【正文】 “why...doyouhavetobelikeothers” ，女孩疑惑的表情，老藝人微笑著繼續(xù)比劃： “musicisavisiblething ， closeyoureyes，youwillsee。 ” 在無(wú)聲世界生活卻對(duì)音樂(lè)著迷的女孩，她的遭遇讓觀眾心里積蓄了悲憫和同情，當(dāng)她感到無(wú)助時(shí)，老藝人給了她莫大的安慰，從此女孩重新領(lǐng)悟到了音樂(lè)的真諦，也在音樂(lè)中找 第 17 頁(yè) 共 20 頁(yè) 到了自己。她與流浪藝人都是 聾啞人，用音樂(lè)溫暖彼此，展現(xiàn)出一種心靈上的契合。 細(xì)節(jié)二：破繭成蝶 女孩在自己演奏的像風(fēng)一樣自由、輕靈、不羈而奔放的琴聲中，將全身心都投入了音樂(lè)的世界中 —— 在音樂(lè)的世界中，沒(méi)有被譏諷的辛酸，沒(méi)有被迫的不甘，沒(méi)有被欺壓的痛苦，也沒(méi)有身體缺陷的天塹 —— 世界是那樣廣大，天與地之間只有她一個(gè)人；世界是那樣小，仿佛將蝴蝶緊緊包裹住的蛹繭，云開(kāi)破日，青澀的蝴蝶掙脫了蛹繭的束縛振翅飛舞，在廣闊的原野上，蝴蝶翩躚著飛向溫暖和煦的陽(yáng)光。女孩的蛻變就如同破繭的蝴蝶一樣，如此艱難卻這般激動(dòng)人心，她在音樂(lè)中感受 到溫暖和信心，她變得強(qiáng)大而勇敢。 細(xì)節(jié)三： “ 群魔亂舞 ” 舞臺(tái)上，她合起雙眼，柔順的長(zhǎng)發(fā)披在背后，輕輕拉起音樂(lè)，從那陳舊而破碎的小提琴中飄出婉轉(zhuǎn)如水流的聲音，原本已經(jīng)昏昏欲睡的觀眾們頓時(shí)精神一振，她演奏的愈發(fā)投入，長(zhǎng)發(fā)也隨著越來(lái)越激烈的音樂(lè)而 “ 群魔亂舞 ” 唯美而不失柔順的質(zhì)感，過(guò)往的一幕幕在她腦海閃過(guò)，全化作美妙的音符。曲罷良久，有人帶頭站了起來(lái)鼓掌。幾乎是同時(shí)，人們仿佛被驚醒，所有人都跟著站了起來(lái)，為她鼓掌。壞女孩站在人群中，表情復(fù)雜。聚光燈下，即使天生殘疾，她終于找到了屬于她的音樂(lè)世界。 烏黑柔順的頭 第 18 頁(yè) 共 20 頁(yè) 發(fā) “ 安靜 ” 下來(lái)，閃閃發(fā)光。呼應(yīng)了最后的廣告語(yǔ) “youcanshine” 、色彩、形象、光線(xiàn)等各個(gè)方面分析 這是一部完整的微電影版廣告，有著伏筆，發(fā)展，轉(zhuǎn)折，高潮以及典型的人物性格和激烈的矛盾沖突。整支廣告的色調(diào)是灰暗的，故事在沉重的基調(diào)中展開(kāi)，開(kāi)場(chǎng)通過(guò)《卡農(nóng)》悠揚(yáng)舒緩的曲調(diào)和光影明暗交錯(cuò)的變化，將聾啞女孩和流浪藝人的故事講給觀眾，女孩的命運(yùn)在最初就已經(jīng)是一個(gè)低谷，隨著故事的推進(jìn)，卻在從一個(gè)低谷跌向另一個(gè)更加深幽黑暗的低谷。把觀眾的情緒壓得很低，當(dāng)聾啞女孩被排擠嘲笑感 到無(wú)助時(shí)，流浪藝人給了女孩莫大的安慰，他說(shuō)： “ 音樂(lè)，只要你閉上眼睛，就能看見(jiàn) ” ，這句簡(jiǎn)單而富有哲理的話(huà)又感動(dòng)了多少人，后來(lái)的高潮運(yùn)用了很多意象化的景物，如：曠野，蝶化，朝陽(yáng)等，光與影的巧妙結(jié)合，預(yù)示著一個(gè)新的方向，直到最后，之前所積聚的情緒得到爆發(fā)式的釋放，極具沖擊力的運(yùn)動(dòng)鏡頭和充滿(mǎn)情緒化的蒙太奇剪輯手法，一起重疊了過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，讓昔日的艱辛與苦澀再一次閃回。當(dāng)聾啞女孩最終演奏時(shí)，觀眾的心情就像那首《卡農(nóng)》一樣，從平緩的壓抑突然轉(zhuǎn)向高亢與奔放，整部廣告達(dá)到極致，女孩在舞臺(tái)上演奏的時(shí)候，一頭烏黑柔順的頭發(fā) 隨著飛揚(yáng)的卡農(nóng)四散飄舞，閃閃發(fā)光，它含蓄的表現(xiàn)了此次潘婷洗發(fā)水廣告的目的，即：如果你使用了潘婷，就能使你擁有像片中女孩一樣的閃閃發(fā)光的秀發(fā)，你就能像她一樣擁有同樣的自信展現(xiàn)自己的魅力。這就與廣 第 19 頁(yè) 共 20 頁(yè) 告語(yǔ)相呼應(yīng) “youcanshine” —— “ 你能型 ” （諧意：你能行）。而《卡農(nóng)》作為主題音樂(lè)，使得這支廣告被賦予了一種《卡農(nóng)》精神：即我們?cè)谧穼?mèng)想的道路上，會(huì)有冷眼、嘲笑，挫折，但是我們還是要相信自己，相信世界上美的事物的存在；整支廣告運(yùn)用碎片式的表現(xiàn)手法，選取了最有典型性的幾個(gè)場(chǎng)景和事件來(lái)展現(xiàn)事件的原委，音樂(lè)與人物相 互呼應(yīng)，使得情節(jié)緊湊，集中，拍攝制作精美，虛實(shí)結(jié)合，既有現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，又有虛幻的場(chǎng)景，人物的表情、心理都得到了很完美的刻畫(huà)。整個(gè)廣告的情節(jié)是非常感人和勵(lì)志的，屬于情感訴求類(lèi)的作品，力求從情感上就打動(dòng)了消費(fèi)者，讓觀眾印象深刻。 3，廣告與商品本身、消費(fèi)者定位、價(jià)格、廣告渠道等各方面是否契合，為什么。 本小組認(rèn)為，潘婷廣告預(yù)期商品本身，消費(fèi)者定位、價(jià)格、廣告渠道是相契合的。 潘婷是全球第一的發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直以來(lái)，它以保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)為原則，受到全球愛(ài)美人士的喜愛(ài)。這 則廣告的經(jīng)典之處在于，貼近我們的生活，以一個(gè)感人的故事講述了潘婷洗發(fā)水這個(gè)產(chǎn)品獨(dú)特的精神內(nèi)涵。它的廣告對(duì)象也抓得很準(zhǔn)確，目標(biāo)群體就是年輕的女性，而故事的主人公就是這樣一個(gè)女孩，她低調(diào)但不自棄，完美的詮釋了潘婷的品牌形象，對(duì)女孩的種種遭遇的刻畫(huà)，也含蓄表現(xiàn)出商品價(jià)格屬于適中狀態(tài)， 第 20 頁(yè) 共 20 頁(yè) 絕不是奢侈品。細(xì)細(xì)回顧整個(gè)廣告的細(xì)節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)女孩的頭發(fā)一直是飄逸唯美的，特別是最后在舞臺(tái)上表演的時(shí)候，長(zhǎng)發(fā)隨著昂揚(yáng)的音樂(lè)而四散飄舞卻不失其柔順的質(zhì)感，使得潘婷柔順秀發(fā)的功能深入人心。不同于傳統(tǒng)的洗發(fā)水廣告單純強(qiáng)調(diào)其功效，潘婷的《你能 型》，更像是一部電影，它基于泰國(guó)的階層分級(jí)來(lái)闡釋人性中的不甘、不服、追求、向上、求異 不僅是潘婷產(chǎn)品的介紹，更是潘婷品牌理念的推廣，你能行，你能型。這部廣告片是通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)傳播的，網(wǎng)友們被感動(dòng)后自覺(jué)地通過(guò)博客、貼吧、視頻網(wǎng)站進(jìn)行分享，迅速擴(kuò)大了廣告影響力 …… 寶潔公司因此進(jìn)行了一次完美的廣告營(yíng)銷(xiāo)，這也是好的創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力。 （不少于 3 處）。