【正文】 檔案，以備隨時(shí)查驗(yàn)的制度。答案：理性訴求廣告是指采取理性的說服手法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和長處，讓顧客自己判斷并進(jìn)而購買使用的訴求廣告。答案：廣告作品被廣告受眾接觸，并產(chǎn)生各種各樣直接或間接的影響，帶來相應(yīng)的變化。這種影響和變化，就是廣告的效果。廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益等。答案：相對(duì)流動(dòng)性媒介：媒介本身于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動(dòng)的，形成相對(duì)的流動(dòng)狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。答案：發(fā)散創(chuàng)意法是以廣告主題為圓心，通過想象、聯(lián)想、幻覺等心理思維過程，誘發(fā)各種新思想和新觀念。發(fā)散創(chuàng)意法的特點(diǎn)是求異性，它不受已有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴(kuò)展，從而產(chǎn)生眾多的方案。答案：一體化策略，即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場國實(shí)行一體化傳播。答案：效益分配制是指廣告公司從其代理廣告的實(shí)際銷售中，按一定的比例獲取利潤，如果廣告不能產(chǎn)生實(shí)際的銷售，則得不到相應(yīng)的利潤回報(bào)。答案：為把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，對(duì)廣告媒介進(jìn)行的策劃，就是廣告媒介計(jì)劃。答案：廣告構(gòu)圖是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣告標(biāo)題、插圖、正文等構(gòu)成要素，以符合信息傳遞規(guī)律和廣告目標(biāo)要求的方式加以布局組合，以實(shí)現(xiàn)最好的視覺效果。答案：直接信息是指用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息。答案：亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)盟成立于1978年，由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國際廣告協(xié)會(huì)在亞洲各國、各地區(qū)的分會(huì)組成。亞廣聯(lián)是一個(gè)松散型的組織，各個(gè)分會(huì)按國家或地區(qū)先組成亞洲廣告聯(lián)盟國家委員會(huì)，然后以國家委員會(huì)的名義加入亞廣聯(lián)。它對(duì)于協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要的貢獻(xiàn)。答案：企業(yè)形象廣告是以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告。它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是為了加強(qiáng)企業(yè)的自身形象。答案：廣告運(yùn)作是指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程。廣告運(yùn)作是廣告主體的主要行為。答案：專業(yè)廣告公司又可稱為廣告代理公司，是專業(yè)從事廣告經(jīng)營的企業(yè)，包括廣告公司、廣告代理商和廣告制作部門。這是一種從事廣告經(jīng)營和制作的商業(yè)性勞務(wù)服務(wù)行業(yè)。答案：戶外廣告媒介是指運(yùn)用室外的傳播手段進(jìn)行廣告信息傳播的媒介方式，霓虹燈、路牌、招貼、車船等都屬于戶外廣告媒介的范圍。答案：拖拉推出策略即廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場的時(shí)間，用廣告拖拉出商品，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人。答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計(jì)制作完成，但還未進(jìn)入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報(bào)紙雜志廣告樣稿等。答案：企業(yè)只能根據(jù)消費(fèi)者的需求狀況把整個(gè)市場劃分成許多分市場，然后選擇其中適應(yīng)自己的一個(gè)或幾個(gè)分市場作為營銷開發(fā)的對(duì)象。這種做法，市場營銷學(xué)稱為“目標(biāo)市場營銷”。：所謂媒介組合，實(shí)際上是對(duì)媒介計(jì)劃的具體化，就是在對(duì)各類媒介進(jìn)行分析評(píng)估的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點(diǎn)以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時(shí)期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。答案：所謂廣告行政管理，是指國家廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或通過一定的行政干預(yù)手段，對(duì)廣告行業(yè)和廣告活動(dòng)進(jìn)行的監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)。答案：企業(yè)形象廣告指以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告，它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是為了加強(qiáng)企業(yè)的自身形象。答案：從宏觀角度出發(fā)對(duì)市場營銷進(jìn)行的定義：市場營銷是個(gè)人或組織對(duì)商品、勞務(wù)或觀念的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃執(zhí)行的過程，以實(shí)現(xiàn)達(dá)到個(gè)人或組織目標(biāo)的交換。從微觀角度，所謂市場營銷，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，主動(dòng)適應(yīng)和利用外界環(huán)境，通過市場達(dá)成交易，滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求的綜合性經(jīng)營活動(dòng)。答案：流動(dòng)性媒介依靠媒介本身的流動(dòng)，把信息傳遞給消費(fèi)者。如報(bào)紙發(fā)送到受眾手中，廣播、電視通過無線電波發(fā)送信息。流動(dòng)性媒介適用于受眾相對(duì)固定的廣告信息傳播。答案：速效性廣告是指廣告發(fā)布后要求立即引起購買行為的一種廣告，又叫直接行動(dòng)廣告。答案：所謂廣告審查制度是指廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付媒介發(fā)布前，對(duì)廣告主的主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料進(jìn)行的審查。它是目前世界各國所普遍采用的一種重要的審查制度。2..廣告公司的客戶代理答案：廣告公司的客戶代理即指廣告公司全面代理廣告客戶的各項(xiàng)廣告活動(dòng)。廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得徑行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告(此限定不包括分類廣告)。答案：文獻(xiàn)調(diào)查是指利用各種文獻(xiàn)、檔案資料進(jìn)行的市場調(diào)查。包括兩方面的內(nèi)容：一是從文獻(xiàn)檔案中檢索出有用的資料；二是不斷地查索新的有關(guān)文獻(xiàn)資料。答案：理性訴求廣告是指采取理性的說服手法，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和長處，讓顧客自己判斷并進(jìn)而購買使用的訴求廣告。答案：廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境是直接和制約廣告運(yùn)作的條件和因素，它又可稱為微觀環(huán)境或可控環(huán)境。答案：當(dāng)?shù)鼗呗裕瘁槍?duì)開展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。答案：商品銷售廣告是指以銷售商品為目的、從中直接獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式。答案：廣告調(diào)查，是圍繞著廣告活動(dòng)而展開的所有調(diào)查工作，它從屬于市場調(diào)查，是市場調(diào)查的重要組成部分。答案：廣告組織是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動(dòng)任務(wù)的主體機(jī)構(gòu)。它包括各類專業(yè)廣告公司、企業(yè)廣告部門、媒介單位廣告部門以及廣告團(tuán)體組織。答案：維持期廣告指商品在衰退期階段所作的廣告。答案：廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學(xué)答案：實(shí)費(fèi)制，指按實(shí)際的成本支出和勞務(wù)支出計(jì)算廣告代理費(fèi)，而不以一定比率支付代理傭金。答案：所謂市場細(xì)分，就是調(diào)查、分析不同消費(fèi)者在需求、資源、地理位置、購買習(xí)慣等方面的差別，然后把基本特征相同的消費(fèi)者歸入一類，使整體市場變成若干“細(xì)分市場”。答案：消費(fèi)者行為是指人類在進(jìn)行生活中各方面的交換時(shí)，表現(xiàn)出來的情感、認(rèn)知、行為和各種環(huán)境因素的相互作用的動(dòng)態(tài)過程。答案：企業(yè)形象廣告是指以建立商業(yè)信譽(yù)為目的的廣告。它不直接介紹商品和宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，而是為了加強(qiáng)企業(yè)的自身形象。答案：從宏觀角度出發(fā)對(duì)市場營銷進(jìn)行的定義：市場營銷是個(gè)人或組織對(duì)商品、勞務(wù)或觀念的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃執(zhí)行的過程，以實(shí)現(xiàn)達(dá)到個(gè)人或組織目標(biāo)的交換。從微觀角度，所謂市場營銷，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，主動(dòng)適應(yīng)和利用外界環(huán)境，通過市場達(dá)成交易，滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求的綜合性經(jīng)營活動(dòng)。答案：形象創(chuàng)意法是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指引下，運(yùn)用分析、綜合、比較、類比等邏輯方法，對(duì)已有的意念進(jìn)行改造加工、組合拼接，最終建立新的意念形象。答案：商品銷售廣告指以銷售商品為目的、從中直接獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告形式。答案：廣告時(shí)間策略就是對(duì)廣告發(fā)布的時(shí)間和頻度做出統(tǒng)一的、合理的安排的策略。答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔(dān)廣告的創(chuàng)作和制作任務(wù)，只承擔(dān)廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負(fù)責(zé)為廣告主尋找廣告媒介，或?yàn)閺V告媒介尋找廣告主，從中收取傭金。他們就是通常所說的廣告經(jīng)紀(jì)人。