廣告概論讀后感-資料下載頁
2025-09-18 09:22本頁面
【正文】 考試要求 識記廣告口號的作用、廣告標(biāo)題的作用，并了解兩者之間的差別 熟悉廣告文案構(gòu)成要素和類型、廣告口號的種類 掌握廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法 運(yùn)用所學(xué)知識進(jìn)行廣告文案的實(shí)際創(chuàng)作第七章 廣告設(shè)計(jì)與制作考試內(nèi)容 第 18 頁 共 21 頁 考試要求 識記廣 告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成要素熟悉電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用 領(lǐng)會平面廣告、電子廣告的設(shè)計(jì)與制作廣告設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成平面廣告的設(shè)計(jì)與制作電子廣告的設(shè)計(jì)與制作電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用廣告文案構(gòu)成要素和類型廣告文案寫作的基本要求 廣告標(biāo)題的作用、表現(xiàn)形式以及標(biāo)題協(xié)作的基本要求廣告正文的構(gòu)成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求廣告口號的作用、種類以及廣告口號的寫作要求 第八章 廣告媒體策略考試內(nèi)容 考試要求廣告媒體 的類型和特點(diǎn)媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容 第 19 頁 共 21 頁 媒體的考察評估媒體的組合方法廣告時間策略廣告頻度決策 識記廣告媒體的類型、媒體計(jì)劃的含義和內(nèi)容了解各類廣告媒體的傳播特點(diǎn)熟悉廣告時間策略、廣告頻度決策 掌握如何對媒體進(jìn)行考察評估以及媒體的組合方法 第九章 廣告組織與經(jīng)營考試內(nèi)容 考試要求 識記廣告 代理制的涵義、 了解專業(yè)廣告組織的類型、企業(yè)廣告部門的組織類型領(lǐng)會廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機(jī)能的演進(jìn)以及其意義 掌握專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能、媒體廣告組織的作用 第 20 頁 共 21 頁 廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機(jī)能的演進(jìn)廣告代理制的涵義、意義專業(yè)廣告組織的類型 專業(yè)廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置和職能媒體廣告組織的作用 第十章 廣告效果的測定考試內(nèi)容 考試要求 識記廣告效果的含義 了解廣告效果的特征和測 評意義掌握廣告效果測評內(nèi)容和方法廣告效果的含義和特征廣告效果測評的意義和標(biāo)準(zhǔn)廣告效果的測評內(nèi)容和方法 第十一章 廣告管理考試內(nèi)容 廣告的管理機(jī)構(gòu)廣告法規(guī)廣告管理方法 廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律 第 21 頁 共 21 頁 13 考試要求 熟悉我國廣告管理機(jī)構(gòu)掌握廣告活動中的幾項(xiàng)重要制度掌握廣告管理方法 聯(lián)系實(shí)際領(lǐng)會加強(qiáng)廣告管理的必要性 四、考試的時間和方法 閉卷考試，考試時間為 120 分鐘 五、評價標(biāo)準(zhǔn) 期末考試成績占 70%+平時成績 30% 六、試卷設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu) 填空題 10%，選擇題 20%，名詞解釋題 20%，簡答題 32%，論述題 18%。其中客觀題占 50％，主觀題占 50％。 （謝詩敏編寫）
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