關(guān)于微商的調(diào)研報(bào)告-資料下載頁
2025-09-07 03:07本頁面
【正文】 ，互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步。 ，保護(hù)創(chuàng)業(yè) 在微商發(fā)展的初步階段，沒有任何的質(zhì)量評價機(jī)制和服務(wù)監(jiān)管制度，難免有不良商販會魚龍混珠，在微商界做違背道德的事情。所以，大學(xué)生應(yīng)從多方面了解微商的優(yōu)缺點(diǎn)，針對相關(guān)問題作出相應(yīng)對策。通過自我學(xué)習(xí)和提高，揚(yáng)長避免，避免風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。相關(guān)領(lǐng)域的管理部門應(yīng)該盡快完善微商領(lǐng)域的各項(xiàng)評價和監(jiān)管制度，或國家出臺相應(yīng)的保護(hù)和懲罰措施的法律法規(guī)，為大學(xué)生微商提供一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。 關(guān)于微商的調(diào)研報(bào)告篇 3 一、微商現(xiàn)狀 “ 微商 ” 泛指利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易的個人或商家，不僅僅是指利用微信朋友圈賣貨，除了微信朋友圈，還有微博、 、直播間等等，都是微商進(jìn)行在線銷售的場所。 微商在過去三年經(jīng)歷了一個過山車的發(fā)展，從之前的萌芽到 2024 年的瘋狂再到 2024 年因市場整頓的斷崖式下滑，再到 2024 年的穩(wěn)步上升，其實(shí)都是行業(yè)的進(jìn)化和進(jìn)步必經(jīng)之路。 據(jù)媒體報(bào)道，目前中國微商行業(yè)從業(yè)人數(shù)約為 1500 萬人，市場規(guī)模約為 3600 億元人民幣。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《 2024 中國微商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)測， 2024 年微商總體市場規(guī)模相 比 2024 年將增長 %，從業(yè)人員增長率 %。另據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu) Generator Research 估計(jì)，利用社交網(wǎng)絡(luò)的 “ 微商 ” 市場規(guī)模將在 5 年內(nèi)快速成長，今年有望達(dá)到 454 億美元。 總結(jié)：大環(huán)境上來看，微商經(jīng)歷了 2024 年狂熱， 2024 年的整頓洗牌，微商行業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展，機(jī)構(gòu)對于未來微商發(fā)展比較看好。 二、品牌微商之旅 微商第一品牌韓束。 號稱微商第一品牌的韓束， 2024 年 9 月，微商開始運(yùn)營，短短數(shù)月，代理商已達(dá) 3 萬多，月銷售額度已達(dá) 1 億元。經(jīng)過 2024 年整個微商行業(yè)斷崖式下滑， 韓束也經(jīng)歷了銷量下跌，加上因?yàn)槲⑸虒τ诰€下渠道的沖擊，公司將 2024 年全年目標(biāo)調(diào)整為 2024 年一半左右。 微商鼻祖俏十歲 俏十歲在 2024 年上市之初，因?yàn)樵谖⑿诺拿赓M(fèi)領(lǐng)面膜的活動的無心之舉介入微商。 2024 年 7 月 1日，俏十歲把在微信朋友圈銷售商品的行為定義為 “ 微商 ” ，并且將 “ 微商 ” 確定為發(fā)展的主要渠道，徹底拋棄傳統(tǒng)打造化妝品品牌的模式。據(jù)俏十歲統(tǒng)計(jì)， 2024 年銷售俏十歲的 “ 微商 ” 有兩三百萬人。 “ 微商和電商各占 30%，線下業(yè)務(wù)占 40%。同時線下體系和微商之間相互聯(lián)系 ” 是俏十歲未來規(guī)劃中微商、電商、線下 業(yè)務(wù)銷售份額的理想占比。到了 2024 年，俏十歲將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向線下，終于在 8 月中旬邁出了線下招商實(shí)質(zhì)性的一步。 2024 年關(guān)于俏十歲微商的報(bào)道幾乎沒有。 傳統(tǒng)品牌倒下的一批 2024 年 2 月，三九集團(tuán)聯(lián)合臺灣企業(yè)，推出了咔咔壽左旋酵素梅，兩個月后，該產(chǎn)品先是改名，然后忽然暴斃，消失在微商大潮之中。 2024 年 3 月，江中集團(tuán)推出泡泡美果蔬酵素泡騰片殺入微商市場，然而三個月后，該產(chǎn)品逐漸歸于平靜，隨后被微商界淘汰出局 2024 年 4 月，作為廣藥白云山打出了微商產(chǎn)品 “ 纖纖梅 ” 以此進(jìn)軍微商，然而兩個月后，該產(chǎn)品無疾而終。 2024 年 10 月，滿婷推出了自己的洗衣片產(chǎn)品，希望進(jìn)入日益繁榮的微商洗衣片市場分一杯羹，然而該產(chǎn)品只堅(jiān)持了一個多月就鎩羽而歸。 2024 年新加入微商渠道的傳統(tǒng)品牌 2024 年 8 月 1 日，立白官網(wǎng)消息：立白集團(tuán)以 “ 凈博士 ” 品牌進(jìn)軍微商市場。 8 月 28 日晚上 8 點(diǎn)，浪莎集團(tuán)董事長翁榮金在集團(tuán)多媒體會議室，為浪莎 50 萬微商進(jìn)行線上培訓(xùn)會議 海王集團(tuán)微商團(tuán)隊(duì) 10 月 16 日下午在 21 樓會議室，邀請部分微商大 咖，召開微商私董會，研討近期即將推出的微商產(chǎn)品和布局 總結(jié)：第一批大牌微商經(jīng)過無序發(fā)展，正在做戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)品牌前赴后繼積極加入微商大軍，在過程中有倒下了，但也有很多傳統(tǒng)大品牌加入進(jìn)來，表明市場總體看好微商，但還屬于新模式的探索階段。 三、微商用戶調(diào)查 ) 根據(jù)一份微商市場研究報(bào)告，微商用戶主要以年輕化、中低收入、女性為主要用戶群體。最近一年購買過微商商品的用戶占 %，未購買過的占 %。對于潛在購買意向的調(diào)查中 %的受調(diào)查者表示可能溝買， %的人表示不確定， %的人表示不可能購買。 總結(jié)：從調(diào)查結(jié)果來看，近一年來，消費(fèi)者逐漸接受微商商品 。潛在客戶中，明確表示購買微商商品的意愿不強(qiáng)。 看過 “ 關(guān)于微商的調(diào)研報(bào)告 ” 的人還看了：
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