skittles彩虹糖品牌整合方案(ppt55)-資料下載頁(yè)
2025-04-06 13:44本頁(yè)面
【正文】 從康師傅冰紅茶再延伸到新的飲品系列 ? 已經(jīng)成功的將康師傅飲料品牌從一個(gè)大眾品牌轉(zhuǎn)型為一個(gè)年輕的品牌 ? 康師傅決定投資開(kāi)發(fā)或延伸一些新老產(chǎn)品 (果汁系列 ) ? G3如何區(qū)分市場(chǎng) 以消費(fèi)者形象區(qū)分 ? 鮮的每日 C 年輕，時(shí)尚，大都會(huì) ? 康師傅果汁 更大眾化，年輕，幽默 42 蘭美抒： 準(zhǔn)確的消費(fèi)者洞察 全面的整合行銷 43 準(zhǔn)確的消費(fèi)者洞察 ? 清晰準(zhǔn)確的消費(fèi)者洞察獲得準(zhǔn)確的廣告訴求。 – “戰(zhàn)勝腳氣，蘭美抒”準(zhǔn)確地表達(dá)出蘭美抒的藥效及幫助腳氣患者擺脫困擾的期望。 – 男性患者：覺(jué)得腳氣是一塊心病，時(shí)好時(shí)壞頻繁復(fù)發(fā) – 女性患者：希望擺脫腳氣，擁有一雙健康漂亮，細(xì)膩潤(rùn)滑的腳。 ? 廣告片測(cè)試顯示這一廣告贏得了極大的共鳴，喜好程度達(dá)到 90 %，購(gòu)買(mǎi)欲達(dá) 64%。 44 清晰的符號(hào)化整合傳播 ? 勝利之足 準(zhǔn)確的符號(hào)化傳播 – 大膽使用具有沖擊力的符號(hào)，保持了宣傳的持續(xù)性。 45 清晰的符號(hào)化整合傳播 消費(fèi)者手冊(cè) 海報(bào) 搖搖卡 吊牌 禮品 46 全面的整合傳播 ? 挑戰(zhàn)腳氣 獲得醫(yī)生的專業(yè)支持 – 在全國(guó)各大城市進(jìn)行，吸引了數(shù)萬(wàn)名患者的參與。 ? 為了吸引更多的消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng) 5000人大行動(dòng)，兩次活動(dòng)，共獲得 9000人注冊(cè) 47 全面的整合傳播： 蘭美抒 48 ? 自 1999年開(kāi)始為諾華和 GSK 作策略策劃 ? 2023年 “勝利 ” 廣告戰(zhàn)役 中美史克蘭美抒 快速發(fā)展的殺真菌藥品牌 我們的成果 49 互動(dòng)溝通 電視廣告 12 戶外 公共關(guān)系 創(chuàng)造品牌世界 – 康泰克先生 店內(nèi) POP 51 新康泰克上市 – 公關(guān)關(guān)系戰(zhàn)役 ? 大量新聞發(fā)布會(huì) (2023年 9月初在一周內(nèi) 5個(gè)城市舉行了 12 場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì) ) ? 與新聞界開(kāi)展積極的溝通，建立良好關(guān)系 ? 430多家媒體發(fā)布，多數(shù)持正面態(tài)度 ? 為康泰克進(jìn)行的公關(guān)戰(zhàn)役被公共關(guān)系協(xié)會(huì)授予 “危機(jī)公關(guān)特別獎(jiǎng) ” 52 新康泰克上市 – 第一階段廣告戰(zhàn)役 ? 戰(zhàn)術(shù)信息的傳達(dá)簡(jiǎn)明直接 : ? 不含 PPA ? 政府認(rèn)可 ? 沿用 “康泰克先生 ” 的創(chuàng)意 ? 2023年 9月中旬全國(guó)范圍內(nèi)隆重上市，并伴隨公關(guān)活動(dòng) 53 新康泰克上市 – 第二階段廣告戰(zhàn)役 ? 回到正常的品牌建設(shè)之中 : ? 12 小時(shí)持續(xù)起效 ? 高科技產(chǎn)品支持 ? 信息傳達(dá)通過(guò) “康泰克先生 ”信息平臺(tái)進(jìn)行 54 新康泰克上市 – 整合溝通戰(zhàn)役 55 演講完畢，謝謝觀看！
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