母親節(jié)的促銷活動-資料下載頁
2025-10-06 11:36本頁面
【正文】 格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習慣、價值觀等原因，使得此類群體顯得心態(tài)尤為成熟，能深切體會到做母親的疾苦。b類消費群：45歲以上的消費群，此類人群雖然對新事物的接受程度不如年輕人，但由于每年母親節(jié)氣氛的影響，在整個花卉消費群體中已占有3%的比例，說明其時尚心態(tài)漸起，是一支易被“感化”的群體，如果其兒女能夠推波助瀾，媒體廣告刺激到位，則此類消費群可能成為一只“績優(yōu)股”，升值潛力很大，而且也是一個值得關(guān)注的社會現(xiàn)象。c類消費群：18—25歲的消費群，他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。她將是影響b類消費群的一支“伏兵”，即不能放棄，而是要有針對性的進行市場推廣。該草案采取了“抓兩頭帶中間”目標市場定位：即通過對a類消費群和b類消費的重點訴求，帶動c類消費群的積極參與。a類消費群的消費意識最強，需求最大，是主要目標市場，也是廣告的主要對象。b類消費群雖然需求較小，但如果購買欲望被激發(fā)出來，也是一個不小的市場，而且其社會影響對公司的品牌建設將十分有利。該草案的提出獲得了董事們的一致好評。通過調(diào)查我們還發(fā)現(xiàn)：康乃馨已經(jīng)是母親節(jié)的常規(guī)禮品，但現(xiàn)在人們已經(jīng)不僅僅滿足于贈送康乃馨?？的塑按碇鴾厍椋碇鴾剀?，但由于其物理屬性，只能保存數(shù)天，而真摯的親情需要永恒與執(zhí)著，顯然，只能保鮮數(shù)天康乃馨承載不了這層信息。因此，消費者需要一種能承載著永恒的親情、代表著執(zhí)著信息的禮品。這種禮品需要時尚，需要創(chuàng)新。珠寶飾品是較好的承載體，但其幾千元、上萬元的昂貴價格只能使手頭拮據(jù)的年輕人望寶興嘆。到底這種載體應是怎樣的呢?我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在正流行一種代表著中華民族深刻文化內(nèi)涵且歷史久遠的手繡品：十字繡。“十字繡”(cross stitch)產(chǎn)生于中國的唐代，在明清時代尤為盛行，和中國傳統(tǒng)的很多繡法不同，它非常地簡單易學，不論男女老少都可以輕而易舉地掌握它，即可長久保存，還可享受到diy的樂趣，于是乎廣泛的在年輕人中流行開來，應是我們尋找的理想的載體。同時，由于十字繡是從遠古傳下來的女紅手藝，這樣就為她與母親節(jié)的結(jié)合找到了一個巧妙的切入點，即這個針對母親節(jié)的禮品就叫“親恩繡”(結(jié)合市場時尚理念還可叫“親恩秀”或“親恩show”)。她不同于市場上銷售的十字繡，我們賦予了她全新的內(nèi)涵：“‘親恩繡’show出母親節(jié)，親恩不能忘懷，飲水要思源”，寓示著親情的執(zhí)著、久遠。而且“親恩繡”本身就是一個很好的賣點。于是，我們當即就此提出了另一草案，為公司發(fā)掘出的產(chǎn)品進行概念更新及重新包裝應市，這次草案的提出，獲得了董事們的一致認可，并要求我們即刻針對所重新定位的消費群、新開發(fā)的產(chǎn)品制定具體的促銷活動方案，及盡快實施。于是緊接著xx年3月、4月我們就此為公司發(fā)掘出的產(chǎn)品進行了全新的包裝組合及概念更新，具體操作如下：xx年3月我們迅速聯(lián)系了一家手繡廠，用2個月時間開發(fā)出了系列的“親恩繡”禮品，包括“有福繡”、“愛心繡”、“牽手繡”等，并且每種“親恩繡”都配備了時尚、高檔材質(zhì)的包裝盒，一改以往十字繡的低檔、簡單的形象。但由于其技術(shù)性不強，易被模仿，因此在活動之前，我們采取了嚴密的保護措施，防止概念、產(chǎn)品的外流?！尽康谖迤翰蛷d母親節(jié)促銷活動對于母親的祝福是全世界通用的，因此，母親節(jié)的到來，掀起了大部分人們的熱情，同時掀起的還有商家們的促銷熱情，比如說母親節(jié)餐廳促銷活動，從準備上，足以看出商家們對于五一之后又一輪促銷活動的熱情，那么，母親節(jié)餐廳促銷活動又會有什么不同呢？母親節(jié)對于人們來說，更像是對于母親的感恩節(jié)，在這一天，大家都會去完成一個任務，感恩母親，而商家的一系列促銷活動，更是將這種熱情推向高潮，精明的商家們對消費者準備了一系列的母親節(jié)感恩套餐，為消費者策劃著母親節(jié)的感恩行動，而成功的商家也獲得了消費者的慷慨回報。而在這樣的一次感恩大行動中，餐廳是大部分消費者的選擇，為了能在這次促銷大行動中脫穎而出，餐廳商家們可謂是殫精竭慮。我們一起來看一下以往母親節(jié)餐廳促銷活動，給大家提供一些借鑒。北京北京建國飯店母親節(jié)促銷活動節(jié)日當天所有客人都可以享受午餐套餐或自助晚餐價格：午餐套餐￥118+15%附加費/位自助晚餐￥168+15%附加費/位北京萬達索菲特飯店超值母親節(jié)促銷人民幣268元/人，包含無限量軟飲、果汁和本地礦泉水人民幣338元/人，包括無限量紅白葡萄酒及本地啤酒人民幣118元/人，限12歲以下兒童*每桌限三人并含兩位成年人，僅限一位媽媽免費*以上價格均加收15%附加費*不得與a+會員卡以及其他優(yōu)惠方案同步使用上海揚子江大酒店也沒有錯過母親節(jié)商機，昨晚該酒店滿福樓餐廳338元一位的母親節(jié)套餐銷售得非常火爆，每位母親除了能獲贈一杯特制飲料，還有機會品嘗孩子親手自制的點心。樂園全日餐廳昨天也推出了母親節(jié)早午餐，兒童在專業(yè)廚師的指導下，為母親親自制作了一份三明治或蛋糕。該套餐成人每位418元，兒童每位150元，所有母親還會獲贈水療中心100元現(xiàn)金抵用券，免費享受美甲服務。錦滄文華大酒店紫云庭西餐廳，昨天中午為顧客精心安排了母親節(jié)的家庭聚餐，每位人民幣198元，9歲以下兒童還可半價。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1