今久傳播_北京布洛城大盤項目廣告溝通案_73ppt-資料下載頁
2025-03-10 13:23本頁面
【正文】 強調(diào)未來規(guī)劃 —— 織夢未來，打造活力新生活 宜居、宜業(yè)的形象打造 —— 提升項目氣質(zhì)，營造美譽度，形成口碑傳播。 第二部分： 今年新推兩組團(tuán)思考 西南，我們的主要客群聚集區(qū) 我們的項目價值與地段，注定了我們的客群主要來源于： ? 南中軸線以西 ? 西南板塊的工作生活者 我們的新客群在哪里？他們是誰？ 我們應(yīng)該如何吸引市場，贏得他們的認(rèn)同？ 我們的任務(wù)： ? 二期產(chǎn)品，品質(zhì)價格雙線提升，我們的目標(biāo)客群必然要有所提升。 ? 我們的客群要能支持項目品質(zhì)，同時他們要能對同質(zhì)的或下游人群產(chǎn)生影響力，拉動人群的聚集 這里有 3000 余家高新企業(yè)。 這里有總部基地；有鵬潤國際時尚交易中心；有國際總部區(qū) 這里聚集了來自電子信息、生物醫(yī)藥、先進(jìn)制造和新材料、新技術(shù)等多個領(lǐng)域的 高尖端人才 。 聚焦豐臺科技園 豐臺科技園 —— 西南板塊最亮眼的明珠 客群觀察 ? 他們中，有 97%是本科及以上學(xué)歷，其中 41%是碩士學(xué)歷， 11%是博士學(xué)歷。 ? 他們大多 2535歲左右，年齡不小了，該有房了。 ? 他們多從事高技術(shù)性工作，思維嚴(yán)謹(jǐn)，趨于理性，同時對創(chuàng)新樂此不疲。 ? 他們有理想有抱負(fù)，充滿朝氣，事業(yè)小有所成，但仍處于事業(yè)奮斗期。 ? 他們有家庭責(zé)任感，注重給家庭生活的和諧。是一群踏踏實實過日子的人。 ? 他們關(guān)注舒適輕松的居住享受和住區(qū)環(huán)境，但卻不希望因此放棄血液里的創(chuàng)造和激情。 工作生活交通的方便快捷性 生活配套的完善、便利性。 輕松和諧，有生活氣息。 對生活品質(zhì)有一定要求。 偏重于選擇能給家人一個較寬松的居住環(huán)境，以兩居以上的戶型為多。 他們選房觀注什么？ 生活區(qū)域是否：宜居，宜業(yè)，至關(guān)重要 他們是一群知富階層，知識就是他們的力量。 他們興致相近，自然聚合；他們選擇宜居宜業(yè)的豐盛之都 他們聚居的地方，有著與眾不同的人文氣氛。 他們自然聚居形成： 知本界 知本界 ? 知：識也。知識、智慧、才智。項目主要人群的最佳稱謂 ? 本：根本，本原。以知識為本，以知識為最大財富。 ? 界：境界；界限、范圍，圈子。很強的吸納性。 智本界： 一群知富階層聚居的地方。 具有強烈的圈子屬性，帶來私屬感和品質(zhì)感。 案 名： 布洛城 知本界 slogan： 智本部落，豐邑之都。 方案一： 由于項目案名已有一定知名度，舍之不符合經(jīng)濟原則，因此我們建議繼續(xù)延用項目品牌。 但直接用，其一期項目所形成的低品質(zhì)印象又容易影響新項目的美譽度營造，因此我們建議： 以新案名為主，在設(shè)計上突出新案名的同時，附加“布洛城 Ⅱ ” 表現(xiàn)一 《使命篇》 《環(huán)境篇》 《生活篇》 表現(xiàn)二 《使命篇》 《環(huán)境篇》 《生活篇》 案 名： 布洛城 睿界 slogan: 豐盛城邦，開啟未來生活嘉年華。 方案二： 本次提案僅對項目整體及今年即將推出新品的定位思考， 關(guān)于本項目后期執(zhí)行策略待雙方溝通后再行深化 THANKS!
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