6現場宣傳活動方案-資料下載頁
2024-09-19 17:07本頁面
【正文】 基本模式：活動開道 +廣告配合 +新聞輔助 一、活動主導。最好能下到一些消費潛力大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞巡展和免費檢測，試乘試駕。具體略。 二、廣告配合： 1 個月。 15 天，交廣告公司做。 。 ，定點投放于各門店，讓大部分生意人知 第 11 頁 共 13 頁 曉。發(fā)放精致 dm 把廣告做到 車內 。 、商業(yè)小區(qū)橫幅。 三、新聞輔助。婦女節(jié)優(yōu)惠，試乘試駕。 【活動開道，廣告配合，新聞輔助的宣傳優(yōu)勢】 （ 1）以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢。閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關注，容易被受眾記憶，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是省錢。 新聞報道的缺點。一般難以詳細介紹產品的具體內容，包括規(guī)格、價格等。 （ 2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關法律規(guī)定，可以對自己的產品進行全面而詳細的介 廣告的缺點。費用太高，愛眾少 ，可信度差，愛關注程度低。 （ 3）活動： 活動的優(yōu)勢。活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內容具體化、現場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。 活動的劣勢。投入精力大，難以組織。 結論： 新聞報道 +活動 +廣告模式，能有效組合彌補各自缺點，以最少的投入達到以最大效益的宣傳效果。 【宣傳理念和設想】 第 12 頁 共 13 頁 要有層次和主攻方向，不能一窩蜂的全上。 第一階段：亮相期 主要是加強群眾的知曉力度。以公交車車身廣告 +短信 +刀 旗拉開序幕 第二階段推廣期 策劃要點，策劃社區(qū)巡展活動，免費檢測和試乘試駕活動，帶動銷售效益。 第三階段：加強期 以優(yōu)惠購車為主，集中時間段刷短信，在巡展活動上大力宣傳優(yōu)惠和精品贈送，印制宣傳單，大量的發(fā)，主要以有車的人為主 。 第四階段：新聞輔助 新聞報道跟 婦女節(jié)聯系起來，具體操作自己搞。 【實施原則】 在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結合的原則。一定要在服務上勝過別人，有問題馬上就有反映，可以改變原有計劃，抓住每 一個客戶。 【兩個一工程】 在進行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中，還應該做好兩個一工程建立，這兩個一分別是： （ 1）建立和完善一支能夠迅速反應市場動蕩做出識別、感 第 13 頁 共 13 頁 觸的優(yōu)秀團隊。 （ 2）巡展活動請禮儀隊和軍樂隊，要么不搞，要搞就搞轟動效果，設展臺，銷售跟上。
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