【正文】 對客觀事實的報道之中，通過事實本身的力量來說服人，引導人。二是要堅持貼近外界受眾對信息的需要，善于把“我們需要宣傳什么”和“外界受眾需要了解什么”結(jié)合起來，針對不同國家、不同地區(qū)、不同民族受眾的特點，在宣傳的內(nèi)容、方式、角度上適應他們的欣賞口味，找準切入點，增強吸引力和感染力。三是要堅持貼近外界受眾的思維習慣，注重內(nèi)外有別，根據(jù)不同受眾在思想觀念、價值取向、道德標準、宗教信仰、審美情趣等方面存在的差異，善于運用不同受眾的思維邏輯和語言表達方式，增進親切感，多些人情味，因地制宜、因人制宜、有的放矢地開展工作。在工作策略上，突出四個重點。沒有重點就難有突破。作為地方外宣，既包括對國外的宣傳，但更主要體現(xiàn)在對國內(nèi)市外的宣傳。因此，在重點依托媒體上，我們的重點是國內(nèi)中央級、省級的主流媒體，要在層次高、影響大的傳媒載體上組織對ＸＸ的宣傳戰(zhàn)役。在重點地區(qū)上，我們的重點是市外、省外，尤其是東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，要向他們大力宣傳我市良好的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，以吸引各類生產(chǎn)要素向我市匯聚。在重點人群上，要大力做好在我市工作、學習、經(jīng)商和來宜旅游的外國人員和省外、市外人員的工作，通過他們廣泛宣傳和介紹ＸＸ。在重點內(nèi)容上，要結(jié)合當前重點工作，大力宣傳我市獨特的區(qū)位優(yōu)勢、富集的資源優(yōu)勢、悠久的歷史文化、美好的發(fā)展前景，特別是金沙江水電資源滾動開發(fā)帶來的巨大發(fā)展機遇，大力宣傳我市獨特的名城、名酒、名景、名人等品牌亮點，大力宣傳我市貫徹落實科學發(fā)展觀的實在舉措，大力宣傳我市打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”、推進跨越式發(fā)展取得的新成效、新經(jīng)驗，為ＸＸ發(fā)展新跨越營造更加有利的輿論環(huán)境。在工作形式上，靈活運用五類載體。載體是外宣工作取得實效的有效途徑。大量的經(jīng)常性工作需要依托現(xiàn)實載體去落實。從目前我市的情況來看，要大力抓好五類載體：一是新聞媒體。這是最傳統(tǒng)、最普遍，也是我們目前主要采用的方式。我們要積極探索新方法，繼續(xù)鞏固和發(fā)展，更加有效地利用新聞媒體這種載體。二是文化交流。要堅持對外文化交流與對外宣傳并舉，把“走出去”與“請進來”、官方渠道與民間渠道、公益性文化與經(jīng)營性文化、調(diào)動市內(nèi)力量與借助外界力量結(jié)合起來，豐富文化交流活動中的對外宣傳內(nèi)涵，以文化形態(tài)容納更多的政治、經(jīng)濟、社會信息，擴大對外宣傳的覆蓋面。三是重大活動。要把組織開展大型活動與對外宣傳相結(jié)合，以我市舉辦、參與的各類國際、區(qū)域性重大經(jīng)貿(mào)、文化活動為契機，充分利用這類平臺，主動介入，統(tǒng)籌策劃，整體向外大力推介ＸＸ。四是旅游資源。要堅持把旅游宣傳與對外宣傳相結(jié)合，發(fā)揮我市旅游資源得天獨厚的優(yōu)勢，在旅游產(chǎn)業(yè)宣傳中突出我市的發(fā)展商機，在旅游品牌宣傳中擴大我市的知名度，在旅游宣傳中提升我市的對外形象。五是涉外人員。涉外人員與外部接觸多，他們的形象會直接影響ＸＸ的形象，他們的宣傳更是面對面的對外直接交流，從這個意義上說，涉外人員也是外宣載體。要有意識地加強對他們的培訓，充分利用他們外出考察、外出務(wù)工、學術(shù)交流等各種活動開展對外宣傳。三、健全運行機制，進一步提高統(tǒng)籌力和執(zhí)行力進一步理順領(lǐng)導體制，完善工作機制。健全領(lǐng)導體制、完善工作機制，是提高統(tǒng)籌力和執(zhí)行力的制度保證。為加強和改進黨對外宣工作的領(lǐng)導，市委決定成立市委對外宣傳工作領(lǐng)導小組，統(tǒng)一領(lǐng)導全市對外宣傳工作。各級黨委、政府要把對外宣傳工作擺上重要議事日程，納入目標管理考核體系，及時研究外宣工作中的重大問題，健全機構(gòu)，充實人員，切實解決外宣工作遇到的具體困難和問題，加大對外宣傳事業(yè)的投入，為對外宣傳工作提供組織保證和必要條件。黨委對外宣傳辦公室要切實履行起規(guī)劃指導、歸口管理對外宣傳工作的職責，努力探索外宣工作的規(guī)律，加強對外宣傳工作的指導，對涉及重大政治敏感問題和對ＸＸ有重大影響的對外報道要定好向、把好關(guān)。外事、經(jīng)貿(mào)、文化、新聞出版、廣播電視、僑務(wù)、旅游、宗教等各部門要結(jié)合自身實際，確定部門分管外宣工作的領(lǐng)導，制定工作計劃，落實具體措施?？傊ㄟ^領(lǐng)導責任和部門責任的落實，盡快形成由市委對外宣傳工作領(lǐng)導小組統(tǒng)一領(lǐng)導，黨委宣傳部統(tǒng)一協(xié)調(diào)，對外宣傳辦公室具體負責，相關(guān)部門各盡其職，社會各方面積極參與的對外宣傳工作領(lǐng)導體制和工作機制。進一步整合外宣資源和力量。樹立ＸＸ形象不是哪個部門、哪個人的事情，而是整個ＸＸ的事情，必須把各部門的涉外工作力量整合起來，形成合力。要按照全市建立大外宣工作格局的總體部署，既充分發(fā)揮各級外宣辦在對外宣傳工作中的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、工作指導和歸口管理的作用，支持他們牽頭抓總，履行好職能，又充分調(diào)動各有關(guān)部門的積極性，加強各部門的協(xié)調(diào)配合和統(tǒng)一行動，形成外宣工作的整體合力和規(guī)模效應。要采取切實有效的措施，倡導樹立“人人都是投資環(huán)境，人人關(guān)系ＸＸ形象”的全民外宣意識，進一步提高全體市民的素質(zhì)，使社會各方面都來關(guān)心、支持和參與對外宣傳工作。要進一步健全外宣協(xié)調(diào)聯(lián)系機制，加強有關(guān)部門之間的情況交流與溝通，強化各外宣部門之間的緊密合作和整體聯(lián)動，實現(xiàn)資源共享和綜合利用，凝聚全社會力量開展對外宣傳。進一步加強隊伍建設(shè)。對外宣傳工作涉及面廣、影響大，要求外宣干部既要有較高的思想素質(zhì)，又要有合理的知識結(jié)構(gòu)，既要有良好的協(xié)作精神，又要有較強的工作能力。各級黨委、政府要堅持把外宣干部隊伍建設(shè)擺在應有的重要位置，把那些政治立場堅定、思想理論修養(yǎng)好、組織領(lǐng)導能力強、熟悉對外宣傳工作的優(yōu)秀干部選拔到領(lǐng)導崗位上來。要在政治上、工作上、生活上關(guān)心、愛護外宣干部，幫助他們解決實際問題，激發(fā)他們開展外宣工作的積極性和創(chuàng)造性。要針對外宣工作的發(fā)展趨勢，通過多種方式培養(yǎng)和鍛煉外宣人才，努力增加外宣隊伍的人才儲備，不斷提高外宣隊伍的綜合素質(zhì)和整體水平。同志們，新形勢下，我市的外宣工作機遇更多，挑戰(zhàn)更大，任務(wù)更重，要求更高，我們一定要始終堅持用鄧小平理論和“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)對外宣傳工作，以求真務(wù)實的精神，認真落實各項工作舉措，不斷開拓創(chuàng)新，昂揚奮進，努力開創(chuàng)ＸＸ外宣工作新局面，為打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”作出新的更大的貢獻。第五篇：副市長在市委對外宣傳工作會議上的講話文 章來源 蓮山 課件 w w Y k 在市委對外宣傳工作會議上的講話市委常委、常務(wù)副市長 ＸＸＸ同志們：隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，國際國內(nèi)交往不斷擴大，區(qū)域合作不斷加強，區(qū)域競爭也日趨激烈。這種競爭是包括輿論影響力在內(nèi)的全方位競爭。要確立ＸＸ作為長江上游成渝經(jīng)濟圈次區(qū)域中心的強勢地位，打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”，實現(xiàn)ＸＸ發(fā)展新跨越，不僅需要創(chuàng)造良好的投資環(huán)境、政務(wù)環(huán)境、文化環(huán)境，而且需要營造對我市有利的外部輿論環(huán)境。今天市委在這里召開對外宣傳工作會議，研究和部署新形勢下ＸＸ的對外宣傳工作，將對我市社會經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠的影響。下面，我講三點意見。一、要圍繞ＸＸ發(fā)展新跨越搞好對外宣傳隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實施，特別是金沙江水電資源的滾動開發(fā)，ＸＸ迎來了巨大的發(fā)展機遇，如何把這一巨大機遇變成發(fā)展的現(xiàn)實，是我市當前迫切需要解決的重大課題，也是全市各級各部門肩負的重任。作為外宣工作，在塑造和維護ＸＸ形象、增強ＸＸ吸引力方面有著特殊的優(yōu)勢，在爭取外部力量支持、建設(shè)ＸＸ方面具有重要的作用，從這個意義上講，推動機遇轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實也是外宣工作當前最大的任務(wù)。這就要求我們的對外宣傳要著力做好兩項工作：一是塑造和維護ＸＸ的良好形象，提高ＸＸ的知名度和影響力；二是增強ＸＸ的吸引力，促進各種生產(chǎn)要素向ＸＸ匯聚。ＸＸ具有區(qū)位獨特、歷史悠久、資源富集的優(yōu)勢，有萬里長江第一城、中國酒都、中國歷史文化名城、中國西部最大的能源基地、長江上游生態(tài)保護區(qū)最佳的人居環(huán)境、世界銀行咨詢報告認定的21世紀長江流域最具開發(fā)投資價值的25個城市之一等許多亮點，改革開放特別是撤地設(shè)市以來，我市在社會經(jīng)濟發(fā)展的各個方面都取得了許多成績和經(jīng)驗，面臨千載難逢的歷史性發(fā)展機遇，市委、市政府對國民經(jīng)濟和社會事業(yè)發(fā)展提出了新的思路和舉措，這些都是ＸＸ形象美好和具有投資發(fā)展吸引力的具體體現(xiàn)。當前我們外宣戰(zhàn)線要定好位，圍繞ＸＸ發(fā)展新跨越，充分發(fā)揮職能優(yōu)勢，把ＸＸ美好的東西有效宣傳出去并使其產(chǎn)生積極效應，廣泛吸引外界關(guān)注，促使更多的資金、技術(shù)、人才等要素向ＸＸ匯聚，推動ＸＸ盡快把面臨的發(fā)展機遇轉(zhuǎn)變?yōu)榭缭桨l(fā)展的現(xiàn)實。二、要努力提高對外宣傳工作水平社會經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開寬松的外部環(huán)境，而寬松的外部環(huán)境要靠外宣工作來營造。因此，外宣工作要緊緊圍繞經(jīng)濟建設(shè)和全市中心工作，努力在打造ＸＸ形象、營造良好外部輿論環(huán)境上下功夫，重點要提高三方面的工作水平：（一）提高政府新聞發(fā)布水平。新聞發(fā)布工作是新聞宣傳工作和政府工作的重要組成部分，做好這項工作對于加大政務(wù)信息的公開，提高政府工作透明度，及時、有效地傳遞政府聲音、引導輿論、解疑釋惑等具有重要作用。我市今年建立起了新聞發(fā)言人制度，但從目前我市新聞發(fā)布的狀況來看，還要著重抓好三項工作：一是要進一步理清工作思路，始終堅持“服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)，促進改革開放，推動社會發(fā)展，樹立ＸＸ形象”的外宣方針，把新聞發(fā)布工作與全面介紹ＸＸ、贏得社會廣泛支持有機結(jié)合起來，搞好重大發(fā)展和突發(fā)事件的新聞發(fā)布，牢牢掌握輿論的主導權(quán)；二是要進一步明確工作定位，緊緊圍繞政府中心工作和打造“活力ＸＸ、魅力ＸＸ”這個大局來展開，突出市委、市政府的階段性工作重點、人民群眾關(guān)心的熱點和媒體關(guān)注的焦點，正確導向，為ＸＸ發(fā)展新跨越營造有利的外部輿論環(huán)境；三是要進一步健全工作機制，強化制度建設(shè)，不斷完善新聞發(fā)言人聯(lián)席會議制度、社會輿論情況收集和分析制度等，加強領(lǐng)導和協(xié)調(diào)，努力改進工作方式方法，加強新聞發(fā)言人素質(zhì)教育培訓，提高新聞發(fā)布質(zhì)量。（二）提高對外宣傳報道水平。對外宣傳報道對提升ＸＸ形象有著至關(guān)重要的作用。提高對外宣傳報道水平，要注重三個結(jié)合：一是把對外報道數(shù)量和報道質(zhì)量有機結(jié)合起來。打造ＸＸ形象需要一定數(shù)量的對外宣傳報道，這就要求我們外宣工作者要多出作品，在國家和省級媒體上多刊發(fā)稿件。但僅有數(shù)量還不行，還需要質(zhì)量，需要我們在精品創(chuàng)作上下功夫，努力創(chuàng)作出更多的受各界喜愛的外宣精品。只有堅持數(shù)量和質(zhì)量并舉，我們的對外宣傳才能起到應有效果。二是把我們的目的與社會的需求有機結(jié)合起來。只有社會需求的，才是最有效的。我們要認真分析社會需求，善于把我們需要宣傳的社會經(jīng)濟信息寓于各種社會需求之中，有效影響社會各界。三是把打造ＸＸ形象與ＸＸ發(fā)展實際有機結(jié)合起來。堅持以我為主、以正面宣傳為主和以客觀事實為主的原則，全面報道我市在改革開放、經(jīng)濟建設(shè)、招商引資、社會事業(yè)發(fā)展等方面的重大決策、取得的成就和表現(xiàn)出來的閃光點。對社會經(jīng)濟發(fā)展中出現(xiàn)的一些社會矛盾和敏感問題，要從維護社會穩(wěn)定和ＸＸ形象的角度正確引導輿論，避免負面影響。（三）提高重大活動宣傳水平。重大活動具有參與人員多、影響大等特點，是媒體和社會關(guān)注的焦點，每一個重大活動都是一次絕好的對外宣傳機會。隨著經(jīng)濟、文化交流的日益頻繁，我市組織、參與的重大活動將越來越多，要充分利用這些重大活動進行有效宣傳，著力提高重大活動的對外宣傳水平。一要周密組織，精心策劃；二要突出主題，注重特色；三要廣邀媒體記者參與，努力擴大對外影響；四要注意細節(jié)問題，防止差錯紕漏產(chǎn)生?？傊η笤鰪娀顒拥奈?、感染力和影響力，提高ＸＸ知名度。三、要著力增強對外宣傳整體實力形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣工作格局，提高對外宣傳的整體實力，是新世紀新階段我市對外宣傳工作的重要目標。我們要抓住機遇，扎實做好整合外宣力量和重視外宣投入的工作。（一）整合外宣力量，形成外宣合力。提高外宣工作服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的水平，關(guān)鍵是要把外宣力量匯聚起來，形成宣傳合力。因此，要不斷完善領(lǐng)導體制和工作機制，加強涉外部門之間、涉外部門與外宣部門之間的協(xié)調(diào)溝通。特別是外經(jīng)貿(mào)、招商、外事、旅游、文化、民宗等涉外部門，要結(jié)合部門業(yè)務(wù)的開展，在進一步做好外宣工作的基礎(chǔ)上，積極邀請外宣部門和新聞單位介入重大對外交流活動，幫助出謀劃策，共同搞好外宣工作。市政府其他職能部門，涉外活動可能少一些，但在市場經(jīng)濟條件下，要高度重視做好對外宣傳工作，支持外宣職能部門的宏觀統(tǒng)籌和歸口管理，自覺接受其指導和協(xié)調(diào)。只有全市各級各部門積極支持、配合做好外宣工作，大外宣的工作格局才能形成，對外宣傳的合力才能形成，ＸＸ的良好形象才能塑造起來，ＸＸ的知名度也才能提高起來。（二）重視外宣投入，支持事業(yè)發(fā)展。ＸＸ跨越式發(fā)展的態(tài)勢使外宣工作的責任更加凸現(xiàn)，對外宣工作的要求也越來越高。各級各有關(guān)部門要進一步加大對外宣事業(yè)的投入，為更好地開展對外宣傳提供必要的經(jīng)費保障和工作條件。各級財政要根據(jù)對外宣傳工作目標任務(wù)的要求，加大對外宣傳工作的資金投入，把外宣經(jīng)費列入財政預算，不斷增強我市對外宣傳的整體實力，促進外宣工作有效開展。同志們，在新的形勢下，外宣工作將在一定程度上影響一個地方經(jīng)濟社會發(fā)展的速度和進程，ＸＸ的跨越發(fā)展離不開外宣工作。我們不僅要高度重視外宣工作，更要積極支持并主動做好外宣工作，努力推動外宣工作為ＸＸ的跨越發(fā)展作出新貢獻。文 章來源 蓮山 課件 w w Y k