某品牌手機的發(fā)展之路-資料下載頁
2025-03-10 21:27本頁面
【正文】 經(jīng)具備規(guī)模經(jīng)濟、并且享有良好的品牌知名度和美譽度。因此，我國國產(chǎn)品牌很難趕超。而 2023 年，國務(wù)院作出決定，撤銷部分審批規(guī)定，導(dǎo)致自 2023年開始實施的手機生產(chǎn)核準(zhǔn)制將正式取消。手機生產(chǎn)核準(zhǔn)制取消意味著手機市場準(zhǔn)入門檻的降低，短期內(nèi)手機產(chǎn)能可能會有所增加，但新廠商大規(guī)?？焖龠M入手機市場的可能性不大，因為國內(nèi)手機產(chǎn)能已嚴(yán)重超過需求。雖然市場門檻已被取消，但國內(nèi)手機質(zhì)量保障體系已經(jīng)存在。按照此前的規(guī)定，新手機只有通過泰爾實驗室的手機入網(wǎng)質(zhì)量檢測，才可能獲得入網(wǎng)證。手機牌照核準(zhǔn)制取消后，將再一次降低了手機制造行業(yè)的進入門檻，導(dǎo)致手機價格和利潤的空間進一步下降。 ? 而利潤空間的下降，加上整治手機市場行動的持續(xù)，將使黑手機的經(jīng)營風(fēng)險越來越高，而高風(fēng)險將讓黑手機的從業(yè)者逐漸“轉(zhuǎn)正”，成為名符其實的正規(guī)軍。目前手機市場正面臨著利潤下滑等等不利局面，不論是國產(chǎn)手機亦或國外一線品牌都或多或少的受到了影像。因此，國內(nèi)手機生產(chǎn)廠商，將面臨的競爭和挑戰(zhàn)將越發(fā)嚴(yán)峻。同時，近幾年，山寨手機的進軍，也給一些以自主研發(fā)的手機企業(yè)帶來了巨大的壓力。這些手機廠商逃避政府管理，他們不繳納增值稅、銷售稅，不用花錢研發(fā)產(chǎn)品，又沒有廣告、促銷等費用，所以其價格僅是品牌手機的 1/3。隨著手機牌照的取消，絕大部分山寨手機開始走合法化道路，其中就有“金立”、“天語”等手機品牌。于是拼裝這些手機的廠商擺脫了地下加工廠，踏入了國產(chǎn)手機的正規(guī)軍行列。 替代品威脅 ? 在智能手機市場，小米手機存在著大量的替代品威脅。蘋果 IPHONE5，三星 GALAXY 系列，索尼 LT26i， HTC G 系列等等，都具備很強大的功能。高速度處理芯片、大存儲芯片和存儲擴展能力、面積大、標(biāo)準(zhǔn)化、可觸摸的顯示屏、支持播放式的手機電視、支持 GPS 導(dǎo)航技術(shù)、配備大容量電池、良好的人機交互界面等等。同時 , Android 雙核平板三星 Galaxy Tab 系列的推出，帶給了大家全新的體驗。它集合了平板電腦的特性，同時兼具了電話的所有功能，引發(fā)了新一輪的熱潮。但是，由于其高度的靈活性，和借助發(fā)燒友同步測試的快速升級優(yōu)勢，小米手機在一定程度上減輕了其替代品威脅。 現(xiàn)有競爭者之間的競爭 ? 國外的大品牌手機廠商蘋果、 NOKIA、三星等長期在中國手機市場上經(jīng)營，無論在市場運作還是產(chǎn)品細分上都積累了豐富的經(jīng)驗。他們依靠強大的研發(fā)實力，不斷地向市場推出新品手機并以豐富的產(chǎn)品線滿足不同細分市場各個層次消費者的需求同時，進行渠道建設(shè)，加大廣告投放的力度，進一步蠶食二、三級市場份額，力圖“一網(wǎng)打盡”。同時，國外手機的品牌美譽度在消費者心中很高，尤其是在大中城市。而隨著國外大品牌手機的國產(chǎn)化程度越來越高，其手機的成本也越來越低，國產(chǎn)品牌手機的陳本優(yōu)勢越來越不明顯，進一步增強了國外品牌手機在市場競爭的靈活性。 小米深陷“質(zhì)量門” 質(zhì)量問題 ? 掉漆 ? 頻死機 ? 按鍵不靈 ? 通話破音 顧客滿意度降低 ?代工的問題 ?質(zhì)量控制方面的力度不夠 解決方案 ?質(zhì)量文化建設(shè) ?實行全面質(zhì)量建設(shè) ?優(yōu)化質(zhì)量職能各個部分 ?采購供應(yīng) ?生產(chǎn)制造 ?質(zhì)量檢測 黑馬不斷涌現(xiàn)，但經(jīng)久不衰的屈指可數(shù) 小米的可持續(xù)發(fā)展 問題篇 ?外因： 外部競爭異常慘烈 ?內(nèi)因： ?重新定義手機規(guī)則能否持續(xù)具有很大風(fēng)險 ?售后及質(zhì)量問題對消費者滿意度和忠誠度 造成負(fù)面影響 ?“高配低價”的價格策略缺乏可持續(xù)性競 爭優(yōu)勢 ?銷售模式過于單一 ?核心企業(yè)文化不突出 建議篇 ?搶占網(wǎng)絡(luò)中心與中介位置 ?拓寬銷售渠道 ?培養(yǎng)持續(xù)性的人力資本 ?掌握核心競爭力 ?與市場需求保持一致 ?普及綠色觀念、實行綠 色管理 ?靈敏而快速的反應(yīng) ?建立良好的企業(yè)形象 ?培養(yǎng)持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)文化
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