6小議廣電宣傳報(bào)道創(chuàng)新模式-資料下載頁
2024-09-25 18:44本頁面
【正文】 點(diǎn)問題進(jìn)行評述，揭示其背后的來龍去脈，展現(xiàn)相關(guān)的深度信息，同時(shí)體現(xiàn)出評論員的人文關(guān)懷，可以說這是又一檔低成本的演播室新聞評論欄目。這些報(bào)道模式的創(chuàng)新使得宣傳報(bào)道有了更多的角度和形式，豐富了受眾的選擇空間，深化了宣傳報(bào)道的滲透力和感染力。 （四）編排方式的創(chuàng)新。 新聞報(bào)道的編排方式也是創(chuàng)新的一個(gè)突破點(diǎn)。比如，鳳凰衛(wèi)視和鳳凰資訊臺(tái)采用以星期為單位的“帶狀”編排策略，在周一到周五晚上某一特定時(shí)段，都安排新聞或?qū)ｎ}欄目，但每天的側(cè)重點(diǎn)和評論風(fēng)格不同，以此來培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣。中央電視臺(tái)和鳳凰資訊臺(tái)都采取了集中報(bào)道、聯(lián)動(dòng)編排的策略，對于某一時(shí)段內(nèi)的重大事件進(jìn)行追蹤連續(xù)報(bào)道。這種方式因勢利導(dǎo)，將人們本已關(guān)心的話題引向深入，將來龍去脈整體呈現(xiàn)，最大限度滿足不同受眾的需求。比如，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在2008年10月14日至21日晚間黃金檔一連八集推出了以關(guān)注我國水資源為主題的大型專題片《水問》，將人們對水資源這一敏感話題的關(guān)注引向深入。與此同時(shí)，新聞節(jié)目還和《焦點(diǎn)訪談》、《新聞會(huì)客廳》、《每周質(zhì)量報(bào)告》、《面對面》等名牌專題節(jié)目聯(lián)動(dòng)，調(diào)查水資源的真實(shí)狀況，權(quán)威專家接受專訪，全方位探討中國的水資源話題。通過內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)與相互拉抬，使得該帶狀編播的效果得到了強(qiáng)化，宣傳效果也更加凸顯出來。 （五）互動(dòng)模式的創(chuàng)新。 傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒介是單向傳播的媒介，互動(dòng)性是其中的一大弱點(diǎn)。然而，隨著通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等通信技術(shù)的結(jié)合使得即時(shí)反饋已經(jīng)不再是遙不可及的夢想。在廣播節(jié)目中，主持人、記者通過手機(jī)短信或者熱線電話與受眾互動(dòng)甚至已經(jīng)成為了一種常態(tài)。這種互動(dòng)不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，增加了主創(chuàng)人員對節(jié)目的監(jiān)測時(shí)效，更能夠在特定的情景下帶來更加巨大的社會(huì)效益。2008年5月12日。在突如其來的巨大災(zāi)難面前，中央人民廣播電臺(tái)迅速投入到抗震救災(zāi)的戰(zhàn)斗中。在災(zāi)區(qū)陷入通訊中斷、與外界隔絕的危急時(shí)刻，電波第一時(shí)間搭起了災(zāi)區(qū)孤島與外界的信息橋梁，將黨和政府的聲音及時(shí)傳播到災(zāi)區(qū)，給災(zāi)區(qū)人民播撒希望與力量。在大規(guī)模的直播報(bào)道中，直播間的主持人通過手機(jī)連線，與前方記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者進(jìn)行了數(shù)千次的通話，通過短信、博客等平臺(tái)發(fā)布了大量的尋人、助人、救人和其他抗震救災(zāi)的消息，在第一時(shí)間傳播了大量的權(quán)威信息，穩(wěn)定了人心，凝聚了國魂民心。這種立體互動(dòng)的報(bào)道方式在電視節(jié)目中也有所應(yīng)用，比如鳳凰資訊臺(tái)的《時(shí)事辯論會(huì)》，節(jié)目進(jìn)行中就開通手機(jī)短信和互聯(lián)網(wǎng)留言平臺(tái)，辯論間歇的時(shí)候便會(huì)讀觀眾的回復(fù)，使得現(xiàn)場能夠聽到更加多樣化的反饋聲音。 第10頁 共10
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