廣告概論讀后感-資料下載頁
2024-09-27 09:22本頁面
【正文】 考試要求 識記廣告口號的作用、廣告標題的作用，并了解兩者之間的差別 熟悉廣告文案構成要素和類型、廣告口號的種類 掌握廣告標題的表現(xiàn)形式、廣告正文的表述方法 運用所學知識進行廣告文案的實際創(chuàng)作第七章 廣告設計與制作考試內(nèi)容 第 18 頁 共 21 頁 考試要求 識記廣 告設計的視覺構成要素熟悉電腦設計技術的運用 領會平面廣告、電子廣告的設計與制作廣告設計的視覺構成平面廣告的設計與制作電子廣告的設計與制作電腦設計技術的運用廣告文案構成要素和類型廣告文案寫作的基本要求 廣告標題的作用、表現(xiàn)形式以及標題協(xié)作的基本要求廣告正文的構成、表述方法依舊協(xié)作的基本要求廣告口號的作用、種類以及廣告口號的寫作要求 第八章 廣告媒體策略考試內(nèi)容 考試要求廣告媒體 的類型和特點媒體計劃的含義和內(nèi)容 第 19 頁 共 21 頁 媒體的考察評估媒體的組合方法廣告時間策略廣告頻度決策 識記廣告媒體的類型、媒體計劃的含義和內(nèi)容了解各類廣告媒體的傳播特點熟悉廣告時間策略、廣告頻度決策 掌握如何對媒體進行考察評估以及媒體的組合方法 第九章 廣告組織與經(jīng)營考試內(nèi)容 考試要求 識記廣告 代理制的涵義、 了解專業(yè)廣告組織的類型、企業(yè)廣告部門的組織類型領會廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機能的演進以及其意義 掌握專業(yè)廣告組織的機構設置和職能、媒體廣告組織的作用 第 20 頁 共 21 頁 廣告代理業(yè)的出現(xiàn)、機能的演進廣告代理制的涵義、意義專業(yè)廣告組織的類型 專業(yè)廣告組織的機構設置和職能媒體廣告組織的作用 第十章 廣告效果的測定考試內(nèi)容 考試要求 識記廣告效果的含義 了解廣告效果的特征和測 評意義掌握廣告效果測評內(nèi)容和方法廣告效果的含義和特征廣告效果測評的意義和標準廣告效果的測評內(nèi)容和方法 第十一章 廣告管理考試內(nèi)容 廣告的管理機構廣告法規(guī)廣告管理方法 廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律 第 21 頁 共 21 頁 13 考試要求 熟悉我國廣告管理機構掌握廣告活動中的幾項重要制度掌握廣告管理方法 聯(lián)系實際領會加強廣告管理的必要性 四、考試的時間和方法 閉卷考試，考試時間為 120 分鐘 五、評價標準 期末考試成績占 70%+平時成績 30% 六、試卷設計的結構 填空題 10%，選擇題 20%，名詞解釋題 20%，簡答題 32%，論述題 18%。其中客觀題占 50％，主觀題占 50％。 （謝詩敏編寫）
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