新希望乳業(yè)市場(chǎng)傳播策略-資料下載頁
2025-03-10 10:35本頁面
【正文】 新鮮”上市制造足夠的氣氛 ? 上市期間 創(chuàng)造“看得見”的事實(shí) 徹底占領(lǐng)“新鮮”定位 創(chuàng)造“看得見”的事實(shí) ? 事實(shí) ?新的“新鮮”標(biāo)準(zhǔn) “堅(jiān)持全程高品質(zhì)的新鮮” ? 上市期間，線下活動(dòng)的核心是盡量創(chuàng)造可以“看得見”的事實(shí)來證明我們對(duì)“新鮮”的堅(jiān)持 ，盡量地在杭州鬧市地區(qū)和居民小區(qū)附近經(jīng)過，讓普通百姓增加“堅(jiān)持新鮮”和銷售旺盛的感受 10名，擔(dān)任兼職“全程高品質(zhì)新鮮”監(jiān)督員，可以選擇任何一天參觀全過程。這項(xiàng)活動(dòng)也將由媒介給予全程報(bào)道兼職監(jiān)督員的感受。這項(xiàng)活動(dòng)可以發(fā)展成為長(zhǎng)期的活動(dòng)。 “堅(jiān)持新鮮”的代表，利用周末在杭州鬧市地區(qū)設(shè)立咨詢攤，展示企業(yè)對(duì)“新鮮”的堅(jiān)持同時(shí)回答消費(fèi)者問題 ，設(shè)立專門的促銷小姐，介紹“堅(jiān)持新鮮”的理念 徹底占領(lǐng)“新鮮”定位 ? 我們的“新鮮”定位 ?“新鮮” “堅(jiān)持全程高品質(zhì)的新鮮” ? 上市期間，組織大型的宣傳和測(cè)試活動(dòng)，推廣新希望堅(jiān)持全程高品質(zhì)新鮮的理念 ,“什么牛奶最新鮮”的話題 ，在主要報(bào)紙和電視臺(tái)中詳細(xì)介紹“堅(jiān)持全程高品質(zhì)的新鮮”理念，并且設(shè)定 5個(gè)關(guān)鍵新鮮流程控制的問題，并且公布相關(guān)的答案。同時(shí)通知“只要記住，就有機(jī)會(huì)” ，每天在杭州鬧市區(qū)和居民小區(qū)進(jìn)行攔截式訪問，只要記住三個(gè)答案以上，就有免費(fèi)牛奶獎(jiǎng)品拿，同時(shí)通過媒介進(jìn)行獲獎(jiǎng)?wù)叩墓? 上市后 創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)拉近消費(fèi)者 打動(dòng)現(xiàn)代家庭的未來一代 :牛奶小子 ?針對(duì)目標(biāo)人群： ?杭州目前有中小學(xué)生的家庭 ?以中小學(xué)生為主，進(jìn)而影響到其父母 ?核心創(chuàng)意： ?創(chuàng)造：牛奶小子的概念 ?牛奶小子：“身體發(fā)育好，聰明，活潑，進(jìn)取的學(xué)生” ?和主題創(chuàng)意“冠軍”的概念相聯(lián)系 ?核心創(chuàng)意的延伸 ?牛奶小子可以發(fā)展成為卡通形象 ?牛奶小子的卡通形象未來可以成為新希望的一個(gè)標(biāo)識(shí)，成為新希望和孩子溝通的橋梁，用來發(fā)展更多針對(duì)學(xué)生的產(chǎn)品 ?將來可以利用牛奶小子發(fā)展卡通電視片等成為孩子們喜歡的人物 牛奶小子活動(dòng)創(chuàng)意的具體方案建議 ? 與杭州市健康教育協(xié)會(huì)和教委共同舉辦 ? 活動(dòng)： ，邀請(qǐng)家長(zhǎng)共同參加，評(píng)選每個(gè)學(xué)校的牛奶小子，進(jìn)而在全市范圍內(nèi)評(píng)選。運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，新希望可以全面和學(xué)生接觸而開展各種活動(dòng) ，同時(shí)可以參加未來牛奶小子的夏令營等活動(dòng)。 ，同時(shí)將得到“乳?！弊C書 聯(lián)合促銷 ,吸引更多人群 ? 目前，牛奶產(chǎn)品促銷活動(dòng)很多，但方式不多，主要是買三送一等。 ? 新希望是新品上市，所以價(jià)格促銷當(dāng)然要做，但最好是避開單純的價(jià)格促銷，而是舉辦各種更有吸引力的促銷。 ? 建議： ：買一包餅干，就可以打折買到一袋新希望的牛奶等 ：“牛奶彩殼” :牛奶杯子 :冰箱吸鐵（奶牛樣子） :孩子的量高尺 ,如何才能長(zhǎng)更高 公益活動(dòng)傳播企業(yè)形象 ? 主要目的： ?通過公益活動(dòng)來拉近和消費(fèi)者的距離 ? 活動(dòng)建議： ，進(jìn)行免費(fèi)送奶活動(dòng)。送奶場(chǎng)所應(yīng)該是媒介和社會(huì)中影響較大的，傳播區(qū)域比較廣的，如醫(yī)院，社區(qū)中的老人，優(yōu)秀教師，戰(zhàn)士等 “新鮮”景點(diǎn)的活動(dòng)
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