6水城淮安發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)思考(文件)
【正文】 化等方面，抓住景點(diǎn)內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在提升工藝水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步糅合民間特色、地方特點(diǎn)，不僅可以做 成獨(dú)特性的商品，還可以成為壟斷性和排他性的名牌精品。 “ 水文化是淮安最富特色的文化，水文化遺存是淮安最富底蘊(yùn)的遺存，名水之源呈現(xiàn)出悠長(zhǎng)的歷史文化的文脈，是淮安旅游景點(diǎn)群集開(kāi)發(fā)絕好的條件。 。不可替代性才是最有價(jià)值的。這不用花錢(qián)的廣告效應(yīng)隱藏著潛在的旅游市場(chǎng)，會(huì)在更大的空間上帶動(dòng)淮安旅游文化的發(fā)展、旅游經(jīng)濟(jì)的升溫。吳承恩故居可突出吳承恩的文化品格、《西游記》的文學(xué)內(nèi)涵做大品牌。沒(méi)有文化內(nèi)涵的旅游商品就成了一般商品，是引不起游客的購(gòu)買(mǎi)興趣的。這與旅游六要素的 “ 購(gòu) ” 要求相差甚遠(yuǎn)，更會(huì)讓游客產(chǎn)生枉到此地的缺憾、遺憾心理。因此，每到一地，總是希望能夠買(mǎi) 到一些足以反映或表現(xiàn)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、文化古跡、風(fēng)土人情的旅游紀(jì)念品，或留作自用，日后細(xì)細(xì)品味，回憶當(dāng)年游歷該地的美好印象；或饋贈(zèng)親友，讓他們?yōu)橹窒泶舜温糜蔚臍g愉心情，使他們同樣有身臨其境的感覺(jué)；或者收藏為珍品，讓流逝的歲月在它身上迭加越來(lái)越高的美學(xué)價(jià)值。也只有充分地激活淮安的個(gè)性活力，包括歷史的悠久性，水文化的傳奇性，運(yùn)河文化的豐富性、典型性、稀有性、本真性，讓游客產(chǎn)生文化心理的認(rèn)同，進(jìn) 而獲得認(rèn)知的愿望，才能產(chǎn)生一種吸引力，爭(zhēng)取更多的客源市場(chǎng)。 第 6 頁(yè) 共 9 頁(yè) 所以，水文化應(yīng)是淮安旅游的支點(diǎn)?；窗惨腴_(kāi)辦大旅游，就要依托水文化的精魂，攥住幾條黃金旅游線(xiàn)，讓精品轉(zhuǎn)變?yōu)槊?，建設(shè)名牌旅游產(chǎn)品，不斷提升旅游線(xiàn)路的品位、層次，從戰(zhàn)略高度樹(shù)立品牌意識(shí)，建立品 牌經(jīng)營(yíng)理念。 二、樹(shù)立品牌意識(shí)，激發(fā)個(gè)性活力 淮安地域富有特色的水文化是上蒼賜給淮安的獨(dú)一無(wú)二的 第 5 頁(yè) 共 9 頁(yè) 旅游資源，運(yùn)河文化發(fā)展鼎盛期明清的漕運(yùn)文化，是淮安水文化的重要組成部分，漕督府、河督府都設(shè)在淮安，表明淮安是國(guó)家的漕運(yùn)指揮中心、漕糧轉(zhuǎn)輸中心、漕船制造中心、河道治理中心、淮鹽集散中心，它已成為淮安的代表性文化，既是古代淮安繁榮興盛的直接見(jiàn)證者，也是淮安水文化遺存的獨(dú)具特色和個(gè)性之處的表現(xiàn)者。清口上下平均每平方公里的范圍內(nèi)就有至少 45 處運(yùn)河文化遺存，所以，中國(guó)文化遺產(chǎn)研究院在大運(yùn)河上進(jìn)行遺產(chǎn)本體調(diào)研時(shí)，唯一選擇的就是淮安古清口。 “ 治水就成了淮安人民與災(zāi)害斗爭(zhēng)的重要內(nèi)容，留
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