6水城淮安發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)思考-資料下載頁(yè)
2024-09-19 16:58本頁(yè)面
【正文】 品，可以根據(jù)史料記載而制作，也可以是傳說中某物的復(fù)制品，還可以是地方土特產(chǎn)等）必須具有紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性三個(gè)基本特征。其中紀(jì)念性是最基本、最重要的特征，就淮安旅游市場(chǎng)的商品而言，一定要突出水鄉(xiāng)情韻的地 域特色、凸顯運(yùn)河文化的內(nèi)涵深蘊(yùn)，才是唯我獨(dú)有的可紀(jì)念的，如此才會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生震撼力、吸引力。遺憾的是現(xiàn)情況除了周恩來故居、鐵山寺有少量相關(guān)的商品外，其余景區(qū)景點(diǎn)基本沒有。這與旅游六要素的 “ 購(gòu) ” 要求相差甚遠(yuǎn)，更會(huì)讓游客產(chǎn)生枉到此地的缺憾、遺憾心理。根本原因在于缺乏文化意識(shí)，缺少經(jīng)濟(jì)理念。其次，缺少精心設(shè)計(jì)，缺乏工藝水準(zhǔn)。目前已有的少量商品缺乏新、精、奇、特等多樣化特征，也就是說缺少文化品位。沒有文化內(nèi)涵的旅游商品就成了一般商品，是引不起游客的購(gòu)買興趣的。 “ 旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化特色，會(huì)使 第 8 頁(yè) 共 9 頁(yè) 旅游產(chǎn)品在某一特定的消 費(fèi)區(qū)域和消費(fèi)層次走俏和增值，它實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了旅游產(chǎn)品吸引力的內(nèi)在依據(jù)。 ”4 可凸出淮安的水文化特征，圍繞運(yùn)河文化遺存、洪澤湖文化，淮河文化等方面，抓住景點(diǎn)內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品。如周恩來故居可突出周恩來童年在運(yùn)河邊的生活、運(yùn)河水對(duì)其性格的養(yǎng)成，挖掘深蘊(yùn)，既有紀(jì)念意義，又有教育意義。吳承恩故居可突出吳承恩的文化品格、《西游記》的文學(xué)內(nèi)涵做大品牌。此外，關(guān)天培、梁紅玉、劉鶚、老子與道家文化、大禹治水文化、韓信兵法文化、運(yùn)河漕運(yùn)文化等等，都極有商品開發(fā)價(jià)值。在提升工藝水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步糅合民間特色、地方特點(diǎn)，不僅可以做 成獨(dú)特性的商品，還可以成為壟斷性和排他性的名牌精品。不僅可以讓游客滿足消費(fèi)心理和審美需求，游客把那些商品買回饋贈(zèng)親友，還能激起他們到商品所在地旅游的欲望。這不用花錢的廣告效應(yīng)隱藏著潛在的旅游市場(chǎng)，會(huì)在更大的空間上帶動(dòng)淮安旅游文化的發(fā)展、旅游經(jīng)濟(jì)的升溫。綜上所述，淮安這塊漂浮在水上的土地，由淮河、大運(yùn)河、洪澤湖共同潤(rùn)澤的。 “ 水文化是淮安最富特色的文化，水文化遺存是淮安最富底蘊(yùn)的遺存，名水之源呈現(xiàn)出悠長(zhǎng)的歷史文化的文脈，是淮安旅游景點(diǎn)群集開發(fā)絕好的條件。 ”5 只有抓住這個(gè) “ 條件 ” ，注重內(nèi)涵建設(shè)，有深蘊(yùn)的內(nèi)涵才能鑄 就出品牌，品牌具有不可替代性。不可替代性才是最有價(jià)值的。其個(gè)性特色、人文魅力必將 第 9 頁(yè) 共 9 頁(yè) 得到進(jìn)一步張揚(yáng)；其旅游潛力、文化價(jià)值必將得到進(jìn)一步彰顯。
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