【正文】 %C C T V 65%Z Z C T V2%NA1%S C T V S A T9%Y N T V S A T1%G Z T V S A T2%S D T V S A T4%F J D N T V3%Z J T V S A T5%H N T V S A T1%Z G T V3%L C T V2%P H O E N I X6%L C C T V3%N J T V 112%C C T V 124%O t h e r s15%10%的人 喜歡縣臺(tái) 22% 的人 喜歡衛(wèi)視 四川省的重要發(fā)現(xiàn) ? 在萬(wàn)縣和內(nèi)江 ,縣臺(tái)都不太受歡迎 ? 提及率最高的頻道分別為 : 中央 1臺(tái) , 山東臺(tái) , 四川臺(tái)和 重慶臺(tái) (只在萬(wàn)縣 )和內(nèi)江臺(tái) (只在內(nèi)江 ) ? 重慶臺(tái)可以看作是省臺(tái) ,自從 97年重慶變成直轄市后萬(wàn) 縣收看重慶臺(tái)的人更多了 . 四川的重要發(fā)現(xiàn) ? 收視時(shí)間主要集中在晚上 7點(diǎn)到 9點(diǎn) .此外 ,在中午也有一個(gè)收視小高峰 . ? 一天平均收看電視 24小時(shí) . ? 電視劇和新聞是最受歡迎的欄目 ,其次是電影 . ? 音樂(lè) ,天氣預(yù)報(bào)和綜藝節(jié)目也較受歡迎 . 四川的重要發(fā)現(xiàn) ? 很少人收聽(tīng)廣播 ? 有一些平面媒體可供選擇 ? 在萬(wàn)縣 ,戶(hù)外廣告具有更多機(jī)會(huì) ,因?yàn)樵摰貐^(qū)的收視率較低 媒介消費(fèi)習(xí)慣 40362097574867050431281020406080100W a n x i a n N e i j i a n g T o t a lP r e s sM a gR a d i oO u t d o o r媒介消費(fèi)習(xí)慣 內(nèi)江 01020304050607080W e i y u a n Z i z h o n g L o n g c h a n g Z i y a n g T o t a lP r e s sM a gR a d i oO u t d o o r0102030405060708090100K a i x i a n Y u n y a n g Z h o n g y a n g L i a n g p i n T o t a lP r e s sM a gR a d i oO u t d o o r媒介消費(fèi)習(xí)慣 萬(wàn)縣 海報(bào) 戶(hù)外廣告的契機(jī) ? 中國(guó)的媒介十分復(fù)雜，有 CCTV，省臺(tái)，各地的市臺(tái)以及省市有線(xiàn)臺(tái)，如何找到其中的平衡點(diǎn)呢？ – 運(yùn)用傳立自行發(fā)展的 “ TOAD” 這一計(jì)劃工具 – 通過(guò) TOAD的 使用可以得出在各種媒介比重下的各級(jí)電視媒體之間最有效的分配 購(gòu)買(mǎi)策略 TOAD 的工作原理 – 加入數(shù)據(jù)的工作表格 ? 有 關(guān) 城 市 ? 每 個(gè) 城 市 所 需 要 的 GRP總 收 視 點(diǎn) ? 廣 告 價(jià) 格 和 每 收 視 點(diǎn) 成 本 – TOAD 于 是 可 以 運(yùn) 算 出 不 同 GRP水 平 下 的 各 級(jí)電 視 媒 體 之 間 最 有 效 的 組 合 購(gòu)買(mǎi)策略 所有城市 電視投放金額 在 CCTV投放的檔次 最佳的檔次 TOAD 的工作原理 需要購(gòu)買(mǎi)多少 CCTV和省臺(tái)的電視檔次 ? 購(gòu)買(mǎi)策略 購(gòu)買(mǎi)策略 城市 CCTV 城市 CCTV 城市 CCTV 城市 GRPs GRP GRP GRP GRP GRP GRP CCTV檔次 10x 20 x 30x A 500 400 100 300 200 200 300 B 500 300 200 100 400 0 600 C 500 450 50 400 100 350 150 D 500 300 200 100 400 0 600 E 500 200 300 0 600 0 900 F 500 0 500 0 1000 0 1500 $2,000 $1,500 $400 $900 $800 $800 $1,400 總價(jià) 2,000 $1,900 $1,700 $2200 舉例 Toad 計(jì)算表 2023(912)成都廠(chǎng)區(qū)各產(chǎn)品排期表 9 11 12 N e t c os t G r os s c os t4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 256 6 4 , 8 1 9 7 3 8 , 6 8 85 + / 1 5 5 + / 1 5 0 . 3 5 m 0 . 3 8 m9 4 3 , 9 1 2 1 , 0 4 8 , 7 9 15 + / 1 5 5 + / 1 5 0 . 5 4 m 0 . 5 m4 6 7 , 4 0 0 5 1 9 , 3 3 35 + / 1 5 3 + / 1 5 0 . 3 4 m 0 . 1 6 m1 , 1 9 8 , 6 3 8 1 , 3 3 1 , 8 2 05 + / 1 5 5 + / 1 5 3 + / 1 5 0 . 3 4 m 0 . 6 m 0 . 3 7 m7 2 5 , 0 9 5 8 0 5 , 6 6 15 + / 1 5 3 + / 1 5 0 . 4 6 m 0 . 3 4 m3 6 6 , 7 5 0 4 0 7 , 5 0 03 + / 1 5 0 . 4 m1 , 2 8 4 , 5 2 8 1 , 4 2 7 , 2 5 35 + / 3 0 5 + / 3 0 + 1 5 3 + / 3 0 + 1 5 0 . 6 0 m 0 . 4 8 m 0 . 3 3 m5 , 6 5 1 , 1 4 2 6 , 2 7 9 , 0 4 710統(tǒng)一 100 來(lái)一桶 好勁道 巧面館 小浣熊 小當(dāng)家 粉絲 產(chǎn)品 2023(912)成都廠(chǎng)區(qū)各產(chǎn)品排期總表 預(yù)算小節(jié) ? 統(tǒng)一 100 10% ? 粉絲 22% ? 來(lái)一桶 13% ? 巧面館 26% ? 辣系列 6% ? 小當(dāng)家 5% ? 小浣熊 8% ? 好勁道 10% 總預(yù)算 : 621萬(wàn) 成都統(tǒng)一計(jì)劃 傳立推薦計(jì)劃 ? 統(tǒng)一 100 12% ? 粉絲 23% ? 來(lái)一桶 17% ? 巧面館 21% ? 辣系列 0% ? 小當(dāng)家 6% ? 小浣熊 13% ? 好勁道 8% 總預(yù)算 : 628萬(wàn) 謝謝 ! 謝 謝 :00:2122:0022::00 22:0022:00::00:21 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 0分 21秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 22:00:2122:00:2122:003/29/2023 10:00:21 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :00:2122:00Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 22:00:2122:00:2122:00Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :00:2122:00:21March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 0分 21秒 22:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 10時(shí) 0分 :00March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 0分 21秒 22:00:2129 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 下午 10時(shí) 0分 21秒 下午 10時(shí) 0分 22:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 22:00:2122:00:2122:003/29/2023 10:00:21 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :00:2122:00Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:00:2122:00:2122:00Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:2122:00:21March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 0分 21秒 22:00: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 10時(shí) 0分 :00March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 0分 21秒 22:00:2129 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 10時(shí) 0分 21秒 下午 10時(shí) 0分 22:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 22:00:2122:00:2122:003/29/2023 10:00:21 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:2122:00Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 22:00:2122:00:2122:00Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:2122:00:21March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 下午 10時(shí) 0分 21秒 22:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 10時(shí) 0分 :00March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 0分 21秒 22:00:2129 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時(shí) 0分 21秒 下午 10時(shí) 0分 22:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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