產(chǎn)品語(yǔ)意練習(xí)--品牌標(biāo)志的延續(xù)-資料下載頁(yè)
2025-04-06 13:38本頁(yè)面
【正文】 個(gè)人風(fēng)格的品牌。 香奈兒的營(yíng)銷策略 ? 香奈兒 廣告宣傳最具特點(diǎn) ——驚人視覺(jué)始終高雅獨(dú)特，凸現(xiàn)華麗的外表、前衛(wèi)的創(chuàng)意、精致的包裝、唯美的內(nèi)涵。 ? 香奈兒的廣告既訴說(shuō)了品牌的精神又發(fā)展了完美的產(chǎn)品，其廣告表現(xiàn)形式可簡(jiǎn)單概括為以下幾點(diǎn)： ? ①以 LOGO作為記憶的觸點(diǎn)。符號(hào)化的表現(xiàn)代替了品牌名在語(yǔ)言溝通上的障礙，即使不能完全記住 “CHANEI”但雙 C圖案卻足以勾起受眾對(duì)于品牌的記憶。無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處，還是廣告布局的背景中，我們都不難發(fā)現(xiàn)它的存在，這也成為了 CHANEL品牌視覺(jué)傳播中重要的一個(gè)觸點(diǎn)。 ? ②以數(shù)字表達(dá)柔美的理性。數(shù)字?jǐn)⑹隼硇杂直?，似乎更具男性色彩。而在香奈兒女士的闡述中，一串串呆板的數(shù)字都被賦予了柔美感性的內(nèi)涵，成為優(yōu)雅都會(huì)女子的最佳代言：洗練理性又不失女性之美。當(dāng)然，簡(jiǎn)潔的數(shù)字名稱同樣非常便于記憶。例如香奈兒那款知名的 5號(hào)香水使數(shù)字 “5”成為了品牌的專屬。 ? ③以取景襯托優(yōu)雅。以香奈兒女士命名的 COCO香水，果香、花香、草香有機(jī)結(jié)合，將女性的優(yōu)雅高貴與浪漫性感完美的 合為一體。在廣告圖片中，我們可以看到兼具性感與巴洛克的典雅氣質(zhì)的書(shū)柜、裝飾、沙發(fā)與經(jīng)典的瓶身相得益彰，既描述了產(chǎn)品的特點(diǎn)又將古典的高貴淋漓演繹。 ? ④以明星名模構(gòu)筑符號(hào)崇拜。香奈兒品牌發(fā)展至今，離不開(kāi)明星名模對(duì)于品牌形象的感性定義。從 “只穿 ”的瑪麗蓮 夢(mèng)露到勞倫 赫頓、凱瑟琳 丹尼芙，以及如今的妮可 基德曼，他們都以自身的美麗、性感、優(yōu)雅和神秘魅力詮釋香奈兒的形象，也令香奈兒這幾個(gè)字母變得真實(shí)可感。為香奈兒著迷的女性，往往是因?yàn)樵谶@些代言人身上蘊(yùn)含著她們崇拜的某些物質(zhì)。 ⑤以定位突出產(chǎn)品個(gè)性。在摩登 COCO香水的平面廣告中，名模凱特 摩斯烏黑的短發(fā)戴上一頂男性化的圓帽，帽沿上點(diǎn)綴著一朵綻放的純白色象征性山茶花，身上披掛一串珍珠 …… 所有的元素都來(lái)自香奈兒的世界：畫(huà)面中的白色和透明的光感，完美的襯托出了模特細(xì)膩的肌膚和妙曼的身材曲線。簡(jiǎn)單優(yōu)雅的表現(xiàn)手法體現(xiàn)了經(jīng)典香水的時(shí)代感，模特造型中果斷和堅(jiān)毅傳遞了摩登 COCO香水強(qiáng)烈的個(gè)性，把香水承載的感官誘惑與香奈兒女性的世故優(yōu)雅美麗相結(jié)合。 ?THE END ? Thank you 演講完畢，謝謝觀看！
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