【導(dǎo)讀】包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商。領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。廢棄物的回收處理等多方面的問題。同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同的分類。廣泛的應(yīng)用于商品包裝中，例如高級糖紙、食品、香煙等生活用品的包裝。塑料包裝，是指以各種塑料為原料制成的包裝總稱。品演變到今天的食品罐頭、飲料容器等，逐漸成為長期保存內(nèi)裝物品的手段。性、防潮性，適用于食品、飲料、藥品、化學(xué)品等的包裝。但陶瓷包裝材料具有易碎，并且回收成本較高等缺點(diǎn)。

　　

【正文】 則是價廉物美，這是由購買動機(jī)支配的行為。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往也講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費(fèi)者的購買動機(jī)就相當(dāng)復(fù)雜了，是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導(dǎo)地位。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)的需要不斷變化，在確立包裝設(shè)計的目標(biāo)和定位時，就應(yīng)多從滿足人們的社會生活和精神需要著眼。 (3)消費(fèi)者的需要是由低級的生理需要得到基本滿足后向高級的精神、社會需要發(fā)展的。但是高級的精神、社會需要不會自發(fā)產(chǎn)生，而是在社會現(xiàn)實(shí) 環(huán)境和教育及市場發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費(fèi)者高級需要的形成在一定程度上也受包裝設(shè)計的指導(dǎo)和影響，即消費(fèi)者購買動機(jī)受商品包裝引導(dǎo)。例如，礦泉水的包裝設(shè)計，如果只宣傳解渴的作用而忽視其水中所含人體需要的礦物質(zhì)和微量元素，以及衛(wèi)生健康的介紹，效果估計不會很好。因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者對飲用水的需要不僅為了解渴，而且還需補(bǔ)充人體內(nèi)所需的黑龍江建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 論包裝設(shè)計中的探索與研究 12 物質(zhì)元素。所以設(shè)計時應(yīng)主要體現(xiàn)其原料來源，以及保證飲用安全健康等。這樣，消費(fèi)者就會被打動，才會按照包裝的指導(dǎo)進(jìn)行購買，從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。只有了解消費(fèi)者購買動機(jī)的規(guī)律，才 能使包裝指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。 設(shè)計中的心理因素 (1)能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。 “注意 ”是心理認(rèn)識活動過程的一種特征，是人對所認(rèn)知事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立的心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。 在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用，而是在客觀事物和人的主 觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費(fèi)者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才能引起消費(fèi)者注意。 (2)情感與聯(lián)想。設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。 在商品包裝設(shè)計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍(lán)色、綠色。而盡量多 的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購買滋補(bǔ)類產(chǎn)品，大多會對大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝比較感興趣。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。 (3)成功的商品包裝不僅能激起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者 “過目不忘 ”。 心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識記、保持牢固，回憶和再 認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。 因此，商品包裝設(shè)計要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個性特性，擁有簡潔明了的文字、圖像，同時還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時尚。人的心理活動是極所以，作為一個設(shè)計人員必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。 黑龍江建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 論包裝設(shè)計中的探索與研究 13 參考文獻(xiàn) ［ 1］ 書名：包裝設(shè)計 作者：李艷勤，劉松 出版社：天津大學(xué)出版社 出版時間： 202011 ISBN： 9787561833162 開本： 16 開 定價： 元 ［ 2］ 書名：包裝設(shè)計與制作 作者唐蕓莉 出版社：化學(xué)工業(yè)出版社 出版時間： 202086 ISBN： 712208754 ［ 3］ 邱紅 現(xiàn)代商品包裝設(shè)計語義研究 [J]。包裝工程 。2020 年 09 期 ［ 4］ 胡瑋 傳統(tǒng)工藝對現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計發(fā)展的思考 [J]。包裝工程 。2020 年 05 期 ［ 5］曾迪來 .現(xiàn)代包裝設(shè)計［ M］ .湖南：中南大學(xué)出版社 2020， 16. ［ 6］ 王章旺 . 包裝分類設(shè)計 設(shè)計基礎(chǔ)［ M］ .北京：中國輕工業(yè)出版社 2020， 143 ［ 7］ 李立群 .商品包裝裝潢設(shè)計 ［ M］ .北京：機(jī)械工業(yè)出版社 2020， 77124. ［ 8］王 安霞 .包裝裝潢設(shè)計［ M］ .河南：河南大學(xué)出版社， 2020， 3548 ［ 9］尹章偉等 .包裝色彩設(shè)計［ M］ .北京化學(xué)工業(yè)出版社 .2020. ［ 10］林振揚(yáng) .包裝設(shè)計［ M］ .廣西：廣西美術(shù)出版社， 2020. 黑龍江建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 論包裝設(shè)計中的探索與研究 14 致謝 時間飛逝，一轉(zhuǎn)眼我的大學(xué)生涯就要結(jié)束了，即將迎接我的是現(xiàn)實(shí)的工作，和現(xiàn)實(shí)的社會。正式的步入社會，去擁有一份屬于自己的工作。毋庸置疑，工作就是實(shí)踐，實(shí)踐需要我們所學(xué)刀的知識，而我的知識都是在學(xué)校學(xué)到的，如果沒有各個科目老師的悉心教導(dǎo)，即使在用心學(xué)習(xí)，也不能如此熟練軟件應(yīng)用，所以這都離不開在學(xué) 校的學(xué)習(xí)，在這所學(xué)校里我學(xué)回了很多的，也成長了很多，感謝我的老師們對我是培養(yǎng)。我會更加的努力，勇敢的面對工作中的困難。