【正文】 125 產品利益 定位 風格 使命 遠景 價值 品牌 概念 126 產品 /利益：顧客可以得到 使命：在社會中扮演什么角色 遠景：未來的市場環(huán)境 價值：什么因素可以象朋友那樣值得信賴 定位：與競爭者相較下，優(yōu)勢劣勢的差異 風格：品牌特色，形象，服務 品牌 概念 127 SKODA 品牌價值觀 128 品牌架構詳解 睿智感悟 恒久魅力 睿智 自信 智慧 內涵 靈活的 感性利益點 教養(yǎng) 集大成者 積極進取 感性利益點 領先科技 有創(chuàng)意的裝備 豐富實用的配置 理性利益點 歐洲工藝 設計 大眾品質 理性利益點 宜家 空間 環(huán)保 理性利益點 睿智升華價值 責任感 考慮周到的 周到 /超越期待的服務 感性利益點 129 SKODA品牌 理念 詮釋 “睿智感悟恒久魅力” 是傳統(tǒng)的三大核心價值睿智，魅力，奉獻完美表現 是大道至簡的智慧所在，能領悟非凡，發(fā)揮無限潛能 是矢志不渝的奉獻精神，令其品牌經歷百年，鼓舞世人至今 130 Human Touch Inspire top to down Choose Select the best Qualify develop Empower involve Respect acknowledge 人性化關愛 可信 關切用戶 公正 樂意助人 特別 態(tài)度積極 果斷 131 贊助與公益事業(yè) 體育 藝術 公益 百年斯柯達 ,在它的造車之路上 ,除了產品的不斷飛躍進步 。 還有許多不為中國人所知 ,但卻為全球共享的奉獻和追求 ? 促進體育發(fā)展的先鋒 ； 從不間斷地支持和世界各國的音樂藝術的交流 。 他投身社會公益事業(yè)； ?? 132 促進體育發(fā)展的先鋒 環(huán)法自行車賽 IIHF 冰球世界錦標賽 MTB大獎賽 高爾夫巡回賽 美式橄欖球 冠軍車隊 133 不倦的社會公益事業(yè) ?koda作為一個百年經典品牌一直把經濟效益和社會責任看成同等重要，并且相輔相成。 ?koda汽車長期資助癌癥研究基金、腫瘤治療中心、殘疾人協會等機構，著名的健康小丑用笑聲給無數的患病兒童帶去歡樂和關愛?！?human touch” 的提出，凝結了 ?koda的人文關懷精神。和諧，微笑，關愛和對人文精神的認同是 ?koda孜孜不倦的事業(yè)！ 134 與文化藝術共榮 ?koda一直鼎力支持頂級的國際音樂活動和音樂家以及世界青少年電影節(jié)，為多國的藝術和文化做出了自己的貢獻。 ?koda特別重視其活動的社會責任，主張產業(yè)和文化之間的合作促進藝術發(fā)展但是不影響藝術的內涵，最終實現品牌與文化藝術共榮。 SKODA 與 SVW 136 SVW的雙品牌戰(zhàn)略 137 產品秉承德國大眾集團的先進技術，是智慧和品質的結晶。百年的造車傳統(tǒng)與現代高科技相輝映，產品個性內斂，體現人文關懷 （如人性化設計、空間寬敞、功能多樣實用、風格典雅），專為注重生活質量和效率、關愛家庭、追求現代與傳統(tǒng)平衡的智慧型消費者而打造。 品牌主張 追求純正的德國大眾工藝和絕對不妥協的品質要求，產品個性、張揚、大器、技術出眾 ，特別適應各個層面的自信、樂觀、引領時尚的精英人士。 138 SKODA 與 VW的品牌差異化 大眾 (VW) 斯柯達 (SKODA) 精湛德國科技 .彰顯魅力精悍設計品位 . 盡享自信駕馭體驗 .源自德國科技工藝的精準 . 提供高品質汽車服務網絡 傳承歐洲工藝精髓 睿智升華價值 經典傳承魅力 責任激發(fā)奉獻 ?自信樂觀、追求時尚生活，富有活力與激情的現代品位人士。 引領時尚的精英人士 ?富有智慧與內涵 , 注重生活質量 , 關愛家庭 , 高效率 , 穩(wěn)重內涵 ,平衡生活和事業(yè)的成功人士。 注重功能和用途的智慧型消費者 以產品魅力引領消費者需求 ?產品造型設計個性、張揚、大器 ?工藝精湛、品質純正 ?卓越的動力、操控和安全性能 ?引領潮流的現代科技裝備 源自消費者需求的魅力產品 ?產品造型風格典雅、空間寬敞 ?基本使用德國大眾集團的平臺和標準 ?超越同級別日韓系競爭對手的動力和安全性能 ?巧妙設計的人性化裝備 品牌亮點 目標消費者 產品和設計 (TBD by end 2023) 睿智感悟恒久魅力 品牌口號 大眾 ,憑借精準德國造車工藝 ,為中國當代引領時尚 的精英人士精心打造高品質汽車 ,提供富有激情的 駕馭體驗 . 斯柯達 ,作為深具人文內涵的歐洲汽車主流品牌 ,傳承歐洲 工藝精髓 ,秉承人本服務精神 ,為平衡生活和事業(yè)的智慧消 費者提供集大成和創(chuàng)意性的解決方案 . 品牌宣言 SVW和 SKODA 產品差異化定位 朗逸 新寶來 SKODA 服務 差異化 策略 課 后 測 驗 A、 B、 C、 142 品牌價值觀 是？ 經典 , 魅 力 .恒久 睿智 ,魅 力 .奉獻 感悟 .魅 力 .恒久 A、 B、 C、 143 品牌口號是？ 睿智感悟恒久魅力 睿智感悟經典魅力 睿智感悟奉獻魅力 A、 B、 C、 144 3 品牌主張 追求純正的德國大眾工藝和絕對不妥協的品質要求 產品個性、張揚、大器、技術出眾 以上皆是 A、 B、 C、 145 4. 品牌主張 產品秉承德國大眾集團的先進技術，是智慧和品質的結晶 產品個性內斂，體現人文關懷 關愛家庭 以上皆是 A、 B、 C、 146 ，成為大眾旗下第 4個子品牌 1991年 1919年 1999年 A、 B、 C、 147 (SKODA)品牌亮點 精湛德國科技 傳承歐洲工藝精髓 以上皆是 A、 B、 C、 148 (SKODA)產品和設計 以產品魅力引領消費者需求 源自消費者需求的魅力產品 以上皆是 A、 B、 C、 149 (VW)品牌宣言 富有激情的駕馭體驗 . 精準德國造車工藝 ,為中國當代引領時尚 以上皆是 A、 B、 C、 150 (SKODA)品牌宣言 深具人文內涵的歐洲汽車主流品牌 ,傳承歐洲 秉承人本服務精神 ,為平衡生活和事業(yè)的智慧消費者 以上皆是 A、 B、 C、 151 何時 正式落戶上海大眾 2023年 12月 8日 2023年 11月 8日 2023年 8 月 12日 A、 B、 C、 152 謝 謝 153 SWOT分析 小組討論：請結合您對 SKODA品牌內涵的理解，對全新進 入中國市場的 SKODA品牌進行 SWOT分析，總結優(yōu)勢。 154 行動計劃 睿智 演講完畢，謝謝觀看！