【正文】 ：廣告實(shí)驗(yàn)室實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師：劉繼山常瑞恒徐苗苗實(shí)訓(xùn)要求：要有認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、科學(xué)的態(tài)度；明確所使用測(cè)評(píng)技術(shù)方法的特點(diǎn)；掌握廣告?zhèn)鞑バЧ虑皽y(cè)評(píng)的基本技術(shù)要領(lǐng)。邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系市場(chǎng)營銷教研室劉繼山年月日《廣告策劃與管理》綜合實(shí)習(xí)任務(wù)指導(dǎo)書NO：SXZDS8廣告策劃活動(dòng)是營銷管理者綜合運(yùn)用各方面知識(shí)，按照科學(xué)的程序，藝術(shù)化的解決廣告活動(dòng)相關(guān)問題。為使學(xué)生得到有益的經(jīng)驗(yàn)特安排本實(shí)習(xí)。實(shí)習(xí)目的：培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)態(tài)度和創(chuàng)造性的整合知識(shí)，開展廣告策劃活動(dòng)的能力。通過實(shí)習(xí)獲得有益的經(jīng)驗(yàn)。實(shí)習(xí)內(nèi)容：學(xué)院品牌（或招生）宣傳廣告策劃。實(shí)習(xí)地點(diǎn)及時(shí)間：校內(nèi)。自開課后接受任務(wù)至期末考試前用一個(gè)學(xué)期的課余時(shí)間完成。實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師：殷改云劉繼山徐苗苗李海東實(shí)習(xí)要求：以個(gè)人或小組（2——5人）為單位撰寫廣告策劃任務(wù)書和廣告策劃方案（簡報(bào)）。以小組為單位完成者必須按貢獻(xiàn)大小注明完成人的順序；嚴(yán)格按照廣告策劃的程式，運(yùn)用相關(guān)廣告策劃理論進(jìn)行策劃活動(dòng)；包括廣告調(diào)研、廣告目標(biāo)、廣告信息策劃、廣告媒體計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告效果測(cè)評(píng)方法等。帶著課題學(xué)習(xí)，循序漸進(jìn)，有問題及時(shí)與指導(dǎo)教師溝通。實(shí)習(xí)考核：期間定期或不定期組織檢查、指導(dǎo)；以個(gè)人或小組為單位綜合考核，文案占學(xué)科成績15%。第五篇：廣告實(shí)訓(xùn)小結(jié)我的廣告片拍攝制作心得總結(jié)20100726 17:07參加第三屆大學(xué)生廣告節(jié)廣告片拍攝制作已經(jīng)有一段時(shí)間了，記得去參加時(shí)，因?yàn)樽约翰皇菑V告專業(yè)的學(xué)生，所以是懷著好奇和學(xué)習(xí)的心態(tài)去的。但是在和團(tuán)隊(duì)一起一步步走著的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己真的投入進(jìn)去了，是真的想好好地走下去，成就一些成果吧!相信當(dāng)時(shí)參加的成員都是如此心情吧!事實(shí)亦是如此，當(dāng)時(shí)在我們一次次的創(chuàng)意會(huì)議上，我們團(tuán)隊(duì)中的成員有很多，也不夸張地說基本上是每個(gè)人都有自己的一個(gè)甚至是幾個(gè)非常好的創(chuàng)意拿出來，但是由于技術(shù)手段、人員配備、時(shí)間等等各方面的原因均沒有得到實(shí)現(xiàn)成片，轉(zhuǎn)化為成品展現(xiàn)。讓人無不感到惋惜矣。不過最后還是決定拍攝《信心—勤工助學(xué)篇》和《信心—大學(xué)生村官篇》兩個(gè)廣告。由于參加廣告片拍攝制作的經(jīng)歷給與我很深刻的印象，雖然廣告片拍攝結(jié)束已經(jīng)有一段時(shí)間了，現(xiàn)在才動(dòng)筆寫這個(gè)手記，確實(shí)有點(diǎn)晚，但是，可以說的東西還是蠻多的。俗話說：時(shí)間可以沖淡一切。畢竟時(shí)間的力量讓人無法逾越，當(dāng)時(shí)拍攝的很多細(xì)節(jié)都有些模糊記得不是很清楚了，在此就對(duì)《信心—勤工助學(xué)篇》和《信心—大學(xué)生村官篇》兩個(gè)廣告的拍攝進(jìn)行一些個(gè)人的感受和所收獲的經(jīng)驗(yàn)作以簡單地闡述。《信心—勤工助學(xué)篇》這個(gè)廣告是關(guān)于信心的公益廣告，選擇勤工助學(xué)為切入點(diǎn)是因?yàn)槠涓苜N近大學(xué)生的生活，也更真實(shí)的緣故吧!具體的創(chuàng)意是由俞老師提出，再有我們學(xué)生組織腳本等內(nèi)容最后得以實(shí)現(xiàn)成片的。具體的拍攝地點(diǎn)經(jīng)過我們團(tuán)隊(duì)的踩點(diǎn)和商量，決定主要在昆明市進(jìn)行。大概經(jīng)過近一周的拍攝，我們的視屏素材接近完成，有一些要補(bǔ)拍的素材也在兩天的時(shí)間里完成了。最后要做的就是后期制作了，這個(gè)環(huán)節(jié)我沒有參加就沒有什么發(fā)言權(quán)了，不過最后看到成片，感覺到后期制作是非常重要的環(huán)節(jié)，也是廣告片成片效果至關(guān)重要的一步。這個(gè)廣告篇的廣告片拍攝制作讓我學(xué)到很多，如：光線的把握、鏡頭的設(shè)置、廣告主角的選擇、演員的化妝、時(shí)間的安排、地點(diǎn)的選擇等等知識(shí)，真的感覺到人們所說的：無論做什么的，都有自己的一門學(xué)問啊。廣告的拍攝無疑是一門很深?yuàn)W也很專業(yè)的學(xué)問?！缎判拇髮W(xué)生村官篇》拍攝廣告片的艱辛、失落的情緒隨著時(shí)間推移已經(jīng)淡化，《信心大學(xué)生村官篇》于我更多是開心的記憶，再者就是一種力量，所有人擰成一股繩做事情的激情。在《信心大學(xué)生村官篇》的拍攝時(shí)候被大家感動(dòng)、被自己感動(dòng)。本來覺得已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)的畫面現(xiàn)在又清晰起來，說說《信心大學(xué)生村官篇》劇組的朋友們，大概可以很感慨地聊上一天。此個(gè)廣告片也是立足于大學(xué)生而創(chuàng)作的。與《信心—勤工助學(xué)篇》有異曲同工之妙。所以在有了上個(gè)廣告篇的拍攝經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，拍攝這個(gè)廣告就會(huì)更能把握的住了，也會(huì)輕松很多了。再者是因?yàn)槲覀冞@個(gè)廣告的拍攝地點(diǎn)是選在昆明市下面的一個(gè)村(小水井村)上，地點(diǎn)不是在我們學(xué)校附近就會(huì)有一些其他額外的要求，我們計(jì)劃在三天時(shí)間拍攝完成，最多不可超過四天，因此我們必須對(duì)我們的時(shí)間要求嚴(yán)格，合理安排。在小水井村的三天多中，我們完成了我們的拍攝內(nèi)容，看到了那里的生活，我們不僅對(duì)我們的廣告產(chǎn)生了一股莫名的感觸，還對(duì)眼前所見到產(chǎn)生了深刻的感動(dòng)。我們的信心從廣告片中滋生，更因眼前所見到的而膨脹。讓我的信心更加堅(jiān)定。這次出外拍攝感覺自己所學(xué)的東西的實(shí)用性，也是自己在學(xué)校所學(xué)到的只是得到一個(gè)實(shí)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)，對(duì)自己的專業(yè)有了進(jìn)一步的了解。總體來說有喜有憂，感慨很多，當(dāng)然我也收獲很多，不愧此行了啊!通過這兩個(gè)廣告的廣告片拍攝制作讓我了解廣告拍攝中的奇妙。廣告拍攝中要有新的思想創(chuàng)作，拍攝意圖可以有隨意發(fā)揮，但是，應(yīng)該創(chuàng)造完美，抓住重點(diǎn)，并且還要盡可能地做到有吸引力眼球，讓人們理解廣告片的意圖，達(dá)到溝通大眾的效果。創(chuàng)造氣氛，視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會(huì)，并在某種程度上理解廣告的意圖。有吸引力，如果沒有視覺效果，那么人們就不會(huì)停下來看廣告，因此，廣告片必須引起人們對(duì)它的注意。設(shè)計(jì)，要強(qiáng)調(diào)美感，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。但是，真正能吸引觀眾的注意力并使廣告片能被成功地表現(xiàn)出來?？偟膩碚f，廣告片拍攝制作的前期策劃、中期制作、后期合成制作三個(gè)階段都是至關(guān)重要不可忽略的。廣告片的音樂可以作曲或選曲。一首好的背景音樂，廣告片的音樂能和畫面有完美的結(jié)合，達(dá)到最好的效果。在這之間運(yùn)用的采訪技巧、大量史實(shí)資料的充分運(yùn)用，增強(qiáng)感染力等等技術(shù)手段的運(yùn)用都是至關(guān)重要的，可以說只有做到大體上準(zhǔn)確把握，細(xì)節(jié)上精準(zhǔn)處理，一部好的廣告片才能得到人們的肯定?？傊?，這次廣告片拍攝制作讓我受益匪淺。