【正文】 對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道之中，通過(guò)事實(shí)本身的力量來(lái)說(shuō)服人，引導(dǎo)人。二是要堅(jiān)持貼近外界受眾對(duì)信息的需要，善于把“我們需要宣傳什么”和“外界受眾需要了解什么”結(jié)合起來(lái)，針對(duì)不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同民族受眾的特點(diǎn)，在宣傳的內(nèi)容、方式、角度上適應(yīng)他們的欣賞口味，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力和感染力。三是要堅(jiān)持貼近外界受眾的思維習(xí)慣，注重內(nèi)外有別，根據(jù)不同受眾在思想觀念、價(jià)值取向、道德標(biāo)準(zhǔn)、宗教信仰、審美情趣等方面存在的差異，善于運(yùn)用不同受眾的思維邏輯和語(yǔ)言表達(dá)方式，增進(jìn)親切感，多些人情味，因地制宜、因人制宜、有的放矢地開(kāi)展工作。在工作策略上，突出四個(gè)重點(diǎn)。沒(méi)有重點(diǎn)就難有突破。作為地方外宣，既包括對(duì)國(guó)外的宣傳，但更主要體現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)市外的宣傳。因此，在重點(diǎn)依托媒體上，我們的重點(diǎn)是國(guó)內(nèi)中央級(jí)、省級(jí)的主流媒體，要在層次高、影響大的傳媒載體上組織對(duì)ＸＸ的宣傳戰(zhàn)役。在重點(diǎn)地區(qū)上，我們的重點(diǎn)是市外、省外，尤其是東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，要向他們大力宣傳我市良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，以吸引各類生產(chǎn)要素向我市匯聚。在重點(diǎn)人群上，要大力做好在我市工作、學(xué)習(xí)、經(jīng)商和來(lái)宜旅游的外國(guó)人員和省外、市外人員的工作，通過(guò)他們廣泛宣傳和介紹ＸＸ。在重點(diǎn)內(nèi)容上，要結(jié)合當(dāng)前重點(diǎn)工作，大力宣傳我市獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、富集的資源優(yōu)勢(shì)、悠久的歷史文化、美好的發(fā)展前景，特別是金沙江水電資源滾動(dòng)開(kāi)發(fā)帶來(lái)的巨大發(fā)展機(jī)遇，大力宣傳我市獨(dú)特的名城、名酒、名景、名人等品牌亮點(diǎn)，大力宣傳我市貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的實(shí)在舉措，大力宣傳我市打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”、推進(jìn)跨越式發(fā)展取得的新成效、新經(jīng)驗(yàn)，為ＸＸ發(fā)展新跨越營(yíng)造更加有利的輿論環(huán)境。在工作形式上，靈活運(yùn)用五類載體。載體是外宣工作取得實(shí)效的有效途徑。大量的經(jīng)常性工作需要依托現(xiàn)實(shí)載體去落實(shí)。從目前我市的情況來(lái)看，要大力抓好五類載體：一是新聞媒體。這是最傳統(tǒng)、最普遍，也是我們目前主要采用的方式。我們要積極探索新方法，繼續(xù)鞏固和發(fā)展，更加有效地利用新聞媒體這種載體。二是文化交流。要堅(jiān)持對(duì)外文化交流與對(duì)外宣傳并舉，把“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”、官方渠道與民間渠道、公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化、調(diào)動(dòng)市內(nèi)力量與借助外界力量結(jié)合起來(lái)，豐富文化交流活動(dòng)中的對(duì)外宣傳內(nèi)涵，以文化形態(tài)容納更多的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)信息，擴(kuò)大對(duì)外宣傳的覆蓋面。三是重大活動(dòng)。要把組織開(kāi)展大型活動(dòng)與對(duì)外宣傳相結(jié)合，以我市舉辦、參與的各類國(guó)際、區(qū)域性重大經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)為契機(jī)，充分利用這類平臺(tái)，主動(dòng)介入，統(tǒng)籌策劃，整體向外大力推介ＸＸ。四是旅游資源。要堅(jiān)持把旅游宣傳與對(duì)外宣傳相結(jié)合，發(fā)揮我市旅游資源得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在旅游產(chǎn)業(yè)宣傳中突出我市的發(fā)展商機(jī)，在旅游品牌宣傳中擴(kuò)大我市的知名度，在旅游宣傳中提升我市的對(duì)外形象。五是涉外人員。涉外人員與外部接觸多，他們的形象會(huì)直接影響ＸＸ的形象，他們的宣傳更是面對(duì)面的對(duì)外直接交流，從這個(gè)意義上說(shuō)，涉外人員也是外宣載體。要有意識(shí)地加強(qiáng)對(duì)他們的培訓(xùn)，充分利用他們外出考察、外出務(wù)工、學(xué)術(shù)交流等各種活動(dòng)開(kāi)展對(duì)外宣傳。三、健全運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)一步提高統(tǒng)籌力和執(zhí)行力進(jìn)一步理順領(lǐng)導(dǎo)體制，完善工作機(jī)制。健全領(lǐng)導(dǎo)體制、完善工作機(jī)制，是提高統(tǒng)籌力和執(zhí)行力的制度保證。為加強(qiáng)和改進(jìn)黨對(duì)外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)，市委決定成立市委對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)全市對(duì)外宣傳工作。各級(jí)黨委、政府要把對(duì)外宣傳工作擺上重要議事日程，納入目標(biāo)管理考核體系，及時(shí)研究外宣工作中的重大問(wèn)題，健全機(jī)構(gòu)，充實(shí)人員，切實(shí)解決外宣工作遇到的具體困難和問(wèn)題，加大對(duì)外宣傳事業(yè)的投入，為對(duì)外宣傳工作提供組織保證和必要條件。黨委對(duì)外宣傳辦公室要切實(shí)履行起規(guī)劃指導(dǎo)、歸口管理對(duì)外宣傳工作的職責(zé)，努力探索外宣工作的規(guī)律，加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的指導(dǎo)，對(duì)涉及重大政治敏感問(wèn)題和對(duì)ＸＸ有重大影響的對(duì)外報(bào)道要定好向、把好關(guān)。外事、經(jīng)貿(mào)、文化、新聞出版、廣播電視、僑務(wù)、旅游、宗教等各部門要結(jié)合自身實(shí)際，確定部門分管外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)，制定工作計(jì)劃，落實(shí)具體措施?？傊?，要通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任和部門責(zé)任的落實(shí)，盡快形成由市委對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，對(duì)外宣傳辦公室具體負(fù)責(zé)，相關(guān)部門各盡其職，社會(huì)各方面積極參與的對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制。進(jìn)一步整合外宣資源和力量。樹(shù)立ＸＸ形象不是哪個(gè)部門、哪個(gè)人的事情，而是整個(gè)ＸＸ的事情，必須把各部門的涉外工作力量整合起來(lái)，形成合力。要按照全市建立大外宣工作格局的總體部署，既充分發(fā)揮各級(jí)外宣辦在對(duì)外宣傳工作中的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、工作指導(dǎo)和歸口管理的作用，支持他們牽頭抓總，履行好職能，又充分調(diào)動(dòng)各有關(guān)部門的積極性，加強(qiáng)各部門的協(xié)調(diào)配合和統(tǒng)一行動(dòng)，形成外宣工作的整體合力和規(guī)模效應(yīng)。要采取切實(shí)有效的措施，倡導(dǎo)樹(shù)立“人人都是投資環(huán)境，人人關(guān)系ＸＸ形象”的全民外宣意識(shí)，進(jìn)一步提高全體市民的素質(zhì)，使社會(huì)各方面都來(lái)關(guān)心、支持和參與對(duì)外宣傳工作。要進(jìn)一步健全外宣協(xié)調(diào)聯(lián)系機(jī)制，加強(qiáng)有關(guān)部門之間的情況交流與溝通，強(qiáng)化各外宣部門之間的緊密合作和整體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和綜合利用，凝聚全社會(huì)力量開(kāi)展對(duì)外宣傳。進(jìn)一步加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。對(duì)外宣傳工作涉及面廣、影響大，要求外宣干部既要有較高的思想素質(zhì)，又要有合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)，既要有良好的協(xié)作精神，又要有較強(qiáng)的工作能力。各級(jí)黨委、政府要堅(jiān)持把外宣干部隊(duì)伍建設(shè)擺在應(yīng)有的重要位置，把那些政治立場(chǎng)堅(jiān)定、思想理論修養(yǎng)好、組織領(lǐng)導(dǎo)能力強(qiáng)、熟悉對(duì)外宣傳工作的優(yōu)秀干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來(lái)。要在政治上、工作上、生活上關(guān)心、愛(ài)護(hù)外宣干部，幫助他們解決實(shí)際問(wèn)題，激發(fā)他們開(kāi)展外宣工作的積極性和創(chuàng)造性。要針對(duì)外宣工作的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)多種方式培養(yǎng)和鍛煉外宣人才，努力增加外宣隊(duì)伍的人才儲(chǔ)備，不斷提高外宣隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和整體水平。同志們，新形勢(shì)下，我市的外宣工作機(jī)遇更多，挑戰(zhàn)更大，任務(wù)更重，要求更高，我們一定要始終堅(jiān)持用鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)對(duì)外宣傳工作，以求真務(wù)實(shí)的精神，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)工作舉措，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，昂揚(yáng)奮進(jìn)，努力開(kāi)創(chuàng)ＸＸ外宣工作新局面，為打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”作出新的更大的貢獻(xiàn)。第五篇：副市長(zhǎng)在市委對(duì)外宣傳工作會(huì)議上的講話文 章來(lái)源 蓮山 課件 w w Y k 在市委對(duì)外宣傳工作會(huì)議上的講話市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng) ＸＸＸ同志們：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，國(guó)際國(guó)內(nèi)交往不斷擴(kuò)大，區(qū)域合作不斷加強(qiáng)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)是包括輿論影響力在內(nèi)的全方位競(jìng)爭(zhēng)。要確立ＸＸ作為長(zhǎng)江上游成渝經(jīng)濟(jì)圈次區(qū)域中心的強(qiáng)勢(shì)地位，打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”，實(shí)現(xiàn)ＸＸ發(fā)展新跨越，不僅需要?jiǎng)?chuàng)造良好的投資環(huán)境、政務(wù)環(huán)境、文化環(huán)境，而且需要營(yíng)造對(duì)我市有利的外部輿論環(huán)境。今天市委在這里召開(kāi)對(duì)外宣傳工作會(huì)議，研究和部署新形勢(shì)下ＸＸ的對(duì)外宣傳工作，將對(duì)我市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。下面，我講三點(diǎn)意見(jiàn)。一、要圍繞ＸＸ發(fā)展新跨越搞好對(duì)外宣傳隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，特別是金沙江水電資源的滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，ＸＸ迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，如何把這一巨大機(jī)遇變成發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，是我市當(dāng)前迫切需要解決的重大課題，也是全市各級(jí)各部門肩負(fù)的重任。作為外宣工作，在塑造和維護(hù)ＸＸ形象、增強(qiáng)ＸＸ吸引力方面有著特殊的優(yōu)勢(shì)，在爭(zhēng)取外部力量支持、建設(shè)ＸＸ方面具有重要的作用，從這個(gè)意義上講，推動(dòng)機(jī)遇轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)也是外宣工作當(dāng)前最大的任務(wù)。這就要求我們的對(duì)外宣傳要著力做好兩項(xiàng)工作：一是塑造和維護(hù)ＸＸ的良好形象，提高ＸＸ的知名度和影響力；二是增強(qiáng)ＸＸ的吸引力，促進(jìn)各種生產(chǎn)要素向ＸＸ匯聚。ＸＸ具有區(qū)位獨(dú)特、歷史悠久、資源富集的優(yōu)勢(shì)，有萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城、中國(guó)酒都、中國(guó)歷史文化名城、中國(guó)西部最大的能源基地、長(zhǎng)江上游生態(tài)保護(hù)區(qū)最佳的人居環(huán)境、世界銀行咨詢報(bào)告認(rèn)定的21世紀(jì)長(zhǎng)江流域最具開(kāi)發(fā)投資價(jià)值的25個(gè)城市之一等許多亮點(diǎn)，改革開(kāi)放特別是撤地設(shè)市以來(lái)，我市在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面都取得了許多成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，面臨千載難逢的歷史性發(fā)展機(jī)遇，市委、市政府對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展提出了新的思路和舉措，這些都是ＸＸ形象美好和具有投資發(fā)展吸引力的具體體現(xiàn)。當(dāng)前我們外宣戰(zhàn)線要定好位，圍繞ＸＸ發(fā)展新跨越，充分發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)，把ＸＸ美好的東西有效宣傳出去并使其產(chǎn)生積極效應(yīng)，廣泛吸引外界關(guān)注，促使更多的資金、技術(shù)、人才等要素向ＸＸ匯聚，推動(dòng)ＸＸ盡快把面臨的發(fā)展機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榭缭桨l(fā)展的現(xiàn)實(shí)。二、要努力提高對(duì)外宣傳工作水平社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展離不開(kāi)寬松的外部環(huán)境，而寬松的外部環(huán)境要靠外宣工作來(lái)營(yíng)造。因此，外宣工作要緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)和全市中心工作，努力在打造ＸＸ形象、營(yíng)造良好外部輿論環(huán)境上下功夫，重點(diǎn)要提高三方面的工作水平：（一）提高政府新聞發(fā)布水平。新聞發(fā)布工作是新聞宣傳工作和政府工作的重要組成部分，做好這項(xiàng)工作對(duì)于加大政務(wù)信息的公開(kāi)，提高政府工作透明度，及時(shí)、有效地傳遞政府聲音、引導(dǎo)輿論、解疑釋惑等具有重要作用。我市今年建立起了新聞發(fā)言人制度，但從目前我市新聞發(fā)布的狀況來(lái)看，還要著重抓好三項(xiàng)工作：一是要進(jìn)一步理清工作思路，始終堅(jiān)持“服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)改革開(kāi)放，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，樹(shù)立ＸＸ形象”的外宣方針，把新聞發(fā)布工作與全面介紹ＸＸ、贏得社會(huì)廣泛支持有機(jī)結(jié)合起來(lái)，搞好重大發(fā)展和突發(fā)事件的新聞發(fā)布，牢牢掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)；二是要進(jìn)一步明確工作定位，緊緊圍繞政府中心工作和打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”這個(gè)大局來(lái)展開(kāi)，突出市委、市政府的階段性工作重點(diǎn)、人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，正確導(dǎo)向，為ＸＸ發(fā)展新跨越營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境；三是要進(jìn)一步健全工作機(jī)制，強(qiáng)化制度建設(shè)，不斷完善新聞發(fā)言人聯(lián)席會(huì)議制度、社會(huì)輿論情況收集和分析制度等，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，努力改進(jìn)工作方式方法，加強(qiáng)新聞發(fā)言人素質(zhì)教育培訓(xùn)，提高新聞發(fā)布質(zhì)量。（二）提高對(duì)外宣傳報(bào)道水平。對(duì)外宣傳報(bào)道對(duì)提升ＸＸ形象有著至關(guān)重要的作用。提高對(duì)外宣傳報(bào)道水平，要注重三個(gè)結(jié)合：一是把對(duì)外報(bào)道數(shù)量和報(bào)道質(zhì)量有機(jī)結(jié)合起來(lái)。打造ＸＸ形象需要一定數(shù)量的對(duì)外宣傳報(bào)道，這就要求我們外宣工作者要多出作品，在國(guó)家和省級(jí)媒體上多刊發(fā)稿件。但僅有數(shù)量還不行，還需要質(zhì)量，需要我們?cè)诰穭?chuàng)作上下功夫，努力創(chuàng)作出更多的受各界喜愛(ài)的外宣精品。只有堅(jiān)持?jǐn)?shù)量和質(zhì)量并舉，我們的對(duì)外宣傳才能起到應(yīng)有效果。二是把我們的目的與社會(huì)的需求有機(jī)結(jié)合起來(lái)。只有社會(huì)需求的，才是最有效的。我們要認(rèn)真分析社會(huì)需求，善于把我們需要宣傳的社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息寓于各種社會(huì)需求之中，有效影響社會(huì)各界。三是把打造ＸＸ形象與ＸＸ發(fā)展實(shí)際有機(jī)結(jié)合起來(lái)。堅(jiān)持以我為主、以正面宣傳為主和以客觀事實(shí)為主的原則，全面報(bào)道我市在改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、招商引資、社會(huì)事業(yè)發(fā)展等方面的重大決策、取得的成就和表現(xiàn)出來(lái)的閃光點(diǎn)。對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一些社會(huì)矛盾和敏感問(wèn)題，要從維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和ＸＸ形象的角度正確引導(dǎo)輿論，避免負(fù)面影響。（三）提高重大活動(dòng)宣傳水平。重大活動(dòng)具有參與人員多、影響大等特點(diǎn)，是媒體和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，每一個(gè)重大活動(dòng)都是一次絕好的對(duì)外宣傳機(jī)會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)、文化交流的日益頻繁，我市組織、參與的重大活動(dòng)將越來(lái)越多，要充分利用這些重大活動(dòng)進(jìn)行有效宣傳，著力提高重大活動(dòng)的對(duì)外宣傳水平。一要周密組織，精心策劃；二要突出主題，注重特色；三要廣邀媒體記者參與，努力擴(kuò)大對(duì)外影響；四要注意細(xì)節(jié)問(wèn)題，防止差錯(cuò)紕漏產(chǎn)生?？傊?，要力求增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力、感染力和影響力，提高ＸＸ知名度。三、要著力增強(qiáng)對(duì)外宣傳整體實(shí)力形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣工作格局，提高對(duì)外宣傳的整體實(shí)力，是新世紀(jì)新階段我市對(duì)外宣傳工作的重要目標(biāo)。我們要抓住機(jī)遇，扎實(shí)做好整合外宣力量和重視外宣投入的工作。（一）整合外宣力量，形成外宣合力。提高外宣工作服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，關(guān)鍵是要把外宣力量匯聚起來(lái)，形成宣傳合力。因此，要不斷完善領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，加強(qiáng)涉外部門之間、涉外部門與外宣部門之間的協(xié)調(diào)溝通。特別是外經(jīng)貿(mào)、招商、外事、旅游、文化、民宗等涉外部門，要結(jié)合部門業(yè)務(wù)的開(kāi)展，在進(jìn)一步做好外宣工作的基礎(chǔ)上，積極邀請(qǐng)外宣部門和新聞單位介入重大對(duì)外交流活動(dòng)，幫助出謀劃策，共同搞好外宣工作。市政府其他職能部門，涉外活動(dòng)可能少一些，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要高度重視做好對(duì)外宣傳工作，支持外宣職能部門的宏觀統(tǒng)籌和歸口管理，自覺(jué)接受其指導(dǎo)和協(xié)調(diào)。只有全市各級(jí)各部門積極支持、配合做好外宣工作，大外宣的工作格局才能形成，對(duì)外宣傳的合力才能形成，ＸＸ的良好形象才能塑造起來(lái)，ＸＸ的知名度也才能提高起來(lái)。（二）重視外宣投入，支持事業(yè)發(fā)展。ＸＸ跨越式發(fā)展的態(tài)勢(shì)使外宣工作的責(zé)任更加凸現(xiàn)，對(duì)外宣工作的要求也越來(lái)越高。各級(jí)各有關(guān)部門要進(jìn)一步加大對(duì)外宣事業(yè)的投入，為更好地開(kāi)展對(duì)外宣傳提供必要的經(jīng)費(fèi)保障和工作條件。各級(jí)財(cái)政要根據(jù)對(duì)外宣傳工作目標(biāo)任務(wù)的要求，加大對(duì)外宣傳工作的資金投入，把外宣經(jīng)費(fèi)列入財(cái)政預(yù)算，不斷增強(qiáng)我市對(duì)外宣傳的整體實(shí)力，促進(jìn)外宣工作有效開(kāi)展。同志們，在新的形勢(shì)下，外宣工作將在一定程度上影響一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的速度和進(jìn)程，ＸＸ的跨越發(fā)展離不開(kāi)外宣工作。我們不僅要高度重視外宣工作，更要積極支持并主動(dòng)做好外宣工作，努力推動(dòng)外宣工作為ＸＸ的跨越發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。文 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