第五章商品因素與消費(fèi)心理-資料下載頁(yè)
2025-03-09 13:40本頁(yè)面
【正文】 其價(jià)值和品位的就是包裝。“香水的包裝本身不但是藝術(shù)品，也是其最大的價(jià)值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的 80%。香奈爾 5號(hào)的成功，依靠的就是它獨(dú)特的、顛覆性的創(chuàng)意包裝?！? 商品包裝案例 —— 紅星青花瓷珍品二鍋頭： 創(chuàng)意包裝改變品牌形象 商品包裝案例 —— 紅星青花瓷珍品二鍋頭： 創(chuàng)意包裝改變品牌形象 ? 作為一家有著 50多年歷史的釀酒企業(yè)，北京紅星股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅星公司”）生產(chǎn)的紅星二鍋頭歷來(lái)是北京市民的餐桌酒，一直受到老百姓的喜愛(ài)。然而，由于在產(chǎn)品包裝上一直是一副“老面孔”，使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場(chǎng)，無(wú)法獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。 商品包裝案例 —— 紅星青花瓷珍品二鍋頭： 創(chuàng)意包裝改變品牌形象 ? 隨著紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出，紅星二鍋頭第一次走進(jìn)了中國(guó)的高端白酒市場(chǎng)。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產(chǎn)品包裝上融入中國(guó)古代文化的精華元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型，酒盒圖案以中華龍為主體，配以紫紅木托，整體顏色構(gòu)成以紅、白、藍(lán)為主，具有典型中華文化特色。該包裝在中國(guó)第二屆外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利大賽頒獎(jiǎng)典禮上榮獲銀獎(jiǎng)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)邢勝才在看了此款包裝以后表示，“這款產(chǎn)品很有創(chuàng)意，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與白酒文化結(jié)合在一起，很成功”。 商品包裝案例 —— 紅星青花瓷珍品二鍋頭： 創(chuàng)意包裝改變品牌形象 ? 紅星青花瓷珍品二鍋頭酒是紅星公司 50多年發(fā)展史上具有里程碑意義的一款重要產(chǎn)品?！八耐瞥觯沟眉t星二鍋頭單一的低端形象得到了徹底的顛覆。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益，還提高了公司形象、產(chǎn)品形象和品牌形象。” 紅星青花瓷珍品二鍋頭在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售價(jià)格高達(dá) 200多元，而普通的紅星二鍋頭酒僅為五六元。 商品包裝案例 —— 水晶之戀： 包裝設(shè)計(jì)俘虜消費(fèi)者 商品包裝案例 —— 水晶之戀： 包裝設(shè)計(jì)俘虜消費(fèi)者 ? 我國(guó)最早出現(xiàn)果凍生產(chǎn)廠家是在 1985年，而廣東喜之郎集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喜之郎公司”）直到 1993年才開(kāi)始進(jìn)入整個(gè)果凍生產(chǎn)行業(yè)，比整個(gè)行業(yè)晚了整整 8年。然而在 1999年央視調(diào)查咨詢(xún)中心“全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查”的結(jié)果顯示，喜之郎公司已經(jīng)占領(lǐng)了我國(guó)果凍市場(chǎng) 83%的市場(chǎng)份額。是什么讓喜之郎公司在短短的 6年時(shí)間內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)果凍企業(yè)的老大呢？除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，喜之郎的創(chuàng)意包裝和獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略使得喜之郎公司的市場(chǎng)占有率年年提升 。 商品包裝案例 —— 水晶之戀： 包裝設(shè)計(jì)俘虜消費(fèi)者 ? 1996年，喜之郎公司在市場(chǎng)上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場(chǎng)份額有限。 1997年喜之郎公司為了擴(kuò)大自身的發(fā)展，委托廣東平成廣告公司對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和包裝。 商品包裝案例 —— 水晶之戀： 包裝設(shè)計(jì)俘虜消費(fèi)者 ? 1998年，喜之郎的新型產(chǎn)品“水晶之戀”系列正式上市，并迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。在消費(fèi)定位上，“水晶之戀”系列產(chǎn)品縮小目標(biāo)市場(chǎng)，聚焦于年輕情侶，但果凍與“水晶之戀”原本是兩個(gè)意義完全不同的符號(hào)，為了建立消費(fèi)者的認(rèn)知，平成公司為“水晶之戀”創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了“愛(ài)的造型”與“愛(ài)的語(yǔ)言”，將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個(gè)漫畫(huà)人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。“水晶之戀”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。 除了“水晶之戀”系列產(chǎn)品，喜之郎公司還突破傳統(tǒng)的行業(yè)做法，逆向定位，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)群體，將果凍原有的兒童食品的定位轉(zhuǎn)換成大眾休閑食品，極大地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)群體。 本章復(fù)習(xí)題 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品的主要因素； 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理策略； 商品命名的心理策略； 包裝設(shè)計(jì)的心理策略。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 02:43:0302:43:0302:433/28/2023 2:43:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :43:0302:43Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 02:43:0302:43:0302:43Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :43:0302:43:03March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 28日星期二 上午 2時(shí) 43分 3秒 02:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 43分 :43March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 28日星期二 2時(shí) 43分 3秒 02:43:0328 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 2時(shí) 43分 3秒 上午 2時(shí) 43分 02:43: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 02:43:0302:43:0302:433/28/2023 2:43:03 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :43:0302:43Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 02:43:0302:43:0302:43Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :43:0302:43:03March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 上午 2時(shí) 43分 3秒 02:43: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 43分 :43March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 28日星期二 2時(shí) 43分 3秒 02:43:0328 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 2時(shí) 43分 3秒 上午 2時(shí) 43分 02:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 02:43:0302:43:0302:433/28/2023 2:43:03 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:0302:43Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 02:43:0302:43:0302:43Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :43:0302:43:03March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 28日星期二 上午 2時(shí) 43分 3秒 02:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 2時(shí) 43分 :43March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 28日星期二 2時(shí) 43分 3秒 02:43:0328 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 2時(shí) 43分 3秒 上午 2時(shí) 43分 02:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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