廣告文案寫作—江西財大-資料下載頁
2025-03-10 11:56本頁面
【正文】 高 含糖高 香味淡 ? ? ? ? . .極為 很 有一點 中立 有一點 很 極為 . . Ogilvy Mather 83 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 情感測量 我喜歡統(tǒng)一綠茶 含糖不利于健康 統(tǒng)一太貴了 很不同意 不同意 中立 同意 很同意 我喜歡統(tǒng)一綠茶的口味 態(tài)度各構(gòu)成成分的測量 Ogilvy Mather 84 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 行為成分的測量 態(tài)度各構(gòu)成成分的測量 最近一次你購買的茶飲料是 ———————— 。 你通常喝 ———— 茶飲料。 下一次你買茶飲料時，考慮統(tǒng)一的可能性有多大？ 肯定會買 可能會買 或許會買 可能不會買 肯定不會買 Ogilvy Mather 85 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 改變態(tài)度的策略 ? 影響態(tài)度改變的個體和情景因素 ?改變情感成分 ?改變認知成分 ?改變行為成分 ?決定態(tài)度改變的因素 ?改變強烈態(tài)度的策略 改變態(tài)度的廣告策略 Ogilvy Mather 86 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 87 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 改變態(tài)度的廣告策略 ? 傳播的訴求特征 ? 信息的結(jié)構(gòu)特征 （ 1）恐懼訴求 （ 2）幽默訴求 （ 3）比較廣告 （ 4）情感訴求 （ 5）價值表現(xiàn)訴求 （ 1）一面訴求與兩面訴求 （ 2）非語言訴求 Ogilvy Mather 88 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 89 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 以態(tài)度為基礎(chǔ)的 市場細分和產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 市場細分 ? 產(chǎn)品開發(fā)策略 低 低 低 高 低 高 低 高 產(chǎn)品知識 產(chǎn)品 /購買 介入程度 Ogilvy Mather 90 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結(jié) 束！ The End! Ogilvy Mather 91 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:52:3306:52:3306:523/29/2023 6:52:33 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :52:3306:52Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:52:3306:52:3306:52Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :52:3306:52:33March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 52分 33秒 06:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時 52分 :52March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 6時 52分 33秒 06:52:3329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 6時 52分 33秒 上午 6時 52分 06:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 06:52:3306:52:3306:523/29/2023 6:52:33 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :52:3306:52Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 06:52:3306:52:3306:52Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :52:3306:52:33March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 52分 33秒 06:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 6時 52分 :52March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 6時 52分 33秒 06:52:3329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 6時 52分 33秒 上午 6時 52分 06:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:52:3306:52:3306:523/29/2023 6:52:33 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:3306:52Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 06:52:3306:52:3306:52Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :52:3306:52:33March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 6時 52分 33秒 06:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 6時 52分 :52March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 6時 52分 33秒 06:52:3329 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 6時 52分 33秒 上午 6時 52分 06:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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