正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向應(yīng)堅(jiān)持有利于社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原則。改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)是當(dāng)前最大的政治，新聞工作者就要從維護(hù)大局、服務(wù)大局出發(fā)，認(rèn)真深入地研究大局的發(fā)展變化，把握大局的本質(zhì)和規(guī)律。堅(jiān)持正面宣傳為主，唱響主旋律，無(wú)論正面宣傳還是輿論監(jiān)督都要抱積極的、負(fù)責(zé)的態(tài)度，客觀、公正、準(zhǔn)確。正面宣傳不文過(guò)飾非，虛報(bào)浮夸；批評(píng)報(bào)道要適時(shí)適度,注意分寸,把握時(shí)機(jī)。正面宣傳要立足于為人民群眾鼓干勁，揭露與批評(píng)要著眼于促成問(wèn)題的解決和矛盾的消除。在宣傳的導(dǎo)向、基調(diào)、內(nèi)容上，都要從改革發(fā)展穩(wěn)定的大局出發(fā)，把維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定放在新聞工作的突出位置。我們工作的成敗得失，正如鄧小平同志在南巡談話中指出的，“判斷的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該主要看是否有利于發(fā)展社會(huì)主義社會(huì)的生產(chǎn)力，是否有利于增強(qiáng)社會(huì)主義國(guó)家的綜合國(guó)力，是否有利于提高人民的生活水平。”⑤社會(huì)主義新聞?shì)浾摴ぷ鞒尚绾?，?dǎo)向是否正確，當(dāng)然也要看是否符合“三個(gè)有利于”，人民群眾答應(yīng)不答應(yīng)、歡迎不歡迎、滿意不滿意，是否有利于社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2003年6月，麻城市最大的國(guó)有棉紡企業(yè)麻棉集團(tuán)由麻城市委、市政府牽頭，通過(guò)招商引資，整體出讓給福建民營(yíng)企業(yè)神龍集團(tuán)公司，由神龍集團(tuán)出資建新的廠房，改造升級(jí)紡織設(shè)備，組建新的神龍紡織集團(tuán)公司。當(dāng)時(shí)，企業(yè)許 多職工思想不通，認(rèn)為企業(yè)改制是政府甩包袱，賣(mài)資產(chǎn)，集體到市委、市政府上訪。針對(duì)這一情況，麻城市電視臺(tái)等新聞媒體及時(shí)介入，同市委、市政府一道，大力宣傳中央、省、市級(jí)企業(yè)改革改制有關(guān)文件精神及麻城市企業(yè)改革改制的有關(guān)政策、步驟、企業(yè)職工安置方案、措施等內(nèi)容，使廣大企業(yè)職工明白了企業(yè)只有改革改制才有出路的道理。正確的輿論導(dǎo)向維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定，企業(yè)改制順利完成，職工得以妥善安置，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。之后，麻城電視臺(tái)還開(kāi)辟了《招商引資謀發(fā)展》新聞專欄節(jié)目，報(bào)道全市招商引資優(yōu)惠政策、成果及先進(jìn)典型事跡，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。2004年元月30日，麻城市龍池橋辦事處果園場(chǎng)養(yǎng)雞專業(yè)戶陳章長(zhǎng)飼養(yǎng)的雞突然大批死亡，通過(guò)解剖觀察為疑似高致病性禽流感。事件發(fā)生后，許多關(guān)于禽流感的謠言四起，并迅速在麻城傳開(kāi)，引起了人民群眾的恐慌心理。麻城人拒絕食用所有禽類(lèi)食品，包括禽蛋類(lèi)食品。為了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，麻城市電視臺(tái)等新聞媒體及時(shí)報(bào)道了防疫部門(mén)防控禽流感的有關(guān)措施，宣傳普及禽流感預(yù)防有關(guān)知識(shí)，使大家知道禽流感可防可治，并不可怕，從而消除了群眾的恐懼心理，維護(hù)了正常生活秩序和社會(huì)穩(wěn)定，同時(shí)也維護(hù)了家禽養(yǎng)殖者的經(jīng)濟(jì)利益。反之，如果新聞媒體過(guò)分宣揚(yáng)禽流感的危害性，豈不要人人自危，人心恐慌，全市畜禽養(yǎng)殖業(yè)也要因此蒙受巨大損失。其次，正確的輿論導(dǎo)向應(yīng)堅(jiān)持有利于化解矛盾、解決問(wèn)題的原則?！罢_的輿論導(dǎo)向可以對(duì)黨的路線、方針、政策和任務(wù)起到有力的宣傳、貫徹作用，對(duì)群眾起到極大的動(dòng)員、鼓舞作用，對(duì)先進(jìn)的東西起到積極的倡導(dǎo)、弘揚(yáng)作用，對(duì)錯(cuò)誤的東西起到及時(shí)的制止、糾正作用，還可以對(duì)科學(xué)知識(shí)起到廣泛的傳播、普及作用?！雹弋?dāng)遇到突發(fā)新聞事件時(shí)，作為新聞?shì)浾?，要本著消除矛盾、解決問(wèn)題的原則，盡量做到使群眾滿意，讓群眾受益。2004年3月，麻城市環(huán)衛(wèi)管理處因?yàn)槁槌巧虉?chǎng)拖欠環(huán)衛(wèi)費(fèi)不繳而采取垃圾堵門(mén)的過(guò)激行為。事件發(fā)生后，麻城商場(chǎng)要求新聞媒體予以曝光。據(jù)記者了解，麻城市環(huán)衛(wèi)處曾多次上門(mén)催要環(huán)衛(wèi)費(fèi)，麻城商場(chǎng)找出各種理由搪塞拒絕，環(huán)衛(wèi)處迫于無(wú)奈，用垃圾堵塞商場(chǎng)大門(mén)。本著有利于化解矛盾，解決問(wèn)題的原則，麻城電視臺(tái)對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行了客觀公正的報(bào)道，并配發(fā)了《環(huán)衛(wèi)費(fèi)該交，門(mén)不該堵》的新聞評(píng)論。事后，麻城商場(chǎng)補(bǔ)齊了所欠環(huán)衛(wèi)費(fèi)，環(huán)衛(wèi)處上門(mén)作了賠理 道歉。市電視臺(tái)對(duì)此都作了相應(yīng)的報(bào)道。新聞媒體還對(duì)我市的環(huán)衛(wèi)設(shè)施、設(shè)備狀況、工作人員待遇、運(yùn)作狀況等進(jìn)行了全方位詳細(xì)報(bào)道，讓市民了解環(huán)衛(wèi)工作，理解環(huán)衛(wèi)工人。一系列的新聞報(bào)道取到了良好的社會(huì)效果，既提高了《麻城新聞》收視率，增強(qiáng)了市民的環(huán)境衛(wèi)生意識(shí)，又促進(jìn)了環(huán)衛(wèi)服務(wù)水平的提高。其三，正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向應(yīng)堅(jiān)持明辨是非、典型引導(dǎo)、弘揚(yáng)正氣的原則。2005年3月，麻城市正式啟動(dòng)查禁“麻木”、“麻的”、“黑的”載客營(yíng)運(yùn)工作。然而，查禁“三車(chē)”面對(duì)的是弱勢(shì)群體，1200位車(chē)主中，多數(shù)是殘疾人、下崗職工，有的是一家人生存依賴“三車(chē)”。在配合市委、市政府查禁“三車(chē)”工作中，麻城市電視臺(tái)等媒體開(kāi)辟了《城市交通大家談》等專題、專欄，宣傳查禁“三車(chē)”有關(guān)政策，及時(shí)宣傳了市委、市政府查禁“三車(chē)”無(wú)情取締、有情操作的詳細(xì)補(bǔ)償方案和各項(xiàng)優(yōu)惠幫扶政策，并對(duì)一批自強(qiáng)不息，勇于創(chuàng)業(yè)的“三車(chē)”車(chē)主再就業(yè)典型事跡進(jìn)行了報(bào)道。強(qiáng)大的新聞?shì)浾摴?shì)，表明了市委、市政府查禁“三車(chē)”的堅(jiān)定決心，反映了市民要求整頓城區(qū)交通秩序的迫切愿望，同時(shí)也樹(shù)立了再就業(yè)先進(jìn)榜樣。正確的輿論導(dǎo)向取得了良好的效果，“三車(chē)”車(chē)主心平氣和，各項(xiàng)包保幫扶工作、優(yōu)惠政策落實(shí)到位，查禁“三車(chē)”工作平穩(wěn)有序，進(jìn)展順利。街變寬了，路變暢了，城區(qū)秩序井然，市民出行更方便了。其四，正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向應(yīng)堅(jiān)持“民主與科學(xué)”的原則。公開(kāi)新聞?wù)嫦啵粩鄶U(kuò)大老百姓的知情權(quán)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源的共享，這需要民主觀念。而對(duì)新聞力求作出理性的實(shí)事求是的同時(shí)又是高瞻遠(yuǎn)矚的解讀分析，這就需要科學(xué)精神。由于長(zhǎng)期形成的“報(bào)喜不報(bào)憂”的傳統(tǒng)，對(duì)待國(guó)內(nèi)重大災(zāi)害與突發(fā)事件時(shí)總是盡量不予報(bào)道。這就違背了民主與科學(xué)的原則，由此導(dǎo)致的結(jié)果就是封鎖新聞、隱瞞事實(shí)真相，甚至編造虛假信息等。如2003年我國(guó)遭遇“非典”，因隱瞞疫情導(dǎo)致病魔迅速擴(kuò)散，流毒全球，對(duì)人民生命財(cái)產(chǎn)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)與政府公信力造成巨大傷害。再如南丹煤礦透水事件中，地方政府借維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定為名，封殺新聞，封鎖信息，最終導(dǎo)致了重大的人員傷亡。相反，“非典”發(fā)生后，大張旗鼓地公開(kāi)疫情，及時(shí)全面地組織宣傳防病抗病醫(yī)學(xué)知識(shí)，調(diào)整群眾對(duì)待公共危機(jī)的心態(tài)，消除了緊張氣氛，把群眾的議論引導(dǎo)到正確的軌道上來(lái)，同時(shí)恢復(fù)了社會(huì)的自信與安定，這才是正確的輿論導(dǎo)向，也是化解危機(jī)的有效方法。江澤民提出，新聞工作要有利于進(jìn)一步改革開(kāi)放、建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力；有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)；有利于鼓舞和激勵(lì)人們?yōu)閲?guó)家富強(qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開(kāi)拓創(chuàng)新；有利于人們分清是非，堅(jiān)持真善美，抵制假丑惡；有利于國(guó)家統(tǒng)一，民族團(tuán)結(jié)，人民心情舒暢，社會(huì)政治穩(wěn)定。⑥這五個(gè)“有利于”是新時(shí)期判斷輿論導(dǎo)向是否正確的根本標(biāo)準(zhǔn)。四、如何把握正確的輿論導(dǎo)向新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向問(wèn)題，是擺在新聞工作者面前的一個(gè)很難把握的問(wèn)題，也是我們始終要解決的問(wèn)題。如何解決？新聞界進(jìn)行了積極的探索，取得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。首先，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，改善新聞?shì)浾撡|(zhì)量，關(guān)鍵在于建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍。江澤民同志在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)指出“新聞事業(yè)能不能辦好，關(guān)鍵在于有沒(méi)有一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍”。要按照中央對(duì)新聞工作者的要求，講學(xué)習(xí)、講政治、講正氣，打好理論路線根底，打好政策法律紀(jì)律根底，打好群眾路線根底，打好知識(shí)根底，打好新聞業(yè)務(wù)根底，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)敬業(yè)的作風(fēng)，實(shí)事求是的作風(fēng)，艱苦奮斗的作風(fēng)，清正廉潔的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的作風(fēng)，勇于創(chuàng)新的作風(fēng)，提高新聞理論水平和業(yè)務(wù)能力。下功夫提高從業(yè)人員的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)，培養(yǎng)一批政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的優(yōu)秀專業(yè)人才，把實(shí)施正確輿論導(dǎo)向切實(shí)落到實(shí)處。其次，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，必須從嚴(yán)管理，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)。要保證新聞?shì)浾撡|(zhì)量和水平不斷提高，必須加強(qiáng)管理，嚴(yán)格按照黨和國(guó)家新聞法規(guī)、制度和紀(jì)律辦事，按照新聞事業(yè)的規(guī)律搞好新聞?shì)浾摴ぷ?。新聞?shì)浾搶?dǎo)向，一是要導(dǎo)向正確，二是引導(dǎo)有力，達(dá)到正確輿論和宣傳藝術(shù)的統(tǒng)一，正確的內(nèi)容和豐富形式的統(tǒng)一。新聞?shì)浾搶?dǎo)向端正了，能起到“武裝人”、“引導(dǎo)人”、“塑造人”、“鼓舞人”的作用；如果出了偏差，就會(huì)造成不良的影響，就是幫倒忙。這就要求新聞報(bào)道工作者一定要樹(shù)立全員責(zé)任意識(shí)。盡心盡力、盡職盡責(zé)地處理好每一篇文章、每一個(gè)欄目、每一個(gè)版面、每一期報(bào)紙，要對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)，守土有責(zé)，要按規(guī)章辦事，嚴(yán)把關(guān)口，盡可能地減少失誤和偏差，不辱使命。再次，要注重社會(huì)效益，堅(jiān)持以正面宣傳為主。精神產(chǎn)品具有不同于物質(zhì)產(chǎn)品的特殊性，它的價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式更重要地表現(xiàn)在社會(huì)效益上。有些精神產(chǎn)品，直接經(jīng)濟(jì)效益可能不大，但對(duì)推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步的作用很大。我們?cè)谛侣勢(shì)浾摴ぷ髦幸冀K把社會(huì)效益作為最高準(zhǔn)則，當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生矛盾時(shí)，自覺(jué)服從社會(huì)效益。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，新聞工作必須堅(jiān)持而絕不能背離正面宣傳為主的方針。正如中央領(lǐng)導(dǎo)同志所要求的，堅(jiān)持正面宣傳為主，就是要著力去宣傳報(bào)道鼓舞和啟迪人們發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力的東西，鼓舞和啟迪人們堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則、堅(jiān)持改革開(kāi)放的東西，鼓舞和啟迪人們加強(qiáng)社會(huì)主義民主和法制建設(shè)的東西，鼓舞和啟迪人們推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的東西，鼓舞和啟迪人們熱愛(ài)偉大祖國(guó)和弘揚(yáng)民族文化的東西，鼓舞和啟迪人們維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)的東西，鼓舞和啟迪人們?yōu)橥苿?dòng)世界和平與發(fā)展而斗爭(zhēng)的東西?？傊?，一切鼓舞和啟迪人們?yōu)閲?guó)家的富強(qiáng)、人民的幸福和社會(huì)的進(jìn)步而奮斗的新聞?shì)浾?，都是我們所說(shuō)的正面，都應(yīng)當(dāng)努力加以報(bào)道。五、輿論引導(dǎo)應(yīng)研究科學(xué)的工作方法和技巧。劉少奇曾指出：“新聞要有思想性和藝術(shù)性；不能只強(qiáng)調(diào)政治性——立場(chǎng)，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)思想性、藝術(shù)性和興趣。”⑧［P123］新聞工作只有搞得生動(dòng)、活潑，才能增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力和感染力，我們的引導(dǎo)才能得人心、有實(shí)效，才能使良好的動(dòng)機(jī)變?yōu)轭A(yù)期的效果。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要掌握好頻度、深度、力度、廣度、角度、信度和效度，“決不是機(jī)械地簡(jiǎn)單地重復(fù)一些政治口號(hào)，而是要站在黨和人民的立場(chǎng)上，采取多種多樣的方式，把黨的政治觀點(diǎn)、方針、政策，準(zhǔn)確生動(dòng)地體現(xiàn)和灌輸?shù)叫侣勍ㄓ?、言論、圖片、標(biāo)題、編排等各個(gè)方面”?！耙v究宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，努力使自己的宣傳報(bào)道更貼近生活、貼近讀者，使廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)?！卑盐照_輿論導(dǎo)向是黨的新聞工作的一項(xiàng)經(jīng)常性重要任務(wù)。隨著輿論客體的變化和新聞事業(yè)的發(fā)展，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向也要不斷研究新情況，解決新問(wèn)題，不斷提高新聞?shì)浾撡|(zhì)量，提高輿論引導(dǎo)水平，努力使新聞?shì)浾摴ぷ鞲玫貫槿嗣穹?wù)、為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)。［參考文獻(xiàn)］①⑥江澤民同志視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話［N］．人民日?qǐng)?bào)，1996－10－21（l）②（11）陳力丹．輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究［M］．北京：中國(guó)廣播電視出版社；2001④（12）（13）新華通訊社．毛澤東論新聞工作[M]．北京：新華出版社，2000③⑦江澤民．在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話［J］．新華月報(bào)；1994（3）⑤鄧小平文選：第三卷[M]．北京：人民出版社，1993 ⑧劉少奇．新聞工作文獻(xiàn)選編[M]．北京：新華出版社，1990 8