經(jīng)典食品促銷活動策劃方案(精品5篇)-資料下載頁
2024-09-16 05:57本頁面
【正文】 費者多為青年和青少年兒童。所以我們專門針對這一群體進行宣傳，為此我們準備在超市進行捆 綁銷售和兒童媽媽比賽贏獎品活動。 2. 活動準備 為了讓促銷活動更有影響力，效果更明顯， “ 借勢、造勢 ” 成為了必要。《大江晚報》是蕪湖第一大報，其發(fā)行量及民眾關(guān)注度均為同類報紙中的翹楚。于是這次活動的主題口號就命名為 “ 大江統(tǒng)一美麗生活 ” 。重在借助大江晚報的知名度擴大品牌在當?shù)厥袌錾系闹群陀绊懥?。在活動前兩周我們就開始在《大江晚報》投放整版《大江統(tǒng)一美麗生活》硬廣，并進行公交報站器廣告，通過媒 體先進行市場預(yù)熱，為后邊銷售打好基 礎(chǔ)。 3. 活動方式 ﹙ 1﹚活動形式 周一到周五 “ 買就送 ” ，以買送搭贈 (面類產(chǎn)品和飲料的捆 綁 )的形式帶動人氣低迷的時段銷售。周末帶動人氣的 “ 限時、限量驚爆搶購 ” ，打擊競爭對手，搶拉客源的 “ 超低特價，超級好禮 ” 。端午節(jié)時，購買統(tǒng)一食品可獲得更多優(yōu)惠。六一兒童節(jié)時，對一米四以下兒童進行免費送飲料和方便面活動。 ﹙ 2﹚活動區(qū)域 蕪湖市世紀聯(lián)華大型超市中山路店面食品區(qū) ﹙ 3﹚活動時間： 5 月 28 日 6 月 28 日，世紀聯(lián)華超市正常營業(yè)時間。在品牌促銷讓利方面，五、六月是飲料銷售的旺季 ，因此飲料促銷成為活動主推項目。整個活動時段我們挑選中間四周，每周根據(jù)不同的側(cè)重點選擇不同套系產(chǎn)品進行促銷讓利，如：冰紅茶、綠茶等 “ 茶 ” 系列產(chǎn)品為一套系的促銷， “ 鮮橙多、葡萄多 ” 等 “ 多 ” 系列產(chǎn)品為一套系的促銷等。這樣安排活動，使每周都有新內(nèi)容，給消費者進行不間斷的視覺和心理沖擊，使活動內(nèi)容充實豐滿。 ﹙ 4﹚預(yù)算與收益 (由統(tǒng)一安徽分公司財務(wù)部門負責 ) ﹙ 1﹚公益活動 本次促銷有附帶一個公益活動 ―― 您的愛心我的學業(yè) ，統(tǒng)一產(chǎn)品義賣表真情活動。本次活動適逢中高考和中考時舉行，義賣表真情活動在獻愛心的 同時，很好地樹立了企業(yè)的公眾形象。 ﹙ 2﹚開展寫生大賽 開展兒童媽媽寫生大賽，獲獎的兒童可獲得統(tǒng)一整箱飲料和方便面，在增進親子關(guān)系的同時，擴大統(tǒng)一品牌在孩子群體中的影響，是他們在小的時候就被改品牌所包圍，培養(yǎng)他們的品牌意識和品牌忠誠度，使得統(tǒng)一在孩子小的時候就深深扎根其心中。 ﹙ 3﹚ 活動期間還邀請統(tǒng)一安徽分公司老總親自演講，各大媒體記者也到現(xiàn)場采訪，并且有小型文藝表演，和禮品發(fā)放，為活動造勢 ! (1)企劃部負責整個活動的執(zhí)行和跟蹤，對外宣傳、硬廣設(shè)計、軟文撰寫、 POP 制作 。推廣部負責促銷、導 購人員的培訓、管理，商場堆頭布置、現(xiàn)場海報、 POP 管理，活動現(xiàn)場管理等 。儲運部負責檢查庫存，確保及時補貨 。銷售部負責維持好現(xiàn)場秩序。財務(wù)負責帳款的回收。 (2)各項活動準備 在 “ 大江統(tǒng)一美麗生活 ” 活動進入倒計時階段，對各項工作進行準備，保證活動順利進行。 場地準備：確定活動場地，尤其使活動期間戶外活動的展示、搭臺，必須提前做好。 物料準備：根據(jù)活動的規(guī)模，提前準備好相應(yīng)的宣傳物料，如 產(chǎn)品宣傳單、促銷活動單頁、促銷橫幅、促銷禮品、宣傳海報、獎品等。在活動前一天應(yīng)該確保所有物料到位。陳列、上貨、廣告宣傳品、 POP 等的布置工作應(yīng)該在活動前一天晚上做好，避免活動當天匆忙去做，更不要在活動高峰期做，免得引起現(xiàn)場混亂，給活動造成不便。 人員準備：確定活動現(xiàn)場指導、派單員、產(chǎn)品促銷員?；顒悠陂g，導購、促銷人員、策劃負責人員應(yīng)該提前到位，再次確認準備工作到位，整理廣告宣傳品、陳列排面、產(chǎn)品和禮品堆頭以及標價。策劃負責人全程跟進，了解準備不足和方案欠妥之處，及時改善調(diào)整，并對促銷人員進行現(xiàn)場輔導。
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