漓泉純生啤酒下半年南寧市場廣告策劃書-資料下載頁
2025-07-13 19:04本頁面
【導(dǎo)讀】WTO，中國的市場進(jìn)一步開放，使中國的市場經(jīng)濟(jì)真正融入到了世界市場的均等游戲中。著各種外來品牌，國內(nèi)品牌受到國外品牌的強(qiáng)有力的沖擊。而漓泉啤酒的橫空降臨，更是給啤酒業(yè)帶來新一輪的沖擊。率超過10%，人均可支配收入持續(xù)增長。隨著農(nóng)村人均收入的提高以及由傳統(tǒng)高酒精度白酒向低度。平的持續(xù)提高奠定了啤酒消費(fèi)增長的客觀基礎(chǔ)。%；稅金增加，增長%；利潤增加，增長%。我國啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)出較好的回升勢頭。中國大部分啤酒企業(yè)90%以上的產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品。而且啤酒企業(yè)除青島、燕京等少數(shù)幾個全國。價格，符合市場需求做出思考。這也將是漓泉啤酒的一大挑戰(zhàn)。由于啤酒巨頭在各大中城市競爭激烈，中小企業(yè)趁機(jī)搶占農(nóng)村及二線城市啤酒市場。行競爭，尤其是品牌的概念越來越被人所重視，但是由于成本上升壓力及中低端產(chǎn)品的地域化特點(diǎn)，中小企業(yè)很容易在自己面對的市場上搶到優(yōu)勢控制權(quán)。
【正文】 各大論壇 整月 整月 整月 整月 整月 整月 戶外媒介 公交車體 10路 整月 整月 25路 整月 整月 廣告牌 公交站牌 整月 整月 整月 整月 漓泉純生啤酒 20xx 年下半年南寧市場廣告策劃書 LED 整月 整月 整月 整月 燈箱 超市 整月 整月 整月 整月 整月 整月 便利店及餐飲場所 整月 整月 整月 整月 整月 整月 終端 店面 招牌 整月 整月 整月 整月 整月 整月 櫥窗 標(biāo)識物 懸掛 商品標(biāo)志旗 整月 整月 整月 整月 整月 整月 服務(wù)承諾語 吊旗 壁面 商品海報 整月 整月 整月 整月 整月 整月 招 貼傳單 （八） 廣告費(fèi)用預(yù)算（略） 七、 廣告活動效果評價 （略） （一） 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定 （二） 廣告銷售效果測定 （三） 廣告社會效果測定 漓泉純生啤酒 20xx 年下半年南寧市場廣告策劃書 附件 : （一） 漓泉純生 20xx 年下半年南寧市場廣告調(diào)查方案 目錄 一、 調(diào)查對象 二、 調(diào)查時間 三、 調(diào)查區(qū)域、地點(diǎn) 四、 調(diào)查目的 五、 調(diào)查方法 六、 調(diào)查內(nèi)容 七、 調(diào)查漓泉純生啤酒 20xx 年下半年南寧市場廣告策劃書 13 一、 調(diào)查目的 通過多方面調(diào)查，廣泛收集漓泉純生 20xx 年以往的廣告促銷情況的資料，了解南寧市漓泉純生啤酒青年市場的特點(diǎn)，為制定 20xx 年下半年南寧市漓泉純生啤酒廣告策劃方案做準(zhǔn)備。 二、 調(diào)查對象： 18— 35 歲的 中青年（在校大學(xué)生和社會人士） 、經(jīng)銷商 、零售點(diǎn)。 三、 調(diào)查時間： 20xx 年 6 月 1 日 ~6 月 13 日 四、 調(diào)查區(qū)域、地點(diǎn)： 南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)、良慶區(qū)、青秀區(qū)； 五、 調(diào)查方法： 問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)調(diào)查法、實地調(diào)查法 、問詢法 六、 調(diào)查內(nèi)容 商調(diào)查 —— 經(jīng)銷 商對同一品牌下子產(chǎn)品的看法； —— 經(jīng)銷 商對產(chǎn)品、價格的需求； —— 經(jīng)銷 商對產(chǎn)品市場推廣的建議； —— 經(jīng)銷 商目前的市場運(yùn)作狀態(tài)與潛在需求之間的差異。 —— 零售商對不同啤酒品牌的看法； —— 零售商對產(chǎn)品、價格的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距； —— 當(dāng)?shù)亓闶凼袌龅闹饕偁幨侄危? —— 該店銷售得好的產(chǎn)品及其原因分析 ； —— 消費(fèi)者基本情況 —— 消費(fèi)者對這一產(chǎn)品的認(rèn)知、評價、偏好趨勢 —— 消費(fèi)者行為分析和影響因素 —— 消費(fèi)者獲取信息的主要渠道 —— 廣告媒介投放形式 —— 消費(fèi)者對其他品牌同類產(chǎn)品的認(rèn)知； —— 消費(fèi)者對其他品牌同類產(chǎn)品價格的接受程度； 漓泉純生啤酒 20xx 年下半年南寧市場廣告策劃書 14 —— 消費(fèi)者對其他品牌同類產(chǎn)品利益點(diǎn)的接受程度等。 七、 調(diào)查分工 資料 搜集 —— 網(wǎng)上搜集、文獻(xiàn)查閱 設(shè)計問卷 （ 1） 經(jīng)銷商 4. 對產(chǎn)品、價格的需求 5. 對產(chǎn)品市場推廣的建議 （ 2） 零售商 1. 促銷方式 2. 對不同啤酒品牌的看法 3. 店內(nèi)外廣告分布情況（招牌、燈箱、 pop、橫幅等） 4. 該產(chǎn)品的銷售情況以及其他品牌同類產(chǎn)品的銷售情況 5. 其他品牌同類產(chǎn)品的競爭手段 6. 對產(chǎn)品、價格的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距 7. 該店銷售得好的產(chǎn)品及其原因分析 （ 3） 消費(fèi)者 實施階段 數(shù)據(jù)錄入 問卷分析 漓泉純生啤酒 20xx 年下半年南寧市場廣告策劃書 15 （二） 漓泉純生啤酒南寧高校消費(fèi)者情況調(diào)查 結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計 （收回問卷 134 份 ,有效問卷 117 份） 一 . 您喝啤酒嗎 ? % 喝 % % 二 . 提到啤酒您第一個想到的品牌是什么 ? % % % % % 三 . 您在什么情況下喝啤酒 ? % % % % 0% 四 . 您經(jīng)常喝什么啤酒 ?\ % % % % % 五 . 您一般在什么場所喝啤酒 ? % %% % % F. 大排檔 % % 六 . 您一般在什么地方購買啤酒 ? % % % % % 七 . 您在什么地方接觸過啤酒廣告 ? % % % % % 八 . 您買啤酒受什么因素影響 ? % % % 65% % 九 . 您知道 /喝過漓泉純生啤酒嗎 ? % % 0% 十 . 您是如何知道漓泉純生這個品牌的 ? % % % % 漓泉純生啤酒 20xx 年下半年南寧市場廣告策劃書 16 十一 . 漓泉純生給您最深刻的印象是什么 ? 65% 13% % % % % % % % % 十二 . 您在什么地方接觸過漓泉純生廣告 ? % % % % % 十三 . 您希望開展什么促銷活動 ? % % % % _____________ 十四 . 您對漓泉純生的廣告 /促銷活動有什么建議 ? 普遍認(rèn)為應(yīng)該降價
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