新浪視頻網(wǎng)站運(yùn)營論述-資料下載頁
2025-03-10 10:24本頁面
【正文】 – 互聯(lián)網(wǎng)與電視類傳統(tǒng)媒體具有價值規(guī)律不同 – 目前用戶重合度較低，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)節(jié)目宣傳價值巨大 – 在網(wǎng)絡(luò)成為主流傳播方式之前，完成商業(yè)模式變換 ? 小討論 (版權(quán)方向運(yùn)營方賣版權(quán) ) 面向未來的版權(quán) ? 共同承擔(dān)，面向未來 – 不是一個人（運(yùn)營者）的錯 – 固澤而魚還是放水養(yǎng)魚 – 需要商業(yè)智慧，共建產(chǎn)業(yè)鏈才是出路 ? 體現(xiàn)網(wǎng)民的價值 – 網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)的主角。越來越多體現(xiàn)其存在 – 網(wǎng)民上傳沒有原罪，使其有更合理定位，價值、控制 – 技術(shù)上通過 ID跟蹤每一個參與者 ? 從登記到認(rèn)證 – 傳播扁平化。制作、傳播、視聽一體化，互相交叉 – 個性化，社區(qū)化。淡化公共傳播，偏離傳統(tǒng)版權(quán)限制 版權(quán)分享計劃 ? 過渡期的版權(quán)解決辦法 ? 角色 – 播主 (CP)、平臺，廣告 ? 特點 – 播主 ?不只是 CP（內(nèi)容提供者；運(yùn)營參與者 ?多樣性：機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演、草根網(wǎng)民 – 廣告 ?首先是品牌廣告；其次是視頻廣告 ?非廣告：未來將突破廣告模式 版權(quán)分享計劃 ? 版權(quán)價值 – 從品牌傳播開始 – 參與到運(yùn)營中 ?自己參與 ?借力參與，優(yōu)秀播主介入 – 可以預(yù)期的中長期價值 ? 發(fā)展準(zhǔn)則 – 逐步減少版權(quán)分歧內(nèi)容，推進(jìn)正版化 – 機(jī)構(gòu)播主到草根網(wǎng)民，依據(jù)信用從高到低，保證價值 版權(quán)分享計劃 ? 新浪的做法 播主 平臺 適 配 適 配 加載 廣告 機(jī)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演 草根播客 版權(quán)分享計劃 ? 新浪的情況 – 08年 8月份開始，先期 30家加盟 ?包括江蘇衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視等 8家衛(wèi)視，齊魯電視臺、浙江經(jīng)視等 16家電視臺；中博、激動影業(yè)等 6家影視機(jī)構(gòu)，此外，還有慕容萱、二月丫頭等 18位網(wǎng)絡(luò)紅人。 – 廣告收益逐月快速增長 ?廣告順利投放，已經(jīng)為合作方帶來收益。結(jié)算方式靈活多樣，新浪為客戶量身定做后臺賬戶，方便用戶隨時查看收入情況。 – 兩千余家已合作版權(quán)（代理）人準(zhǔn)備加盟中 QA Thanks！
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