【正文】 續(xù)時間長，并且營銷的效果可以通過技術(shù)手段進行有效地跟蹤、量化和分析，幫助客戶及時有效地整合營銷方案，優(yōu)化資源配置。 旅游信息大量充斥網(wǎng)絡(luò)，因此關(guān)鍵不是信息的量，而是信息的質(zhì)。當(dāng)人的注意力成為了稀缺資源，網(wǎng)站信息的質(zhì)量就成為網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的關(guān)鍵因素。衡量網(wǎng)站信息價值的重要指標(biāo)包括：網(wǎng)站點擊率、全球排名、網(wǎng)站內(nèi)容的展現(xiàn)形式、網(wǎng)站的易達(dá)性（搜索引擎排名）、網(wǎng)站的交互性與友好性、電子商務(wù)業(yè)務(wù)占銷售額的百分比等。開展有效的網(wǎng)絡(luò)營銷迫在眉睫。網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法有：綜合網(wǎng)站推廣方法、搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息發(fā)布推廣方法、病毒性營銷推廣方法、快捷網(wǎng)址推廣方法、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣方法、移動手機門戶推廣方法、線上活動策劃、建立在線客服中心、設(shè)立在線視頻、對用戶信息收集和分析等。 其次，開發(fā)旅游電子商務(wù)平臺。旅游電子商務(wù)主要是實現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)訂和在線支付功能，預(yù)訂可分為專業(yè)網(wǎng)站預(yù)訂和景區(qū)門戶網(wǎng)站預(yù)訂。專業(yè)網(wǎng)站包括攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)、芒果網(wǎng)等，用戶可以方便的在上面實現(xiàn)機票、酒店的快捷預(yù)訂和電子支付，這也是目前使用最多的預(yù)訂渠道。另一種是景區(qū)門戶網(wǎng)站，可以實現(xiàn)本景區(qū)的門票及周邊酒店、票務(wù)的快速預(yù)訂和電子支付，國內(nèi)做的好的網(wǎng)站有九寨溝、黃山、峨眉山等景區(qū)。 第三，建設(shè)虛擬旅游景區(qū)。虛擬旅游景區(qū)是指以全景虛擬現(xiàn)實為主要技術(shù)手段的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，全面展示旅游景點風(fēng)貌，給游客身臨其境的感受。目前常見的虛擬旅游景區(qū)有3種形式。1）景區(qū)3d虛擬動畫。用3d動畫的方式來展現(xiàn)景區(qū)的風(fēng)貌，這是最普遍的一種做法。2）與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合，打造虛擬景區(qū)?！霸谀?桃花盛開的地方”網(wǎng)絡(luò)游戲。3）數(shù)字伴游綜合體。這是一種綜合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)、移動通訊、無線視頻等的旅游移動信息服務(wù)平臺。用戶通過使用這種終端設(shè)備，在實現(xiàn)移動電子導(dǎo)游功能的同時，還可以隨時隨地的獲得吃、住、行、游、購、娛等全方位的旅游資訊和服務(wù)。旅游供應(yīng)商則可以通過這種數(shù)字伴游綜合體，進行產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳和實時交易。 第四，實現(xiàn)景區(qū)的無線數(shù)字化。線網(wǎng)具有安裝周期短，成本低、后期維護容易、不受特殊地理環(huán)境的制約、一網(wǎng)多用等優(yōu)勢。無線網(wǎng)在景區(qū)的應(yīng)用主要有：1）無線通信。未來景區(qū)工作人員可以配置支持wifi和gsm的移動終端設(shè)備在景區(qū)內(nèi)部享受語音和實時多媒體通訊服務(wù)。在緊急情況下游客可以通過景區(qū)內(nèi)的無線語音呼叫點與景區(qū)管理中心聯(lián)系，獲得及時幫助?？刂浦行目梢钥焖俅_定事故發(fā)生地點，尋找距離事件發(fā)生地最近的景區(qū)工作人員進行處理。2）無線數(shù)據(jù)接入和定位。在有無線覆蓋的區(qū)域內(nèi)，任何設(shè)備都可以接入景區(qū)網(wǎng)絡(luò)，且景區(qū)管理中心可以在電子地圖上對設(shè)備進行實時定位，包括電腦，手機，pda和無線標(biāo)簽。景區(qū)管理中心可以隨時了解員工和設(shè)備的工作情況，甚至遠(yuǎn)距離登錄某個設(shè)備進行監(jiān)控和維護。3）無線視頻傳輸。在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域內(nèi)，可以通過無線攝像頭，甚至移動攝像機將現(xiàn)場影像資料實時傳送到景區(qū)管理中心，在出現(xiàn)傷病緊急救治、交通事故或者森林火災(zāi)時，可以幫助景區(qū)管理中心了解事故現(xiàn)場的情況，從而為應(yīng)急行動的部署和指揮提供科學(xué)的依據(jù)。 （五）數(shù)字旅游項目實施原則 XX縣區(qū)數(shù)字旅游信息工程建設(shè)遵循以下原則：實用性原則 建設(shè)出發(fā)點是基于用戶目前和將來的需要，這就決定了它需具有很強的實用性。可靠性原則 系統(tǒng)投入使用后，將為各類用戶提供全方位的信息服務(wù)，因此系統(tǒng)必須可靠地連續(xù)運行。 10安全性原則 系統(tǒng)的安全性，直接牽涉到信息管理的各個方面。因此系統(tǒng)應(yīng)有多層次的安全保護措施。信息的共享具有嚴(yán)格的保密級別和用戶權(quán)限。高效性原則 綜合信息管理系統(tǒng)必須采用先進成熟的概念、技術(shù)、方法和設(shè)備保證系統(tǒng)高效運轉(zhuǎn)。開放性原則 信息網(wǎng)絡(luò)工程是一個大的工程，是一個面向二十一世紀(jì)的開放系統(tǒng)。因而建成以后必須便于系統(tǒng)的不斷擴充和完善。分步實施原則 信息化建設(shè)是一個長期的不斷發(fā)展的系統(tǒng)工程，不可能一步到位，需根據(jù)各階段旅游管理的需求，一次規(guī)劃，分步實施。充分利用原有資源的原則 旅游信息工作已開展多年，積累了大量的經(jīng)驗，這是一筆十分寶貴的財富。在軟件規(guī)劃設(shè)計中，需充分組織、利用好人力、財力和已有的經(jīng)驗，用最少的開發(fā)成本，獲得功能更全、質(zhì)量更好、服務(wù)更優(yōu)的管理系統(tǒng)。 第18頁 共18