【正文】 形式播放，現(xiàn)在由于電視臺(tái)事業(yè)的衰弱，現(xiàn)在則越來越多高水平的廣告公司也在做。比如說“警示教育片”，“廉政警示教育片”，“安全警示教育片”等，這也是經(jīng)常見到的類型。這就和企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)片很類似，主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴聵I(yè)單位，可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十周年宣傳片，用于在全國公安廳局長會(huì)上播放。屬于一種新興的類型，舉例說明，地方政府最大的財(cái)源來自于賣地，要把這塊地賣出去，首先要變更它的規(guī)劃使用用途，變更必須要有理由說服規(guī)劃局和國土局，所以要拍一部現(xiàn)狀片講述這片土地如何不好，然后規(guī)劃局通過后就可已賣了。這個(gè)片子的功能性就更加強(qiáng)，而且是和政府的經(jīng)濟(jì)命脈直接掛鉤。主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢(shì)和招商引資的政策。顧名思義，學(xué)校用來招生的影片，跟企業(yè)宣傳片的形式類似，主體是學(xué)校，展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢(shì)，不同的是招生片要做出創(chuàng)意?，F(xiàn)在目前來看國內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個(gè)是北大、南林大等。為什么叫地產(chǎn)項(xiàng)目，是因?yàn)榈禺a(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較像，地產(chǎn)項(xiàng)目會(huì)做項(xiàng)目本身的宣傳片、項(xiàng)目本身的微電影、項(xiàng)目本身的介紹片（更偏于三維的）、項(xiàng)目本身的招商片、項(xiàng)目本身的TVC這都是有可能會(huì)去做的東西。以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過這樣的一個(gè)細(xì)分我們可以幫助客戶梳理思路，讓他清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進(jìn)影片，什么東西不適合放進(jìn)影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們的策劃和交片。前面是從需求上來區(qū)分，下一個(gè)從藝術(shù)風(fēng)格上簡(jiǎn)單講一點(diǎn)，簡(jiǎn)單來講就是我們的客戶各行各業(yè)，我們要做他的片子，最關(guān)鍵的一點(diǎn)要把住他的脈。翻譯過來就是叫做“讀懂中國的現(xiàn)代企業(yè)”，我們從各種渠道看到的藝術(shù)風(fēng)格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來藝術(shù)風(fēng)格只有兩種，區(qū)分這兩種藝術(shù)風(fēng)格的最根本判別標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)是看他們企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于哪里，如果一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于權(quán)利和資源的壟斷，例如一個(gè)壟斷型的國企，那他的藝術(shù)風(fēng)格必然是京派。如果一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于從市場(chǎng)上打拼而來那么他就是一個(gè)個(gè)體戶，他的藝術(shù)風(fēng)格必然傾向于海派。京派，京派的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來自于權(quán)利和壟斷地位，他講的是光榮歷史，他的視角必然是從高往下，“以一種俯視的角度告訴別人我過去很牛，現(xiàn)在很牛，將來依然很?？靵砗臀液献鳌保?jiǎn)單的說就講這三件事。遇到這樣的企業(yè)的時(shí)候，無論是開始的接觸還是后面的寫稿子都要往這個(gè)方向（又紅又正）去靠。海派，海派就是一些來源于市場(chǎng)的企業(yè)，分為兩種，一種是本土的民營企業(yè)，一種是進(jìn)口的外資企業(yè)。這兩種企業(yè)所有的前都來源于市場(chǎng)，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平視的態(tài)度，即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關(guān)系同時(shí)也不高于你，這種影片最終解決的核心問題是“我有什么可以幫到你”，這是所有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源于市場(chǎng)的海派企業(yè)片子共同回答的問題，他們?cè)谄永锉厝挥闷揭暤囊暯菫榭蛻艚鉀Q問題，所有的能力最終都指向?yàn)榭蛻魩硇б妫缥覟槭裁匆パ邪l(fā)，我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量，是因?yàn)榘旬a(chǎn)品做好之后能更好的服務(wù)客戶等等一系列的東西?，F(xiàn)在也有很多壟斷型的國企也往這方面去靠，但他的根本屬性是不會(huì)變得。在遇到客戶談判時(shí)需要清楚的知道這個(gè)客戶是京派還是海派。（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程 發(fā)現(xiàn)客戶、接觸客戶、確定客戶的意向。策劃環(huán)節(jié)的核心問題就是解決說什么，無論是影片、平面都是一種廣告形式，所以說什么一定要解決，第一就是市場(chǎng)在哪，地位優(yōu)勢(shì)分析，制定核心策略提出競(jìng)爭(zhēng)口號(hào)，梳理產(chǎn)品的利益點(diǎn)。創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說，要提煉出一個(gè)重要形象。根據(jù)對(duì)前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個(gè)文案（無論長短）。接下來就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作，就是文字要配上什么樣的畫面，大概的構(gòu)想要形成之后才能夠去說服客戶。共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍”，制片和導(dǎo)演先去堪景，堪景之后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部走一遍?？赐曛筢槍?duì)之前的創(chuàng)意腳本制作一個(gè)分鏡腳本，然后在和接下來的環(huán)節(jié)進(jìn)行對(duì)接。導(dǎo)演和制片還要再去復(fù)一遍景，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)看過后回來又有些新東西需要溝通調(diào)度。詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，整個(gè)拍攝周期的時(shí)間表，在此之前還要跟客戶充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。其中最重要的是燈光，有沒有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前電視臺(tái)專題片的拍攝，這是最大的一個(gè)區(qū)別。電視臺(tái)拍攝基本是單人單機(jī)單架外加機(jī)頭燈，宣傳片的拍攝哪怕是最簡(jiǎn)單的冷光源區(qū)也要帶上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術(shù)。除了燈光之外還有搖臂、軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素材，檢查是否按拍攝計(jì)劃進(jìn)行。以前發(fā)生過第二天拍攝丟失第一天素材的情況，客戶的協(xié)調(diào)組織是不可再復(fù)制的。必須要在回來后檢查拍攝素材并拷貝。粗剪往往可以和初期的拍攝同步進(jìn)行，例如為期一周的拍攝，在第三天就可以進(jìn)入粗剪環(huán)節(jié)，基本的配音音樂可以先搭起來。可以和拍攝時(shí)間交錯(cuò)。在粗剪時(shí)就要對(duì)包裝提出要求。這樣就可以把大致的框架構(gòu)建起來。有些需要三維制作的甚至在堪景環(huán)節(jié)就已經(jīng)可以開始制作了。在交付客戶之前一般都要通過送到專業(yè)調(diào)色室進(jìn)行“達(dá)芬奇”校色。在客戶滿意的情況下通過校色再給他帶來驚喜?？蛻敉鶗?huì)提出上百條修改意見，很多是雞蛋里挑骨頭。我們要有意識(shí)的糾正客戶的觀點(diǎn)，接下來就是溝通和修改，直到最后的交付。