【導讀】中擔當不同的角色，起著不同的作用。圖形是在平面構成要素中形成廣告性格及提。高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣，圖。形給人的視覺印象要優(yōu)于文字，在平面圖形設計中應合理的運用圖形符號。要性與基本規(guī)律。播和接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色。隨著社會文化生活和商。業(yè)信息活動的發(fā)展,平面設計越來越顯示出其卓越的生命力和廣闊的發(fā)展前景。是平面設計的重要因素,在信息傳達上被稱為"視覺語言"。言來交流思想，但圖形語言以其特殊的屬性，至今仍發(fā)揮其明顯的優(yōu)勢。的今天，圖形語言的地位便顯得尤其重要了。使設計造型成為傳達信息的載體。處理中必須抓住主要特征，注意關鍵部位的細節(jié)。使作品便于傳播、接受和記憶，并賦予其全新的內涵，給人以視覺和心靈的沖擊，簡潔是一種美，而且是一種非同尋常的符合現(xiàn)代審美情趣的美。

　　

【正文】 都不可能脫離一定時代具體社會環(huán)境的影響與制約而孤立存在。當下社會的文化氛圍、藝術審美價值取向、民眾消費心理等都發(fā)生了巨大而深刻的變化，這就要求以傳達信息為主、溝通商家生產與產品消費的平面設計，必須采用契合當代社會環(huán)境特征的創(chuàng)意方法和表現(xiàn)手段，而圖形創(chuàng)意因其自身特有的屬性和優(yōu)勢得到了越來越多人的關注與應用。 計中的美學效應 美是衡量一個平面設計方案是否成功的重要評價標準 ,美的因素是平面設計方面質量高低的重要因素之一。作為一種藝術表現(xiàn)形式 ,可以說平面設計的一項重要功能就是將生活中的美以抽象、集中的形式表現(xiàn)出來 ,給觀眾和消費者以 27 美的享受 ,從而促進商業(yè)活動的展開。從差異性來說 ,設計的最大特征就是滿足人們的某種特定需求 ,而藝術則是表達出藝術家對美的獨特感受和認識 ,不需要迎合他人的感受和需求。設計中的功能就是人們生理及心理的某種需求的表現(xiàn) , 如 :衣、食、住、行、旅游等等 ,這些特定的需求都要通過一定設計形式表達出來 (圖形、 文字、色彩 )。但是 ,盡管存在顯著的差別 ,設計與藝術之間的緊密聯(lián)系遠遠超過了兩者之間的差異性 ,設計中離不開美的因素 ,更離不開藝術性 ,而藝術又要求將美的特征 (規(guī)律、秩序、精致、內涵蘊意等 )以設計的方式表達出來。在平面設計中 ,圖形是其中具有關鍵作用的設計元素 ,圖形的美與丑 ,圖形是否符合產品特征 ,圖形是否具有創(chuàng)意性等等這些因素 ,對于產品的包裝裝潢、廣告設計具有舉足輕重的作用。尤其重要的是 ,要形成一個成功的設計 ,其中的圖形形式應具有某種美感 ,這種美的形式可能采取幽默的、清新的、自然的、使人耳目一新的、令人興奮的等多種 類型 ,但其統(tǒng)一的特征都是能夠給人以美的享受 ,引起人們對某一特定商品或產品的注意 ,并在此基礎上產生興趣 ,最終誘發(fā)購買行為。由于圖形是一種大的概念 ,可分為卡通形象、抽象圖形、繪畫插圖、攝影照片、象征圖形、民間藝術、人物形象等多種形式 ,因此 ,我們就以四種類型的圖形美為例 ,分析圖形美對于平面設計品質提升的重要作用。 人物形象美 化妝品廣告多以美女形象作為設計主體 ,以吸引消費者的注意力。高雅的氣質、金發(fā)碧眼、風情萬種的儀態(tài)、健康美麗的肌膚 ,良好的人物形象使消費者不由得止步 ,屏住呼吸細細品味欣賞該廣告。例如巴黎 歐萊雅 Line Eraser 花蕊無痕晚霜的廣告以其淡雅明亮的色調 ,構圖的疏密有致 ,簡潔誘人的廣告標題 —— “皺紋我不擔心 ,因為我能讓她消失”和廣告文案的科學理性 ,令人信服的權威性 —— “巴黎歐萊雅 ,你值得擁有” —— 超級名模 Claudia Schiffer 以及人 28 物拍攝用光的講究 ,還有高雅的銀灰色包裝而使產品身價倍增 ,雖然它的價格昂貴 ,但愛美的女士們還是很想像擁有奢侈品那樣擁有它。 自然裝飾美 國內著名乳制品企業(yè)蒙牛的形象標識是自然裝飾美在平面設計中的典型代表。蒙牛是乳制品企業(yè) ,其產品是屬生活類消費品 ,緊緊貼近百姓生活的 ,體現(xiàn)內蒙古大草原的地域特色應該是最大的賣點?，F(xiàn)代人關心的是營養(yǎng)、健康的、無污染的天然食品 ,在這種食品日益稀缺的時代 ,把品牌打上草原的內涵 ,這個訴求概念應該是比較合適的。蒙牛標識著力把牛和草原的概念簡化成簡單的符號 ,努力做到簡單、易識別、有個性。在設計定位上 ,首先確定標志的地域特征 ,其次是牛的特征。地域特征就是內蒙古綠色的的大草原 ,根據(jù)這兩個特征 ,用一個類似圓形的圖案代表牛角 ,以牛角來象征牛 ,這個圖形又似一個月牙狀 ,代表蒙牛產品是清真類的奶食品 ,牛角下面是是用毛筆畫出來的圖案 ,有很強的運動 感 ,代表蒙牛是一頭奔跑著的“猛?！?,這一筆賦予企業(yè)標志無限的奔跑著的生命活力。標志整體采用純凈的綠色 ,象征著純凈的無污染的內蒙古大草原。貼近自然、訴求健康的蒙牛標識 ,一經(jīng)面世就取得了巨大的成功。 創(chuàng)意圖形美 圖形中增加創(chuàng)意元素 ,將有效地提高平面設計中的美感。北京奧運會形象標志就是一個典型的創(chuàng)意圖形設計 ,其間蘊含深厚的中國文化精神。從表現(xiàn)力上來看“中國印 —— 舞動的北京”充分體現(xiàn)了中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素的巧妙結合。印章早在四、五千年前就已在中國出現(xiàn) ,是淵源深遠的中國傳統(tǒng)文化藝術形式 ,并且至 今仍是一種廣泛使用的社會誠信表現(xiàn)形式 ,奧運會標志使用印章 ,寓意深刻 :北京將實現(xiàn)舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊嚴承諾。中 29 國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來 ,經(jīng)過藝術手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻 ,蘊含濃重的中國韻味。從基準顏色來看 ,主體圖案顏色選擇紅色 ,傳達和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛。另外 ,紅色歷來被認為是中國的代表性顏色 ,具有代表國家、喜慶、文化傳統(tǒng)的特點。從總體形態(tài)上來看 ,這個標志還代表著北京正以改革開放的姿態(tài) ,歡迎世 界各地運動員和人民歡聚北京 ,生動地表達出北京張開雙臂 ,歡迎八方賓客的熱情與真誠 ,傳遞著奧林匹克的理念與精神。印章中的運動人形剛柔相濟 ,形象友善 ,在蘊含中國文化的同時 ,充滿了動感 ,體現(xiàn)了“更快、更高、更強”的奧林匹克精神 ,以及以運動員為核心的奧林匹克運動原則。 傳統(tǒng)藝術美 四川太極集團重慶桐君閣藥廠生產的“川芎茶調片”的包裝設計就是這樣的典型事例。此包裝設計色彩明快淡雅、單純。盒子的正面以傳統(tǒng)篆體字“藥”作為一個圖形 ,色彩為淡灰紅色 ,作為虛背景圖形主體川芎茶調片文字采用傳統(tǒng)的黑色隸書 ,四周采用黑色細線 框 ,細線框上右部注明含量 :每瓶 100 片 ,上部中央增加廠名 ,左側內上部輔以粉紅色色條及批號文字 ,而側面則是同正面相同以“藥”字為背景圖形 ,不同的是豎排版的功能及主治 ,此設計既突出了該藥是傳統(tǒng)的中藥 ,又體現(xiàn)了現(xiàn)代生產工藝。傳統(tǒng)的中國書法與現(xiàn)代明快的色彩處理相結合 ,設計層次分明、色調明亮、清新雅致 ,構圖具有傳統(tǒng)中國畫的味道 ,給人以空靈感 ,色彩對比中有統(tǒng)一 ,傳統(tǒng)味濃厚 ,但不乏現(xiàn)代科技氣息 (甚至具有西藥的準確定位和強療效之感 ), 不愧是一體現(xiàn)了傳統(tǒng)書法藝術美的清新脫俗的好設計。 30 文 字的描述無論怎樣動聽總還要經(jīng)過人的形象思維的轉化，在這轉化過程中不同的人由于不同的生活背景和閱歷所產生的結果是不一樣的，這就可能出現(xiàn)信息傳播過程中的理解偏差，導致傳達目的失誤。因此，平面設計中圖形的使用是非常重要的，一幅好的圖片所產生的說服力與感召力往往勝過千言萬語的文字說明。 圖形在平面設計中有著重要的地位。沒有理想的圖形，平面設計就顯得蒼白無力，圖形成為設計的生命。而以畫面空間作為 “場 ”來捕捉圖形，使自由的空間意識展現(xiàn)出來，自由地構成主體，是藝術家們得以展現(xiàn)其才華之所在，這樣可以最大限度地發(fā)揮設計者的潛 能，體現(xiàn)藝術家的個性和創(chuàng)造意識。 有人說 21 世紀是讀圖的時代，的確，數(shù)字化時代快節(jié)奏的生活中充滿著各種各樣大量的信息，圖形的直觀、明確以及豐富的視覺表象力不能有效的傳達信息，而且具有欣賞性，給人視覺的享受并引發(fā)心理認同，其信息量的傳栽甚至超越了圖形本身，形成心靈的溝通與交流。 人們在閱讀一則平面廣告的時候，通常的順序是先看圖片，然后閱讀標題，在追索正文。可見，圖形在平面廣告中占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則廣告的成功與失敗。 隨著社會文化生活和商業(yè)信息活動的發(fā)展，平面設計越來越顯示出其卓越的生命力 和廣闊的發(fā)展前景 圖形是平面設計的重要因素，在信息傳達上被稱為 視覺語言 如今，圖形所展示的獨特的想象力在瞬間留給人深刻強烈的生動印象和發(fā)人深省的視覺魅力，以及其一目了然的視覺信息傳達作用和效果，已被廣泛地應用于廣告 宣傳包裝標志展示等各行各業(yè)。 31 結 論 綜上所述，思維方式是圖形創(chuàng)意表達的起始內容和感知載體，每種圖形創(chuàng)意都運用了不同的思維形式，在圖形創(chuàng)意的過程中，設計者應該綜合看待每一種思維形式，從多角度看問題，以獲得更多的創(chuàng)造靈感。當然這也要求我們有多角度的思維和多元化的積累。而且 要準確、恰當?shù)?運用圖形來進行理念表現(xiàn) ,設計師必須掌握多種不同的專業(yè)技術和設計知識 ,綜合運用多種藝術表現(xiàn)方法 ,并逐步培養(yǎng)自身創(chuàng)造性思維和創(chuàng)意能力 ,掌握平面設計中不同材料的性質特征 ,才有可能設計出優(yōu)秀的作品。平面設計的主要目的是實現(xiàn)設計者與人之間的交流，需要依靠文字和圖形等基本設計元素。作為設計者，要學會合理地利用文字和圖形的設計，準確地向受眾傳達設計理念與思想，才能實現(xiàn)設計者與受眾思想與心靈上的溝通交流，實現(xiàn)平面設計的基本訴求。 隨著人們審美能力和認識結構的上升，受眾對平面設計提出了更高的要求。 平面設計作為一種視覺傳達設 計，既要使受眾享受到視覺上的美感，也要成功向受眾傳達一種信息和理念。所以如何將圖形語言融入平面設計，傳達具有時代意義的圖形語言，已成為擺在每一個平面設計者面前的重要課題。 32 致 謝 這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，并非我一人之功勞，是所有指導過我的老師，幫助過我的同學和一直關心支持著我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵的結果。我要在這里對他們表示深深的謝意！ 感謝我的指導老師 —— 楊桃 老師，沒有您的悉心指導就沒有這篇論文的順利完成。 感謝 輔導員孫物華 老師， 三 年的生活相處不久，卻從您身上 學到了太多，必將終身受益。感謝所有教授過我課程的 **學院 的老師們，是你們誨人不倦才有了現(xiàn)在的我。 感謝我的父母，沒有你們，就沒有我的今天，你們的支持與鼓勵，永遠是支撐我前進的最大動力。 33 參考文獻 [1] 張彪 .圖形創(chuàng)意安徽美術出版社 ,2021 年版 [2] 岳虹 .平面設計之圖形設計淺談，西北美術 , 2021. [3] 廖軍 .視覺藝術思維 ,中國組織出版社， 2021 年 . [4] 陳珈 ,戴秀珍 .圖形創(chuàng)意 ,湖南美術出版社 , 2021 年 . [5] 劉境奇 .設計解碼廣 告篇江西美術出版社 ,2021 年 [6] 王紹強 .圖形創(chuàng)意新靈感，廣西美術出版社 , 2021 年 . [7] 傅斌 .論招貼設計中的圖形表達 .藝術與設計（理論）， 2021. [8] 張麗緣 .招貼設計中視覺語言的創(chuàng)新表現(xiàn) .西北大學碩士學位論文， 2021. 34