3杭州城市品牌建設(shè)考察報告-資料下載頁
2025-08-18 00:05本頁面
【正文】 系列做法，不僅增加了城市的親和力、吸引力，也提高了城市的整體經(jīng)濟(jì)收益；不僅顯示了寬廣的胸懷，也體現(xiàn)了精明的策略?；氐教煨模壳皡^(qū)內(nèi)的天心閣、第一師范等景點都還是 第 11 頁 共 13 頁 要收門票，相應(yīng)的旅游深度開發(fā)卻還未起步，這方面可以學(xué)習(xí)杭州的 “ 免費 ” 經(jīng)驗，做大旅游市場蛋糕，助推商務(wù)休閑概念。三是借助專業(yè)力量。在杭州的城市品牌建設(shè)和旅游推廣過程中， XX市政府部門定 位非常清晰，善于擺正政府位臵，引導(dǎo)專業(yè)機構(gòu)完成專業(yè)事務(wù)，而不是完全依靠行政意志進(jìn)行判斷和決策。這其實就是對專業(yè)和市場的尊重。相比之下，近年來 XX 縣區(qū)在加大宣傳力度，提升 XX 縣區(qū)形象方面積累了一定經(jīng)驗，也取得了可喜的進(jìn)步，但更多的是由宣傳部門來實施，多側(cè)重新聞宣傳，缺少整合營銷傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，也難以根據(jù)區(qū)域特色和發(fā)展需要全面構(gòu)建城市的品牌形象傳播戰(zhàn)略與策略。因此，建議充分運用專業(yè)機構(gòu)的專業(yè)工具和手段，以專業(yè)角度解決專業(yè)問題，盡快構(gòu)建涵蓋天心名稱、標(biāo)志、歷史傳統(tǒng)、人文風(fēng)情等在內(nèi)的城市品牌系統(tǒng)，實施品牌營 10 銷。同 時，構(gòu)建由知名城市品牌專家、營銷策劃專家、媒體研究專家和政府相關(guān)人士組成的城市品牌顧問團(tuán)，搭建整合多方資源的大平臺，形成城市品牌建設(shè)推廣合力。 建設(shè)城市品牌宜旅游為先。從杭州的經(jīng)驗我們可以看到，對城市而言，旅游往往會充當(dāng)城市品牌創(chuàng)建的先鋒，結(jié)合天心的特點及 XX 縣區(qū)定位，我們也應(yīng)該尋找到天心城市推廣的抓手—— 旅游，以旅游帶動城市，以產(chǎn)業(yè)帶動發(fā)展。一是將城市建設(shè)融入旅游開發(fā)。杭州強調(diào)變 “ 旅游城市 ” 為 “ 城市旅游 ” ，把城市本身當(dāng)作一個大的旅游區(qū)來建設(shè)，在城市規(guī)劃、綠化、廣場建 第 12 頁 共 13 頁 設(shè)、休閑場所設(shè)計等方面，都 以一個旅游區(qū)的要求來建設(shè)，甚至要求政府部門、醫(yī)院、療養(yǎng)院、道路、菜場等等都要建成景點?？疾焖?jīng)的杭州城市公共區(qū)域，綠化強調(diào)層次、建筑強調(diào)文化、道路強調(diào)與環(huán)境呼應(yīng)，讓游客感受到一個文明、和諧、精致、大氣的城市氛圍。 XX 縣區(qū)城市品牌建設(shè)，首先應(yīng)圍繞打造長株潭ced 戰(zhàn)略目標(biāo)，從旅游視角做好空間布局，真正實現(xiàn) “ 產(chǎn)業(yè)做支撐，文化為內(nèi)容，旅游為市場，休閑做環(huán)境 ” 。二是將產(chǎn)業(yè)鏈植入街區(qū)打造。早在 2024 年底，杭州就開始著手打造特色街區(qū)。目前，初具雛形的商業(yè)特色街區(qū)有清河坊、絲綢城、四季青、武林路、信義坊、南山路、梅家塢、 湖濱路、文三路和石祥路等10條，其中 “ 中國著名商業(yè)街 ”1 條、 “ 中國特色商業(yè)街 ”5 條，為全國各城市之最。年經(jīng)營額 億元，年人流量 8571 萬人次。天心的坡子街、太平街、解放西路是長沙有名的特色街區(qū)，但和杭州 11 的特色街區(qū)對比，無論是街區(qū)的影響力還是銷售力、貢獻(xiàn)力都還有差距。而這一差距并不在于單店的差距，某種程度上是產(chǎn)業(yè)體系、產(chǎn)業(yè)鏈條和環(huán)節(jié)帶動上的差異。建議在上述特色街區(qū)培植或引入產(chǎn)業(yè)鏈體系，延伸旅游長度，促進(jìn)城市旅游，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。三是將旅游綜合體納入發(fā)展規(guī)劃。我們注意到，杭州已經(jīng)開始注意到 “ 旅游綜合體 ” 概念的開發(fā)運用。這也給我們很大啟發(fā)借鑒。未來，結(jié)合天心打造 ced 戰(zhàn)略目標(biāo)，依托房地產(chǎn)巨頭綜合開發(fā)的 “ 旅游綜合體 ” 可以為中央商務(wù)休閑區(qū)的形成 第 13 頁 共 13 頁 起到極大的推進(jìn)作用，未來在融城 XX 縣區(qū)可以考慮做類似規(guī)劃。 打造城市品牌，就是創(chuàng)造 “ 城市文化資本 ” 。天心城市形象品牌的塑造與提升，需要更多力量的參與。作為天心城市品牌建設(shè)這一全新課題的牽頭實施部門，我們將與全區(qū)各級各部門共同努力，在實踐中思考，在探索中前行，通過學(xué)習(xí)借鑒、專業(yè)設(shè)計、全面營銷，不斷展現(xiàn)天心 “ 天心老街、長沙外灘 ” 的城市魅力，打造獨具特色的天心名片。
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